Конечно, большинство других компаний также занимается брендингом. Однако могут существовать и такие стратегии, которыми вы не сможете воспользоваться (из-за характера вашего бренда), например:
• разработка и продвижение интересных статей в Digg (http://www.digg.com) – это стратегия, которую используют многие компании. Те статьи, которые достаточно популярны, чтобы попасть на первую страницу Digg, получают в результате очень большое количество посетителей и приличное количество ссылок. Но достаточно весомую долю аудитории здесь составляют мужчины от 13 до 28 лет и тот тип контента, который нужен для приобретения популярности у такой аудитории, может не соответствовать некоторым брендам, например, бренду AARP (американская ассоциация пенсионеров);
• некоторые компании размещают страницы о товарах других компаний. Обычно это делается для сравнения и способствует рейтингу бренда другой компании в поисковых движках. Опять-таки, для некоторых брендов это может быть несколько чересчур.
Список таких ситуаций (когда бренд ограничивает стратегию) очень длинный. Может происходить и обратное – когда характер бренда вынуждает принять совершенно определенный характер стратегии оптимизации.