Одна из самых прямых стратегий монетизации для оптимизации – это привлечение релевантного трафика в магазин электронной коммерции (для повышения продаж). Поисковый трафик один из лучших в Интернете, поскольку пользователь поискового движка в своем запросе уже высказал определенную цель. А когда она совпадает с тем товаром или брендом, который есть на сайте интернет-магазина, то показатель конвертации часто бывает исключительно высоким.
Компания Forrester Research оценила объем рынка электронной коммерции в 2009 г. суммой в 235 млрд долларов (http://www.computerworld.com/action/article.do?command=viewArticleBasic&articleId=9061108&taxonomyId=14&intsrc=kc_top), хотя недавний экономический спад может несколько повлиять на эту цифру. При таком количестве циркулирующих по Интернету долларов неудивительно, что оптимизация для электронной коммерции является одним из самых конкурентоспособных и популярных приложений этой дисциплины.
Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении оптимизации продаж в электронной коммерции.
• Когда использовать.
Используйте тогда, когда у вас есть товары/услуги, которые продаются непосредственно на вашем web-сайте.
• Ключевые слова.
Реклама платного поиска является отличным способом тестирования эффективности и коэффициента возврата инвестиций в целевые ключевые слова. Определите такие, которые имеют подходящий трафик и хорошую эффективность, а потом займитесь ими. Вы обнаружите, что чем более точен запрос (с указанием товара или бренда и т. д.), тем больше вероятность того, что посетитель сделает покупку.
• Создание/оптимизация страниц и контента.
Вам понадобятся серьезный сбор ссылок и внутренняя оптимизация (чтобы получить высокие рейтинги по конкурентным ключевым словам, которые дают ориентированный на покупки трафик). В данном случае можно заняться сбором ссылок вручную, однако масштабируемые стратегии с использованием сообщества или клиентов могут дать такие же (или даже более ценные) результаты.