Одна из проблем в поисковых движках, с которой международный бизнес сталкивается постоянно, – это необходимость идентифицировать себя в качестве "местного" для поисковых движков. Иначе говоря, если пользователь поискового движка находится во Франции и хочет увидеть винные магазины в Лионе, то каким образом поисковый движок поймет, какие именно результаты показывать?
Вот некоторые основные факторы, влияющие на успех международного ранжирования:
• наличие правильного расширения доменного имени (например, com.au, co.uk, fr, de, nl), соответствующего той стране, на которую нацелен ваш бизнес;
• размещение (хостинг) вашего web-сайта в той стране, на которую вы нацелены (со специфичным для этой страны IP-адресом);
• регистрация в местных поисковых движках:
– Google: http://www.google.com/local/add/;
– Yahoo!: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php;
– Bing: https://ssl.bing.com/listings/BusinessSearch.aspx;
• наличие ссылок на ваш сайт с других сайтов этой же страны;
• использование на сайте языка целевой страны (абсолютно необходимое требование для удобства пользования сайтом);
• размещение вашего местного адреса на каждой странице сайта;
• указание вашего предпочтительного региона в Google Webmaster Tools.
Все эти факторы работают для поисковых движков как сильные сигналы в отношении вашей целевой страны и повысят вероятность показа вашего сайта в релевантных местных результатах поиска.
При нацеливании на несколько стран сложность этой проблемы повышается. Мы обсудим это более подробно в разд. "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну” главы 6.