Оптимизация сайта под поисковые движки и создание нацеленного на ключевые слова контента помогает сайту в рейтингах по ключевым терминам поиска, что обычно дает прямой трафик и ссылки (по мере того, как все большее количество людей находят, используют и радуются тому, что вы создали). Тысячи сайтов по всему Интернету используют этот трафик, чтобы делать рекламу (непосредственно превращая в деньги полученный от поисковых движков трафик). От рекламных баннеров и до таких контекстуальных услуг, как программа AdSense компании Google, реклама в сети стала огромной индустрией с объемом более 25 млрд долларов (по данным компании eMarketer, http://www.thestandard.com/predictions/u-s-online-advertising-grows-10-2009).
Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при планировании оптимизации для необработанного трафика.
• Когда использовать.
Используйте ее тогда, когда вы можете превратить этот трафик в деньги без всяких действий или финансовых транзакций на вашем сайте (обычно при помощи рекламы).
• Ключевые слова.
Целевое использование ключевых слов может быть очень разнообразным. Обычно целью здесь является не выбор конкретных ключевых слов, а создание большого количества высококачественного контента, который естественным образом становится целью для интересных терминов поиска. Вместо единичной оптимизации по конкретным терминам следует сделать упор на легкость использования и применение лучших практик по всему сайту (чтобы зарабатывать трафик как при помощи запросов большого объема, так и при помощи низкочастотных запросов (подробнее об этом см. в главе 5).
Сконцентрируйте усилия на хорошем контенте и применяйте оптимизацию на основе ключевых слов только как вторичный способ (для подтверждения названий/заголовков созданных вами работ).
• Создание/оптимизация страниц и контента.
Неглубокая и хорошо "просматриваемая" пауками поисковых движков структура ссылок может быть критичным фактором для индексирования всего вашего контента. Следуйте лучшим практикам в области информационной архитектуры (более подробно об этом см. в главе 6) и применяйте подробные структуры категорий и подкатегорий (чтобы извлечь максимум из проделанной вами работы). Вам также понадобится применить хорошую страничную оптимизацию (названия, заголовки, внутренние ссылки) и облегчить легкость совместного использования ваших страниц, а также оптимизировать их для вирусного распространения (более подробно см. в главе 6).