Уже в течение некоторого времени поисковыми движками предпринимаются усилия по персонализации. Как мы уже упоминали в главе 2, самая простая форма персонализации – это выполнение обратного запроса по адресу IP, чтобы узнать, где находится пользователь и соответственно модифицировать результаты поиска. Однако поисковые движки продолжают также изучать дополнительные способы расширения этой простой концепции, чтобы доставлять пользователям лучшие результаты. Пока не понятно, дала ли персонализация поисковым движкам, вложившим в нее большие средства (т. е. компании Google), улучшение общих результатов или повышение удовлетворения пользователей, но продолжающееся применение ими этой технологии означает, что, по крайней мере, результаты внутреннего тестирования удовлетворения пользователей были положительными.