Элементы аудита

Все темы данного раздела:

Об авторах
Eric Enge – президент Stone Temple Consulting – ведущей консалтинговой компании по поисковой оптимизации с офисами в Бостоне и северной Калифорнии. Eric регулярно делает доклады на

Кому следует прочитать эту книгу
Для тех, кто занимается поисковой оптимизацией на любом уровне, эта книга будет неоценимой. Это web-разработчики, менеджеры по разработке, сотрудники отделов маркетинга, а также ключевой бизнес-пер

Книжный интернет-магазин Safari
Книжный интернет-магазин Safari – это цифровая библиотека, которая позволяет легко делать поиск среди 7 500 технических и справочных книг, а также видео. При помощи подписки вы можете проч

Как с нами связаться
Пожалуйста, направляйте свои комментарии и вопросы (относительно этой книги)в издательство: O’Reilly Media, Inc. 1005 Gravenstein Highway North Sebastopol, CA 95472

Благодарности
Мы хотели бы поблагодарить comScore, Hitwise и Nielsen Online за их вклад (в виде большого объема данных) в эту книгу. Вот имена тех, кто потратил свое время или поддерживал нас в нашей работе:

Назначение поисковых движков
Поисковые движки генерируют прибыль в основном за счет платной рекламы. Подавляющая часть этой прибыли поступает от оплаты за клики, когда рекламодатели платят только за тех пользователей, которые

Рыночная доля поисковых движков
На рис. 1.1 показаны доли рынка США на январь 2009 г. (по данным comScore). Вы видите, что Google является доминирующим движком поиска в Интернете в Соединенных Штатах.

Человеческие цели поиска
Основная цель человека при поиске – получить информацию, релевантную своему запросу. Запросы могут принимать множество разных форм. Один из самых важных элементов создания онлайновой маркетинговой

Навигационные запросы
Навигационный поиск делается с намерением попасть на конкретный web-сайт. В некоторых случаях пользователь может не знать точного URL и поисковый движок служит в качестве телефонного справочника. Н

Информационные запросы
Информационные операции поиска включают в себя огромный диапазон запросов. Например: местная погода, карты и инструкции, подробности последней церемонии присуждения наград в Голливуде, либо просто

Транзакционные запросы
Транзакционный поиск не обязательно приводит к переводу денег с кредитной карты или телеграфным переводом. Регистрация бесплатного пробного счета на CookIllustrated.com, создание учетной записи в п

Как пользователи ищут
Поисковые движки вкладывают значительные ресурсы в то, чтобы понять, как люди используют поиск, поскольку это позволяет им быстрее выдавать более свежие и релевантные результаты поиска. Издатели we

Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете
Люди пользуются поисковыми движками для разных целей, самыми популярными из которых являются изучение, поиск и покупка товаров. Даже во время кризиса, который (официально) ударил по экономике США в

Распределение результатов поиска и трафика
На рис. 1.10 показано распределение пространства экрана между двумя типами результатов поиска.

Взаимодействие между естественным и платным поиском
ICrossmg опубликовала отчет (http://www.icrossing.com/articles/Search%20Synergy%20Report.pdf), который показал наличие взаимосвязи между естественным и платным поиском. Исследование показывает, что

Прочие факторы, которые необходимо учитывать
Имеется множество других аспектов, которые необходимо учитывать при обдумывании технологии поиска и вашего бизнеса. Вот некоторые интересные примеры: • Количество визитов до покуп

Как понять компоновку страниц результатов поиска
На рис. 2.1 показаны страницы SERP движка Google для запроса по stuffed animals.

Как вертикальные результаты встраиваются в SERP
Однако эти "стандартные" результаты, безусловно, не все, что могут предложить поисковые движки. Для многих типов запросов поисковые движки показывают "вертикальные результаты” ("

Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование
Практикам по оптимизации полезно знать, как работают просмотр, индексирование и ранжирование, поскольку это помогает им определить, какие действия необходимо предпринять для достижения своих целей.

Просмотр и индексирование
Представьте себе, что Интернет – это сеть станций в подземке большого города. Каждая станция – уникальный документ (обычно web-страница, но иногда это файл формата PDF, JPEG или другого формата). П

Извлечение и рейтинги
В большинстве случаев поиск ответов начинается так, как показано на рис. 2.12.

Оценка контента на web-странице
Поисковые движки уделяют большое внимание содержимому каждой web-страницы, которую они находят, поскольку именно это содержимое определяет, о чем данная страница. Представьте себе, что пои

Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице
Программы индексирования и пауки поисковых движков – это исключительно мощные программы. Они просматривают сотни миллиардов web-страниц, анализируют контент всех страниц, а также способ связи этих

Чего не могут видеть поисковые движки
Целесообразно также сделать обзор тех типов контента, которые поисковые движки не могут видеть. Например, несмотря на то, что поисковые движки могут обнаружить, что вы показываете изображе

Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента
Современные коммерческие поисковые движки основаны на науке информационного поиска. Эта наука существует с середины двадцатого столетия, когда системы информационного поиска работали на компьютерах

Анализ документа и семантическая связность
При анализе документа поисковый движок ищет поисковые термины в важных областях документа (заголовке страницы, метаданных, тегах заголовков и в теле текста). Он также пытается автоматически измерит

Анализ ссылок
При анализе ссылок поисковый движок измеряет, кто делает ссылки на сайт (или страницу) и что там говорится об этом сайте (странице). Он также хорошо представляет, кто с кем связан партнерскими отно

Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие
Обратная сторона монеты – это слова, которые представляют собой постоянную проблему для поисковых движков. Одна из самых больших трудностей – это устранение неоднозначностей. Например, когда кто-то

Когда новизна имеет значение
В основном поисковым движкам имеет смысл выдавать результаты из старых источников, которые прошли проверку временем. Однако в некоторых случаях результаты должны выдаваться из новых источников инфо

Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои
Как мы уже описывали в данной главе, поисковые движки делают изумительные вещи. Тем не менее, иногда этот процесс работает не так хорошо, как вы ожидаете. Отчасти это происходит потому, что пользов

Анализируем факторы ранжирования
Сайт SEOmoz выполнил опрос ведущих специалистов по оптимизации, чтобы определить, что по их мнению является самым важным фактором ранжирования (http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors)

Негативные факторы ранжирования
Опрос SEOmoz выявил также пять самых главных негативных факторов. Рассмотрим их. • Сервер часто недоступен для пауков. Поисковые движки хотят, чтобы их пользователи получали хорош

Прочие факторы ранжирования
Обсуждавшиеся нами до настоящего момента факторы ранжирования – это только основные факторы. Поисковые движки учитывают много других сигналов. Рассмотрим некоторые из них. • Скорость сбора

Использование продвинутых методов поиска
Одним из самых основных инструментов специалиста по оптимизации являются сами поисковые движки. Они предоставляют богатый набор команд, которые можно использовать для выполнения расширенного поиска

Дополнительные модули браузера Firefox для ускорения доступа к расширенным запросам поиска Google
C браузером Firefox вы можете использовать несколько дополнительных модулей, чтобы облегчить доступ к этим расширенным запросам: • Advanced Dork (https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addo

Трудности с ключевыми словами
При создании web-страницы полезно знать, насколько конкурентно то ключевое слово, которое вы преследуете (но определить это может быть непросто). Оператор intitle: показывает те страницы, которые б

Использование числовых диапазонов
Оператор числового диапазона может помочь ограничить результаты определенным набором моделей, номеров товаров, диапазоном цены и т. д. Например: site: stevespanglerscience.com 

Поиск контента, лицензированного на условиях лицензии Creative Commons
Для поиска лицензированного на условиях лицензии Creative Commons (СС) контента используйте параметр as_rights в URL. Вот некоторые примеры сценариев поиска лицензированного на условиях СС материал

Движки вертикального поиска
Вертикальный поиск – это термин, который иногда используют для специальных движков поиска, работающих с ограниченным набором данных (как уже упоминалось, Google называет эти результаты "

Вертикальный поиск в основных поисковых движках
Три главных поисковых движка предлагают большое разнообразие продуктов для вертикального поиска. Вот их неполный список. • Google: Google Maps, Google Images, Google Product Searc

Поиск изображений
Все три поисковых движка предлагают возможность поиска изображений. По существу, занимающиеся поиском изображений поисковые движки ограничиваются в своей работе только изображениями (при ползании п

Поиск видео
Движки поиска видео фокусируются на нахождении определенных типов файлов, таких как MPEG, AVI и др. На рис. 2.30 показаны результаты поиска видео на YouTube.

Поиск новостей
Поиск новостей также уникален. Результаты поиска новостей существуют в другом временном графике. Эти результаты должны быть очень и очень актуальными. Мало кому нужны результаты бейсбольного матча

Поиск в блогах
Компания Google реализовала поисковый движок специально для поиска в блогах (под названием Google Blog Search, но такое название неверное, поскольку это движок новостной ленты RSS, а не движок для

Универсальный (смешанный) поиск
Компания Google произвела большой шум в 2007 г., когда объявила свой Universal Search (универсальный поиск). В нем была реализована концепция интеграции изображений, видео и результатов других верт

Более специализированные движки вертикального поиска
Вертикальный поиск может также приходить и от сторонних организаций. Вот некоторые примеры: • выполняющие сравнение движки для покупок, такие как PriceGrabber, Shopzilla и NexTag;

Национальные поисковые движки
На данной стадии поиск действительно глобален. Google является доминирующим поисковым движком во многих странах, но не во всех. Оптимизация вашего web-сайта будет весьма существенно зависеть от цел

Оптимизация для конкретных стран
Одна из проблем в поисковых движках, с которой международный бизнес сталкивается постоянно, – это необходимость идентифицировать себя в качестве "местного" для поисковых движков. Иначе го

Профиль пользования Интернетом в Китае
По опубликованным Китаем в июле 2008 г. данным, Китай имеет больше интернет-пользователей, чем Соединенные Штаты – их 253 млн человек. Вот некоторые данные из китайского отчета (http://www.cnnic.ne

Определение целей оптимизации
Поисковая оптимизация (SEO), которая раньше была высоко специальной задачей, решавшейся в потаенных помещениях команды разработчиков web-сайта, стала теперь стандартной маркетинговой задачей. Такое

Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации
Несмотря на то, что поисковая оптимизация для бизнеса не панацея, тем не менее она может быть встроена в общую бизнес-стратегию компании несколькими важными способами. Рассмотрим их.

Трафик web-сайта
Давно ушли те времена, когда в Интернете господствовала парадигма "Сделай сайт – и они придут сами". Сегодняшняя среда высоко конкурентна, и чтобы обеспечить целевой и высококачественный

Высокий коэффициент возврата инвестиций
Брендинг и трафик это замечательно, но самое важное – это достижение целей вашей организации. Для большинства организаций это продажи, потенциальные покупатели или доход от рекламы. Для других это

Каждый план оптимизации – индивидуальный
Не бывает универсального плана по оптимизации, и это должно радовать всех тех, кто этим занимается. Меняющийся и динамичный характер поискового маркетинга требует немалого усердия. Специалисты по о

Разбираемся с трафиком поисковых движков и намерениями пользователей
Как мы уже описывали в разд. "Назначение поисковых движков” главы 1, пользователи вводят разные типы запросов. Их можно разделить на три основные категории. • Навигационные запросы.

Разработка плана от оптимизации до разработки сайта
В поисковой отрасли широко распространено понимание того факта, что поисковая оптимизация должна быть встроена (как можно раньше) в стратегию развития сайта, начиная с выбора системы управления кон

Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации
Приведем некоторые примеры бизнес-проблем, которые могут повлиять на SEO. • Модель доходов/бизнеса. Для специалиста по оптимизации имеется существенное различие в том, является ли

Назначение ваших продуктов и услуг
Специалист по оптимизации должен хорошо понимать саму организацию бизнеса. Какие товары, услуги, информацию и ресурсы должна предлагать ваша организация? Как мы уже указали в предыдущем ра

Наш король – контент
Чтобы определить желаемую аудиторию вашего web-сайта, необходимо понять, с кем же вы хотите установить контакт, а для этого требуется понимание того, что вы можете предложить посетителям вашего сай

Сегментирование аудитории вашего сайта
Давайте не будем забывать об аудитории! Это очень важная информация для специалиста по оптимизации. Например, сайт А может быть сайтом по продаже технических новинок. Поэтому разработчики сайта про

Более сложные методы планирования и оценки
В бизнес-планировании используется много методологий. Одна из наиболее известных – это анализ SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats – достоинства, недостатки, возможности, угрозы).

Анализ SWOT
Иногда необходимо вернуться к основам и сделать простой стратегический обзор – где вы находитесь на рынке и где бы хотели быть. Простой анализ SWOT – это отличная отправная точка. Как видн

Составляем SMART
Все компании уникальны, поэтому (естественно) и задачи у них уникальные. Даже второй проект по оптимизации в вашей компании будет отличаться от первого проекта. Ваши работы по первому проекту уже и

Оптимизация для необработанного трафика
Оптимизация сайта под поисковые движки и создание нацеленного на ключевые слова контента помогает сайту в рейтингах по ключевым терминам поиска, что обычно дает прямой трафик и ссылки (по мере того

Оптимизация для продаж в электронной коммерции
Одна из самых прямых стратегий монетизации для оптимизации – это привлечение релевантного трафика в магазин электронной коммерции (для повышения продаж). Поисковый трафик один из лучших в Интернете

Оптимизация для узнаваемости/брендинга
Менее популярным, но таким же мощным применением оптимизации является использование ее для целей брендинга. Блоггеры, web-сайты социальных сетей, производители контента, источники новостей, а также

Оптимизация для выявления потребителей и прямого маркетинга
Несмотря на то, что генерирование потенциальных потребителей через Интернет не такое прямое, как транзакция электронной коммерции, оно, тем не менее, важно для увеличения количества клиентов, повыш

Оптимизация для управления репутацией
Поскольку имя (личное или корпоративное) является идентификатором, то создание и поддержание связанной с этим идентификатором репутации обычно представляет большой интерес. Представьте, чт

Оптимизация для идеологического влияния
Для тех, кто хочет повлиять на общественное мнение по конкретной теме, оптимизация может стать мощным инструментом. Продвигая идеи и контент в результатах поиска по тем запросам, которые, вероятно,

Основные элементы планирования
Стратегию оптимизации следует включить в процесс планирования сайта задолго до того, как ваш сайт оживет. Ваша стратегия должна быть хорошо очерчена уже до того, как вы примете даже самые основные

Выбор технологий
Как мы уже упоминали, оптимизация влияет на выбор основных технологий. Например, система управления контентом (CMS) может как способствовать вашей стратегии оптимизации, так и уничтожить ее. Некото

Сегментирование рынка
Еще один критический фактор – это характер рынка, на котором вы работаете. Он говорит о том, насколько вообще конкурентна среда, а когда вы добавите сюда дополнительные исследования, то сможете исп

Ресурсы для контента
Движущей силой любой мощной ссылочной компании является качество и объем вашего контента. Если ваш контент имеет среднее качество и излагает ту же самую информацию, что и десятки других сайтов, то

Соображения брендинга
Конечно, большинство других компаний также занимается брендингом. Однако могут существовать и такие стратегии, которыми вы не сможете воспользоваться (из-за характера вашего бренда), например:

Конкуренция
На вашу стратегию оптимизации могут оказывать влияние и стратегии ваших конкурентов, так что понимание того, что они делают, это критически важная часть как для процесса оптимизации, так и для бизн

Описание процесса разработки сайта и его участников
Прежде чем начать работать над проектом оптимизации, вам нужно знать три вещи: • кто является вашей целевой аудиторией; • в чем состоит ваша идея; • почему ваша идея важн

Технологические решения
Как мы уже указывали в этой главе, ваши технологические решения могут оказывать существенное влияние на ваши результаты по оптимизации. Приведем обзор самых важных проблем, которыми следует занятьс

Структурные решения
Одно из самых основных решений, которое нужно принять относительно web-сайта, – это внутренние структуры ссылок и навигации. На какие страницы будут даны ссылки с начальной страницы? Какие страницы

Целевые ключевые слова
Мы будем утверждать в главе 5, что изучение ключевых слов – это критичный компонент оптимизации. Какие термины люди используют при поиске товаров и услуг, аналогичных вашим? Как эти термины соответ

Используйте якорный текст
Якорный текст – это одна из поистине золотых возможностей внутренних ссылок. Как специалист по оптимизации, вы должны с самого начала предусмотреть в своем плане способ использования насыщенного кл

Минимизируйте глубину ссылок
Чтобы понять, какие страницы самые важные, поисковые движки (и пользователи тоже) смотрят на архитектуру сайта. Ключевой фактор – это количество кликов, которое необходимо сделать для попадания на

Важность анализа ключевых слов
Еще один важный компонент аудита архитектуры – это анализ ключевых слов. Он включает в себя 4 основных шага. • Шаг 1 – изучение ключевых слов. Чрезвычайно важно сделать это как мо

Каннибализация ключевых слов
Каннибализация ключевых слов обычно начинается тогда, когда информационная архитектура web-сайта требует целевого использования термина или фразы на нескольких страницах сайта. Часто это делается н

Проблемы сервера и хостинга
К счастью, на поисковую оптимизацию влияет очень незначительное количество проблем с серверами и web-хостингом. Однако если их просмотреть, то они могут развиться в серьезные проблемы, поэтому их т

Web-аналитика
Аналитическое программное обеспечение может обеспечить вас большим количеством ценных данных о том, что происходит на сайте. Оно может ответить на следующие вопросы: • Сколько уникальных п

Отслеживание журнала
Журналы содержат подробную (клик за кликом) историю всех запросов к вашему web-серверу. Убедитесь в том, что имеете доступ к журналам и какой-то метод для их анализа. Если вы используете для своего

Инструменты Google и Bing
Есть еще два ценных источника данных – это инструменты Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools) и Bing Webmaster Tools (http://www.bing.com/webmaster). Мы подробно опишем их

Поисковая аналитика
Поисковая аналитика – это новая развивающаяся категория инструментов. Инструменты поисковой аналитики наблюдают именно за тем, как ваш web-сайт взаимодействует с поисковыми движками. Наиболее извес

Определение самых сильных конкурентов
Знание конкурентов должно быть ключевым компонентом планирования вашей оптимизации. Первым шагом нужно понять, кто реально является вашим конкурентом в результатах поиска. Часто это бывают мелкие и

Ищите самое лучшее
Ищите таких конкурентов, чей опыт вы хотели бы скопировать (или, как сказал бы Билл Гейтс, "освоить и расширить"). Обычно это такой web-сайт, который постоянно доминирует в верхней полови

Раскрываем их секреты
Предположим, что ваше расследование дало вам список нескольких конкурентов, которые добились отличных результатов в поиске при помощи вполне законных и умных тактик. Настало время открыть их секрет

Оцениваем исторический прогресс
Замерить результат от изменений в оптимизации может быть нелегко отчасти потому, что имеется слишком много меняющихся факторов, а отчасти потому, что могут пройти месяцы с момента внесения изменени

Сохраняйте хронологию изменений на сайте
Мы настоятельно рекомендуем хранить записи об изменениях на вашем сайте. Если вы не храните эти записи (которые могут иметь вид простой электронной таблицы или выглядеть как сложная визуальная диаг

Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию
Ваш журнал должен регистрировать все изменения на web-сайте, а не только те, которые были сделаны по соображениям оптимизации. Организации делают много таких изменений, которые не считают оказывающ

Предыдущая работа по оптимизации
Когда вас приглашают заняться оптимизацией конкретного сайта, то один из первых моментов, который вам следует узнать, это какие действия по оптимизации предпринимались ранее. Прежде всего, там могу

Контрольная точка текущего состояния индексирования
У поисковых движков огромная задача. Они индексируют онлайновый контент всего мира. Реальность такова: они усердно стараются обнаружить весь этот контент, но в свой индекс включают не все. Это прои

Точки отсчета для текущих рейтингов
Все очень любят проверять свои поисковые рейтинги. Многие компании хотят использовать их как показатель продвижения оптимизации, но это проблематично по целому ряду причин. Приведем сводку основных

Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему
Самой фундаментальной целью любого проекта оптимизации должен быть финансовый результат. Для бизнеса это означает получение большего дохода с хорошим коэффициентом возврата инвестиций. Предвестнико

Другие контролируемые вами домены
Если у вас есть несколько доменов, то нужно подумать о следующем. • Можете ли вы сделать на некоторых из этих доменов 301-й редирект обратно на ваш главный домен или на подкаталог сайта (ч

Партнерские программы в Интернете и вне его
Аналогичным способом можно использовать и партнерство (в особенности в области сбора ссылок). Если у вас есть бизнес-партнеры, которых вы снабжаете, с которыми работаете каким-то иным образом, от к

Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет
Возможно, что у вас есть контент, который вы никогда не публиковали на вашем web-сайте. Этот контент может быть чрезвычайно ценным для ваших мероприятий по оптимизации. Однако многие компании не по

Ваши фанаты
Этот принцип относится в равной мере и к энтузиастам вашей деятельности. Многие фирмы, работающие вне Интернета (в области развлечений, реальных товаров или в обслуживании потребителей), имеют опре

Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта
Основным элементом бизнес-обучения является анализ SWOT – выявление достоинств, недостатков, возможностей и угроз для бизнеса или проекта. Комбинируя данные из ваших бизнес-ресурсов и ретроспективн

Теория изучения ключевых слов
Изучение ключевых слов – это самая важная, ценная и приносящая высокую отдачу работа в области поискового маркетинга. В процессе выполнения этой работы вы учитесь не только тому, какие целевые терм

Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова
Замечательно иметь дело с такими ключевыми словами, которые имеют 5 000 операций поиска в день (или хотя бы 500 в день), но в реальности такие популярные поисковые термины составляют менее 30 % общ

Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов
Одна из самых умных вещей, которую вы можете сделать, начиная изучать ключевые слова, – это использовать автоматизированные инструменты при обсуждении оригинальных идей с участниками вашего бизнеса

Сделайте конкурентный анализ
Ваши конкуренты сталкиваются с теми же самыми проблемами. Они тоже изобретательны и способны на творческий подход. Вы вполне можете рассчитывать на то, что они вложили определенные усилия в изучени

Счетчики поиска в блогах
Данные поиска в блогах прекрасно подходят для выбора актуальных тем или ключевых слов блогосферы и социальных сетей. Поскольку поиск в блогах часто включает в себя и форумы, и прочие аспекты социал

Родственные термины
Некоторые движки (в том числе Google, Yahoo! Bing, Ask и Clusty) предлагают "родственные" термины. В последнем движке родственные термины показаны сгруппированными в кластеры (рис. 5.3).

Первый способ.
Надо зайти в режим поиска Advanced Search движка Google и щелкнуть выпадающее меню Date. После этого вы сможете выбрать один из следующих вариантов: • anytime (за все время). Это значение

Что дает AdWords Keyword Tool
Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) предоставляет родственные термины, оценку объема поиска, тенденции поиска, а также оценку сто

Что дает Traffic Estimator
Внутри инструмента AdWords имеется инструмент под названием Traffic Estimator (рис. 5.11), позволяющий получать оценки трафика для разных ключевых слов (т. е. потенциальной кликабельности, которая

Чем эти инструменты полезны
Инструмент AdWords Keyword Tool предлагает массу полезной информации о ваших компаниях по ключевым словам, такую как: • предложения по похожим ключевым словам; • оценку популярнос

Yahoo! Search Marketing
Компания Yahoo! также предоставляет инструмент для поиска ключевых слов для компаний платного поиска – это Yahoo! Search Marketing. Как и инструменты компании Google, инструмент Yahoo! Search Marke

AdCenter Keyword Generation компании Microsoft
Инструмент adCenter Keyword Generation компании Microsoft генерирует предложения по ключевым словам для введенного вами термина поиска или web-сайта. После ввода ключевого слова вы получит

Wordtracker
Инструмент Wordtracker (http://www.wordtracker.com) – это один из самых лучших известных инструментов для ключевых слов, причем поисковые движки таких инструментов не предоставляют. Wordtracker име

KeywordDiscovery
Еще один популярный инструмент сторонней организации – это KeywordDiscovery компании Trellian (http://www.keyworddiscovery.com/). Посмотрим, какие функциональные возможности предлагает этот инструм

Чем этот инструмент полезен
Как мы уже упоминали ранее, KeywordDiscovery предлагает множество функций, которые замечательно подходят для изучения ключевых слов. Компания Trellian также предлагает различные инструменты, которы

Стоимость
KeywordDiscovery предлагает различные варианты подписки, от стандартной ежемесячной за 69,95 долларов до годовой Enterprise за 4 455 долларов (цены указаны по состоянию на март 2009 г.). Отчеты Com

Google Trends
Инструмент Google Trends (http://www.google.com/trends) позволяет сравнивать друг с другом два (или более) поисковых термина, чтобы увидеть их относительную популярность и сезонность (либо временны

Чем этот инструмент полезен
Google Trends – это отличный, простой инструмент для сравнения ключевых слов и выявления наиболее популярных. Кроме того, вы можете изучить эти данные за много лет (с учетом сезонности). Несмотря н

Hitwise
Компания Hitwise (http://www.hitwise.com) предлагает широкий диапазон услуг по статистике. Один из компонентов этого набора – Hitwise Search Intelligence. Это мощный инструмент изучения ключевых сл

ComScore Marketer
Подобно инструменту компании Hitwise, инструмент comScore Marketer (http://www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/comScore_Marketer) предоставляет целый диапазон данных, полученных в резу

Enquisite Optimizer
Enquisite Optimizer (http://www.enquisite.com) – это инструмент, который дает хорошее представление об объемах "длинного хвоста" поиска. Одна из его функций позволяет сгруппировать термин

О чем нужно помнить
Важно помнить, что все используемые вами для изучения ключевых слов инструменты основаны на несколько ограниченных данных. Кроме того, каждый инструмент будет выдавать свое количество операций поис

Выявление релевантных ключевых слов
Для выявления релевантных ключевых слов высокого качества задайте себе следующие вопросы. • Насколько релевантным является термин/фраза для контента, услуг, товаров и информации вашего сай

Определение показателя конвертации
Часто встречается такое заблуждение, что конвертация – это только покупка на вашем сайте. Однако конвертацией могут считаться и многие другие действия пользователей на вашем сайте. Их стоит отслежи

Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций
Мы уже подчеркивали неточный характер данных, предоставляемых инструментами для ключевых слов. Это следствие того факта, что используемые всеми инструментами источники данных ограничены. Оказываетс

Используем оптимизацию целевых страниц
Оптимизация целевых страниц (иногда называемая также оптимизацией конвертации) – это работа по активному тестированию разных вариантов web-страницы (или web-сайта), имеющая цель определить, какая и

Использование "длинного хвоста" спроса на ключевые слова
Как мы уже отмечали, в "длинном хвосте" поиска находится 70 % запросов. Только 30 % этих ценнейших запросов выполняются по достаточно очевидным терминам (так называемым "головным тер

Извлечение терминов из релевантных web-страниц
Одним из источников низкочастотных терминов являются web-страницы, имеющие хороший рейтинг в результатах таких операций поиска, которые релевантны для вашего целевого рынка. Вот основы про

Использование инструментов изучения ключевых слов
Несмотря на то, что использование инструментов изучения ключевых слов для низкочастотных терминов имеет существенные ограничения, сделать это все-таки можно. Например, если у вас есть сеть пиццерий

Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова
Одна из тонкостей изучения ключевых слов (и любой полноценной стратегии оптимизации) состоит в том, что использование ключевых слов существенно меняется с течением времени. Например, праздники неиз

Индексируемый контент
Для хорошего рейтинга в поисковых движках контент вашего сайта (т. е. материал, доступный посетителям вашего сайта) должен быть в форме текстового HTML. Изображения, Flash-файлы, Java-апплеты и про

Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки
Как мы указывали в главе 2, поисковые движки используют ссылки, расположенные на web-страницах, чтобы найти другие web-страницы и web-сайты. По этой причине разработчикам web-сайтов следует потрати

XML Sitemap
Компании Google, Yahoo! и Microsoft поддерживают протокол, известный как XML Sitemap. Google первой объявила его в 2005 г., а затем Yahoo! и Microsoft в 2006 г. согласились поддержать этот протокол

Компоновка XML Sitemap
Первый шаг в процессе создания XML Sitemap – это создание файла. xml в соответствующем формате. Поскольку для создания XML Sitemap требуется определенный уровень технических знаний, то будет разумн

Что нужно включать в файл Sitemap
Когда вы создаете файл Sitemap, то нужно включать в него только каноническую версию каждого URL. Иначе говоря, когда на вашем сайте есть множество URL, ссылающихся на один фрагмент контента, то пои

Управление и обновление XML Sitemap
После того как ваш XML Sitemap будет принят и ваш сайт будет просмотрен пауком, проверьте результаты и обновите ваш Sitemap (если есть проблемы). Для Google вы можете заглянуть на http://www.google

Обновление вашего Sitemap в Google
Вы можете повторно предоставить ваш Sitemap при помощи учетной записи Google Sitemaps либо при помощи запроса HTTP: • В Google Sitemaps. Войдите в Google Webmaster Tools при помощ

Важность логичного перемещения на основе категорий
При попытке понять ваш сайт поисковые движки сталкиваются с бесчисленным количеством технических трудностей. Пауки не могут понимать web-страницы так, как это делают люди, отсюда существенные огран

Удобство пользования и дружественность для поиска
Поисковые движки стараются воспроизвести человеческий процесс сортировки релевантных web-страниц по качеству. Если бы этим занимался живой человек, то удобство пользования и впечатление пользовател

Аналогия
Посмотрите на то, как организован обычный шкаф с документацией. В шкафу имеются ящики, в ящиках есть подшивки, в подшивках папки, а в папках лежат документы (рис. 6.4).

Поддомены
Представьте себе поддомены, как совершенно отдельные шкафы с документами (находящиеся в одной большой комнате). У них может быть точно такая же архитектура, но они не должны совместно использовать

Редиректы
Если у вас есть хороший помощник, то в своем шкафу с документацией он, вероятно, использует 301-й редирект. Если он ищет нечто в неправильном месте, то может оставить там липучку с напоминанием о п

Принципы проектирования архитектуры сайта
При планировании web-сайта учтите тот факт, что почти каждый пользователь сначала не понимает, куда ему идти, что делать и как найти то, что он хочет. Самые высокие шансы создать у пользователя поз

Проектирование архитектуры сайта
Несмотря на то, что архитектура сайта обычно создается информационными архитекторами без участия создающей контент команды, ее влияние на рейтинги поисковых движков (особенно в долгосрочной перспек

Структурирование категорий
При просмотре Интернета поисковые движки собирают невероятное количество данных (миллионы гигабайтов) по структуре языка, по теме, по связям между контентом. Формально это не искусственный интеллек

Создание широкой и узкой тематической релевантности
Естественно, что шаблон ранжирования по релевантности распространяется не только на связи между документами, но и на всю структуру категорий на web-сайте. Создатели сайтов могут использовать этот ф

Таксономия и онтология
При разработке web-сайта вам следует также учесть таксономию и онтологию сайта. Таксономия – это по существу двумерная иерархическая модель архитектуры сайта. Онтология

Архитектура: плоская или глубокая
Одно из самых строгих правил дружественности к поиску – это создание плоской архитектуры сайта. Плоские сайты требуют минимального количества кликов для достижения любой заданной страницы. Глубокие

Основы дружественности к поисковым движкам
Пауки поисковых движков должны суметь прочитать и интерпретировать код вашего web-сайта, чтобы правильно просмотреть и проиндексировать содержимое ваших web-страниц. Не путайте это с правилами таки

Формы поиска и web-формы
На многих сайтах есть функции поиска, являющиеся специальными поисковыми движками, которые индексируют контент сайта и предоставляют к нему доступ. Это довольно популярный способ помощи по

Java, изображения, аудио и видео
Файлы Adobe Shockwave, вставки Java, аудио и видео (в любом формате) представляют собой такой контент, который, по большей части, не может быть просмотрен пауками основных поисковых движков. За иск

AJAX и JavaScript
JavaScript позволяет использовать на web-сайте много динамических функций, большинство из которых очень мало мешает работе пауков. Исключением является тот случай, когда страница делает вызов JavaS

Указания по дружественной к поиску навигации
Несмотря на то, что пауки поисковых движков с течением времени становятся все более совершенными, основные их допущения и цели остаются прежними: пауки находят web-страницы по ссылкам и записывают

Корневые домены, поддомены и микросайты
При структурировании web-сайта (или переделке уже существующего) возникают следующие стандартные вопросы: • размещать ли контент на новом домене; • когда использовать подкаталоги;

Когда нужно использовать подкаталог
Если подкаталог вам подходит, то в 99,9 % случаев это самый лучший вариант. Хранение контента в одном корневом домене и одном поддомене (например,http://www.yourdomain.com) дает максимальные преиму

Когда нужно использовать поддомен
Если ваша маркетинговая команда принимает решение продвигать такой URL, который полностью уникален по контенту или назначению, и если для этого хочется применять запоминающийся поддомен, то в таком

Когда нужно использовать отдельный корневой домен
Если у вас есть один основной сайт, который уже набрал ссылки, создал контент и привлек внимание к вашему бренду, то не рекомендуется размещать новый контент в совершенно отдельном домене. Бывают р

Обоснование использования микросайтов
Хорошо оптимизированный микросайт может иметь десятки и даже сотни страниц. Если ваш сайт привлечет дополнительный интерес web-разработчиков и блогеров, находящихся в непосредственной близости от в

Когда нужно использовать отличающийся от. com домен верхнего уровня
Существует всего лишь несколько редких ситуаций, когда вам следует использовать отличающийся от. com домен верхнего уровня. Это следующие случаи: • когда вам принадлежит. com, а вы хотите

Оптимизация доменов
Когда новый сайт задумывается или проектируется, то одним из критических элементов является наименование домена (будь это новый блог, запуск новой компании либо просто web-сайт приятеля). Приведем

Выбор правильного URL
Поисковые движки придают определенный вес ключевым словам в ваших URL. Однако будьте осторожны. Поисковые движки могут интерпретировать длинные URL с многочисленными дефисами (например, Buy-this-aw

Целевое использование ключевых слов
Поисковые движки сталкиваются с трудной задачей: по нескольким словам запроса (а иногда вообще по одному слову) они должны выдать список релевантных результатов, упорядочить их по показателям важно

Тег title
Тег title – это самый критичный элемент для размещения ключевых слов (в плане релевантности в поисковых движках). Тег title находится в разделе <head> документа HTML. И это единственный элеме

Метатеги описания
Метаописания используются в следующих целях: • чтобы дать точное и краткое описание контента страницы; • чтобы служить кратким текстовым "анонсом" ваших страниц в резуль

Текст документа
HTML-текст страницы раньше был центром работы по оптимизации под ключевые слова. Для измерения идеального уровня использования ключевых слов на странице применялись такие показатели, как плотность

Имена файлов изображений и атрибут alt
Включение изображений в web-страницы может существенно обогатить впечатления пользователей. Однако поисковые движки не могут напрямую читать изображения. Есть два элемента (которыми вы можете управ

Избегаем каннибализации ключевых слов
Как мы уже обсуждали ранее, не следует использовать обычные ключевые слова в названиях многих страниц. Этот совет применим не только для тегов title. Одна из самых неприятных проблем, кото

Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте
Крупные издательские системы (а также те системы, которые автоматически генерируют контент) имеют некоторые уникальные проблемы. Если каждый день создаются сотни страниц, то невозможно выполнить из

Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов
Очень часто за контент отвечают люди, не являющиеся специалистами по оптимизации. Создатели контента часто не имеют представления о важности целевого использования ключевых слов, поэтому обучение и

Использование низкочастотных ключевых слов
Как мы упоминали в главе 5, поисковые термины малого объема в сумме составляют 70 % всего поискового трафика, а более очевидные термины большого объема составляют всего 30 % общего поискового трафи

Оптимизация контента
Оптимизация контента – это оптимизация под поисковые движки представления и архитектуры контента (текста, изображений и мультимедиа) страницы. Многие из этих рекомендаций дают эффекты второго поряд

Структура контента
Поскольку оптимизация стала целостной частью улучшения web-сайтов, то неудивительно, что форматирование контента (представление, стиль, компоновка) стало частью этого процесса. Шрифты без засечек (

Длина контента и количество слов
Длина контента – это еще один критичный элемент оптимизации, который ошибочно сваливают в одну кучу вместе с "плотностью ключевых слов" или "уникальным контентом". Длина контент

Визуальная компоновка
И, наконец, отображение материала. Красивые, простые и легкие в использовании компоновки порождают доверие и собирают гораздо больше читателей, чем плохо спроектированный контент, помещенный между

CSS и семантическая разметка
Каскадные таблицы стилей (CSS) обычно упоминаются как лучшая практика для web-разработок общего назначения, но их принципы дают также и некоторые косвенные преимущества в смысле оптимизации. Компан

Уникальность и глубина контента
Никто не станет оспаривать ту ценность, которую поисковые движки придают надежному и уникальному контенту. В частности, Google уже провела несколько компаний по "вытряхиванию" сайтов с ко

Предостережение для партнеров
Данное предостережение применимо в основном для сайтов партнеров, которые много раз попадали под огонь поисковых движков из-за повторных публикаций описаний товаров, изображений и тому подобного. Ф

Проблемы дублированного контента
Дублированный контент может получиться по многим причинам, в том числе благодаря лицензированию контента вашего сайта, дефектам архитектуры сайта (из-за недружественной к оптимизации системы CMS) и

Последствия дублированного контента
Предположим, что ваш дублированный контент является результатом безобидного недосмотра со стороны ваших разработчиков. Тогда поисковый движок, скорее всего, отфильтрует все дублированные страницы (

Как поисковые движки распознают дублированный контент
Процесс поиска дублированного контента в Интернете для движка Google мы проиллюстрируем примерами. В примерах, начиная с рис. 6.24 и до рис. 6.27, сделаны три допущения: • страница с текст

Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой
Один из самых лучших способов отслеживания дублирования вашего сайта – это использование сайта CopyScape.com, который позволяет моментально увидеть те страницы в Интернете, которые входят в ваш кон

Ситуация с реальным штрафом
Предыдущие примеры показывают работу фильтров дублированного контента, но это не штрафы, хотя в практическом смысле эффект тот же самый, что и от штрафов: снижение рейтингов ваших страниц. Однако е

Как избежать дублированного контента на вашем сайте
Как мы уже указывали, дублированный контент может создаваться многими способами. Внутреннее дублирование материала требует применения специфической тактики, чтобы получить наилучшие с точки зрения

Управление контентом при помощи куки-файлов и идентификаторов сеансов
Иногда вы хотите более тщательно указать, что увидит робот поискового движка при посещении вашего сайта. Обычно представители поисковых движков называют такую практику показа разного контента польз

Что такое куки-файл
Куки-файл – это небольшой текстовый файл, который web-сайт может оставить на жестком диске посетителя. Такой файл помогает следить за этим человеком. Именно благодаря куки-файлам сайт Amazon.com по

Что такое идентификаторы сеансов
Идентификаторы сеансов по функциональности практически идентичны куки-файлам, с одной только разницей – после закрытия вашего браузера (или его перезапуска) информация идентификатора сеанса (обычно

Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов
Они этого не делают. Пауки поисковых движков не хранят и не помнят куки-файлы или идентификаторы сеансов, они работают как браузеры, у которых эта функциональность отключена. Однако, в отличие от п

Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков
Существует множество тактик по использованию куки-файлов и идентификаторов сеансов для управления поисковыми движками. Рассмотрим некоторые основные стратегии, которые вы можете реализовать при пом

Клоакинг и сегментирование поставки контента
Перед тем как обсуждать риск и потенциальные выгоды от клоакинга, рассмотрим рис. 6.30, на котором проиллюстрирована работа клоакинга.

Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям
Есть несколько причин для показа контента разным посетителям по-разному (и в том числе поисковым движкам). Вот некоторые самые часто встречающиеся. • Тестирование. Тестирование це

Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент
Для сегментирования поставки контента имеются самые разные стратегии. Самая простая – предоставлять непредназначенный для поисковых движков контент в недоступном для пауков формате (т. е. размещать

Файл robots.txt
Этот файл находится в корневом уровне вашего домена (например, http://www.yourdomain.com/robots.txt) и является чрезвычайно универсальным инструментом для управления тем, к чему разрешается доступ

Синтаксис файла robots.txt
Основной синтаксис файла robots. txt очень прост. Вы указываете название робота (например, googlebot), а затем указываете действие. Робот идентифицируется по агенту пользователя, а затем на следующ

Метатег robots
Метатег robots имеет три компонента: cache, index и follow. Компонент cache дает указание поисковому движку о том, может ли он хранить в публичном индексе движка страницу, доступ к которой осуществ

Тег canonical
В феврале 2009 г. компании Google, Yahoo! и Microsoft объявили новый тег, известный как тег canonical. Этот тег был новой конструкцией, созданной специально для целей выявления дублированного конте

Блокирование и клоакинг по диапазону адресов IP
Вы можете задать адреса IP (или их диапазоны), чтобы заблокировать конкретных роботов. Большинство основных поисковых движков ведет просмотр с определенных адресов IP, что делает возможным их выявл

Блокирование и клоакинг по агенту пользователя
На уровне сервера можно определить агента пользователя и ограничить ему доступ к страницам или web-сайтам (на основе его идентификации). Например, если web-сайт обнаружил нестандартного робота, то

Использование i-фреймов
Иногда на web-странице имеется некоторый фрагмент контента, который вы хотели бы скрыть от поисковых движков. Как мы уже говорили ранее в этой же главе, здесь может помочь умелое использование i-фр

Принудительное предоставление форм
Если вы держите свой контент за предоставлением формы и никогда не делаете на него внешних ссылок, то ваш контент в поисковые движки не попадет (рис. 6.39).

Удаление URL из индекса поискового движка
В большинстве из основных поисковых движков можно удалить URL из индекса. Для этого нужно сделать верификацию вашего сайта и использовать инструменты поискового движка. Например, Yahoo! позволяет у

Редиректы
Редирект используется с целью показать, что контент был перенесен из одного места в другое. Например, возможно, у вас был контент по адресуhttp://www.yourdomain.com/old.html, а вы решили перестроит

Почему и когда надо делать редирект
Редиректы важны для того, чтобы дать информацию поисковым движкам о переносе контента. После переноса в индексах поисковых движков будет храниться старый URL, который они и будут возвращать в выдав

Хорошие и плохие редиректы
Оказывается, что редирект можно выполнить многими способами. Не все они равноценны. Основная причина в том, что существуют два главных типа редиректов, они привязаны к коду состояния HTTP, который

Методы перенаправления и переписывания URL
Редиректы можно делать множеством способов. На web-сервере Apache (обычно это компьютеры под управлением операционных систем UNIX или Linux) можно очень просто реализовать редирект – в стандартном

Mod_rewrite и ISAPI_Rewrite для перезаписи и перенаправления URL
Эта тема гораздо шире тех возможностей, которые мы имеем в рамках данной книги. Нижеследующее описание предназначено служить исключительно введением в данную тему, чтобы помочь технически продвинут

Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания
Многие web-сайты делают ссылку на свою собственную начальную страницу примерно так: http://www.yourdomain.com/index.html. Проблема здесь в том, что большинство входящих на начальную страницу сайта

Решение по редиректу документа по умолчанию
Показанное здесь решение специфично для вышеприведенного примера с index.php. Вам нужно будет подставить соответствующее имя файла по умолчанию для вашего web-сервера. Итак, проделайте следующие де

Выбор CMS
При выборе CMS необходимо учитывать множество факторов. Многие системы CMS бесплатны, но некоторые из них являются частной собственностью и требуют платы за каждый сайт. Большая часть систем CMS из

Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций
Для многих платформ CMS существует множество различных дополнительных модулей и надстроек, которые расширяют базовую функциональность систем CMS. В каталоге дополнительных модулей одной только сист

Оптимизируем Flash
Как мы уже упоминали несколько раз в этой главе, Flash очень популярен в Интернете, но создает проблемы для поисковых движков (при индексировании соответствующего контента). Это создает разрыв межд

Набор разработчика Adobe Flash для поисковых движков
Flash-разработчики найдут этот SDK весьма полезным для извлечения текста и ссылок, а также для преобразований на стороне сервера и для тестирования своего Flash-контента на стороне клиента.

Внутреннее кодирование Flash
Перечислим некоторые моменты, о которых следует помнить при подготовке Flash-файлов для оптимизации: • в настоящее время поисковые движки не читают передаваемый при помощи функции trace()

Теги SWFObject и NoScript
Поскольку обходные пути с "альтернативным контентом" для оптимизации Flash-файлов уже давно используются спамерами, то нельзя рекомендовать применять эту тактику для оптимизации ваших Fla

Тег SWFObject
В смысле оптимизации Flash тег SWFObject является лучшим из двух, поскольку это код JavaScript, созданный специально для Flash (и злоупотребляют им меньше, чем тегом NoScript). SWFObject –

Тег NoScript
Тегом NoScript злоупотребляли так часто, что при его использовании следует быть очень осторожным. Точно так же злоупотребляли тегами swFObject и DIV для "фаршировки" ссылками и ключевыми

JavaScript и AJAX
Как мы уже упоминали, поисковые движки не могут видеть такого контента, который не находится непосредственно в исходном коде web-страницы. Они не могут видеть такого контента и ссылок, которые извл

Лучшие практики для нацеливания на язык/страну
Многие бизнесы нацеливают свои web-сайты на несколько стран и им нужны ответы на многие вопросы. Размещать ли информацию по всем товарам (или услугам) на серверах одного домена? Или приобрести неск

Нацеливание на конкретную страну
Основы нацеливания на конкретную страну таковы: важно поисковым движкам дать знать о том, где находится ваш бизнес, причем как можно большим числом способов, куда могут входить следующие:

Проблемы с использованием вашего существующего домена
Вы можете спросить, почему для нацеливания на новую территорию нельзя использовать уже имеющийся у вашего домена вес. Почему нужно начинать все с нуля, создавать несколько версий сайта, определять,

Два основных подхода
Лучшая практика – это использовать один из двух подходов (в зависимости от размера и масштаба ваших операций в новых странах и от того, насколько мощный и авторитетный ваш домен. com). Есл

Проблемы нескольких языков
Можно написать целый трактат по работе с многоязычным контентом, поскольку сами поисковые движки очень быстро развиваются в этой области. И эта тактика будет существенно меняться в самом ближайшем

Оригинальный алгоритм PageRank
Этот алгоритм был создан на базе диссертации PageRank (http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.htm), авторство которой принадлежит Sergey Brin и Larry Page (тогда они еще были студентами универ

Якорный текст
Якорный текст – это та часть ссылки (с одной web-страницы на другую), которую можно кликнуть. Например, на рис. 7.10 показан моментальный снимок части страницы сайта Alchemist Media Home Page по ад

Релевантность
Те ссылки, которые приходят с сайтов/страниц той же тематики, что и сайт издателя, стоят больше, чем ссылки с сайтов другой тематики. Релевантность ссылки оценивается в конкретном контекст

Авторитет
Авторитет является предметом множества исследований. Один из самых знаменитых докладов, написанный Apostolos Gerasoulis и другими авторами в университете Rutgers University и озаглавленный "Di

Доверие
Доверие отличается от авторитета. Авторитет недостаточно учитывает, насколько легко спамеры могут внедриться в тот домен (или страницу), который делает ссылку. Доверие это учитывает. Оценк

Независимость источника
Ссылка с вашего сайта на ваш же собственный сайт, безусловно, не является независимым голосом "за" ваш сайт. Иначе говоря, поисковые движки предполагают, что вы будете голосовать за свой

Разнообразие источников
Важным фактором является также и получение ссылок из различных источников. Мы уже обсудили два аспекта этого процесса: получение ссылок из не принадлежащих вам доменов и получение ссылок из множест

Временные факторы
Поисковые движки хранят также подробные данные о том, когда они обнаружили новую ссылку (или время ее исчезновения). При помощи этих данных они могут делать очень интересный анализ. Вот некоторые п

Контекст/релевантность
Несмотря на то, что якорный текст – это основной сигнал относительно релевантности web-страницы, поисковые движки смотрят на гораздо более широкий контекст. Они могут рассматривать и другие сигналы

Домены-источники верхнего уровня
Все признаки говорят о том, что никакого предпочтения конкретным доменам верхнего уровня (таким, как. edu, gov или. mil) нет. Существует весьма популярный миф о том, что эти домены являются позитив

Использование контента для привлечения ссылок
При естественном сборе ссылок издатель должен предоставлять убедительный контент, ему нужна веская причина для того, чтобы делать ссылки на другие сайты. Для получения таких ссылок необходим отличн

Маркетинг контента для приобретения ссылок
Маркетинг контента можно делать многими способами. Вот некоторые из них. • Синдикация контента. Издатель может создать контент для размещения на другом сайте. Это может делаться д

Чего поисковые движки хотят от каталогов
Вот те важные факторы, которые учитывают поисковые движки: • плата вносится за редакционный обзор, а не за ссылку; • редакторы могут по своему желанию изменять местоположение, наз

Бесплатная раздача
Синдикация контента – это мощная тактика, которую мы более подробно опишем далее в разд. "Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента" этой главы. Концепция состоит в раз

Опасные тактики
Безусловно, поощрение также бывает чрезмерным. Например, активная покупка ссылок может быть достаточно быстрым способом их приобретения, но алгоритмы поисковых движков все лучше и лучше выявляют та

Прямые запросы ссылок
Если в ссылках нуждается сайт высокого качества с уникальным и авторитетным контентом, то возможно, что издателю просто достаточно будет рассказать другим издателям о том, что у него есть.

Создание предложения для прямого запроса
Один из основных вопросов – это как издателю сделать свое предложение достаточно интересным для того сайта, который потенциально может сделать на него ссылку. Как уже упоминалось ранее, для этого н

Типичное сообщение по электронной почте
Необходимо помнить самое главное: тот человек, которому вы направляете свое сообщение с запросом ссылки, вряд ли проснулся сегодня утром с единственной мыслью о том, какие бы ссылки ему добавить на

Создание ссылок вручную в социальных сетях
Некоторые сайты социальных сетей (такие, как LinkedIn (http://www.linkedin.com)) разрешают делать в ваших персональных профилях обратные ссылки на ваши сайты и эти ссылки не имеют атрибута NoFollow

Политика Google относительно платных ссылок
Основным недостатком покупки ссылок для поисковой оптимизации является то, что это противоречит указаниям Webmaster Guidelines компании Google. Вот некоторые краткие выдержки из политики Google отн

Методы покупки ссылок
Есть три основных способа покупки ссылок. • Прямая покупка рекламных ссылок. При этом методе необходимо напрямую связаться с сайтом и спросить, не хотят ли они продать рекламу в в

Стратегии, которые не считаются покупкой ссылок
Несмотря на то, что в некоторых стратегиях ссылки приобретаются за деньги, купленными они не считаются. Вот некоторые примеры: • использование услуг консультанта для того, чтобы ваша стать

Фермы ссылок и сети ссылок
В самом начале возникновения поиска издатели разработали фермы и сети ссылок – это были тактики для получения дешевых ссылок. Ферма ссылок – это web-сайт или группа сайтов, основным смыслом существ

Автоматическое отбрасывание ссылок
Спамеры могут создать робота, который будет ползать по Интернету в поиске открытых форумов и блогов и оставлять свои автоматически генерируемые комментарии. Совершенно очевидно, что это спам, поско

Спамерские подарки
Как мы уже упоминали ранее, в качестве составляющей части вашей компании по сбору ссылок можно использовать виджеты. Однако эта тактика также может применяться с нарушениями. Одним из популярных сп

Использование NoFollow и жульничество
Одним из самых частых способов использования NoFollow является его применение для всех ссылок в комментариях блога или форума. Это совершенно законная практика, поскольку она используется для предо

Выбор правильной стратегии сбора ссылок
Успешная стратегия сбора ссылок основывается на кропотливых исследованиях. Вы можете организовать компанию по сбору ссылок множеством способов, но принятие неправильных решений приведет к плохой от

Основные моменты процесса
Выбор правильной стратегии сбора ссылок является сложным процессом (из-за количества имеющихся вариантов). Тем не менее методичный подход поможет определить самые лучшие варианты для вашего сайта.

Резюме по процессу сбора ссылок
Определение начальной точки может быть трудным процессом, но он стоит своих затрат. Не бросайтесь в первую же приходящую на ум компанию, поскольку это может снизить ваши общие результаты. Не тратьт

Сводим все воедино
И наконец, необходимо обдумать все это вместе и выработать интегральную стратегию. При этом нужно держать в голове всю стратегическую картину. В этот момент принимаются окончательные решения относи

Более подробное рассмотрение синдикации контента
Концепция синдикации контента состоит в том, чтобы разрабатывать контент с намерением публиковать его на чужом сайте. Взамен этого контента автор получает обратную ссылку на свой сайт. По мнению по

Использование генерируемого пользователями контента
Эффективной тактикой может стать предоставление пользователям способов создания контента непосредственно на вашем сайте. Для этого есть множество способов. Предлагаем вашему вниманию некоторые из н

Создание "наживки для ссылок" (link baiting) и вирусного контента
"Наживка для ссылок" – это термин, который некоторые применяют для понятия создания контента с целью получения ссылок. Контент публикуется на вашем собственном сайте (или на другом сайте)

Ссылочный маркетинг с поощрением
Поощрение за ссылку на ваш сайт также может хорошо работать. Конечно, это следует делать осторожно, поскольку есть такие поощрения, которые неотличимы от прямой покупки ссылок (что рискованно). Одн

Помощь другим сайтам в повышении их ценности
Вы можете добиться того, чтобы люди делали на вас ссылки, потому что это увеличивает ценность их сайтов. Пример – раздача наград сайта за успехи в определенных областях. Это особенно эффек

Скидки/поощрения для клиентов
Издатели могут предлагать посетителям (с некоторых сайтов) скидки на свои товары. Те сайты, посетителям которых они предлагают скидки, должны просто сделать обратные ссылки на сайт издателя.

Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом
Основной подход поисковых движков – это создание алгоритмов, которые способны выявлять ссылочный спам и бороться с ним. Есть многие вещи, которые можно отслеживать алгоритмически. Приведем нескольк

Другие средства воздействия со стороны поисковых движков
Известно, что в случае с Google одним из основных средств наказания продающего текстовые ссылки сайта является лишение его возможности передавать "сок ссылок". По существу это первая мера

Использование блогов для получения ссылок
Использование блогов также может быть эффективным средством накопления ссылок. Эффективность блога очень зависит от его контента, от рыночного пространства и от того, как издатель его продвигает. П

Использование социальных новостей и тегирующих сайтов
Сайты таких социальных сетей, как Digg, Reddit, StumbleUpon (http://www.stumbleupon.com), Delicious (и другие), могут сыграть большую роль в компании по сбору ссылок. Если вы станете попул

Участие в форумах и социальных сетях
Развитие связей с блоггерами (как мы это уже описали) – это хорошо, но существуют дополнительные способы взаимодействия и с другими людьми, причем в этом процессе вы можете дать им знать о том, что

Создание связей вне Интернета
Использование для создания связей онлайновых средств – это отлично, но не стоит на этом останавливаться. Делают ли самые важные персонажи (вашей области интересов) доклады на конференциях? Если да,

Несколько историй успеха с использованием YouTube
Для вашего бренда или компании может наступить такое время, когда вам будет важнее присутствовать на YouTube, чем рекламироваться на телевидении. Для некоторых этот день уже наступил. По данным ком

Wikipedia
Возможно, что вы не считаете сайт Wikipedia полезным для сбора ссылок, т. к. он ставит NoFollow по всем своим внешним ссылкам. Зайти на этот сайт и создать там страницу для вашей компании – это не

Прочие Wiki
Множество прочих аналогичных свободных энциклопедий являются гораздо более дружественными к редактированию, чем Wikipedia и позволяют вам вносить контент, получать ссылки и создавать связи. Вот нек

Twitter
Twitter утвердился в роли ведущего сайта для микроблоггинга. Он позволяет своим членам размещать микропосты, которые ограничены 140 символами. Он стал средой для общения в реальном времени с широко

Резюме по социальным сетям
Чтобы подвести итог по стратегии использования социальных сетей, полезно представить себе ее как старомодную стратегию связи с общественностью. Специалисты по маркетингу думали о количестве "в

Возможности вертикального поиска
Вертикальный поиск существует почти столько же времени, сколько и основные движки поиска. Некоторые из самых первых движков вертикального поиска были предназначены для поиска изображений, поиска в

Поиски Universal Search и Blended Search
В мае 2007 г. компания Google объявила о появлении Universal Search ("универсальный поиск"), который интегрирует результаты вертикального поиска с результатами обычного поиска. Р

Открывающиеся возможности
Как мы уже отметили в начале данной главы, возможности вертикального поиска были весьма существенными уже до появления поисков Universal Search и Blended Search. Однако они не были полностью реализ

Оптимизация для местного поиска
Поисковые движки стремятся увеличить количество своих рекламодателей путем агрессивного вторжения в область предоставления справочной информации. Такие приложения, как Google Maps, Yahoo! Local и B

Основы: проверьте ваши местные листинги
В наши дни информацию по местным предприятиям предлагают буквально тысячи онлайновых справочников и web-сайтов. Итак, если у вас есть местный бизнес или сеть магазинов, то с чего начать? С

Дополнительные источники местной информации
Поисковые движки не единственный источник местной деловой информации. Рассмотрим некоторые основные альтернативные варианты. • Дополнительные местные онлайновые Желтые страницы. В

Знакомимся с профилем местного бизнеса
Многие онлайновые справочники и движки местного поиска добавляют к основной информации о бизнесе некоторые дополнительные детали. Предоставление в этих профилях как можно большего количества подроб

Управление силами местного агентства
Некоторые компании могут быть ошеломлены перспективой обновления и отслеживания информации во всех тех источниках, которые мы уже описали. Для небольшого бизнеса с несколькими площадками основная р

Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки
Если вы появились не вчера, то информация о вашем бизнесе, вероятно, уже имеется в местных поисковых движках, поскольку они компилируют данные агрегаторов и других онлайновых справочников. После то

Оптимизация поиска изображений
Оптимизация поиска изображений может быть разумной стратегией для многих поисковых маркетологов. Даже если вы работаете с таким сайтом, который не совсем подходит для стратегии оптимизации поиска и

Советы по оптимизации изображений
В отличие от обычных web-страниц, которые часто насыщены текстовым контентом, поиск изображений для поисковых движков гораздо труднее. Само изображение дает очень мало подсказок относительно своего

Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений
Flickr – это один из самых хороших сайтов размещения фотографий (в смысле потенциала поисковой оптимизации). Ни один другой сайт размещения фотографий не имеет такого уровня авторитета, способности

Оптимизация поиска товаров
Поиск товаров Google Product Search менее популярен, чем некоторые другие ресурсы компании Google (смотрите данные таблиц Hitwise в начале этой главы). Однако иметь высокие рейтинги в поиске Google

Как попасть в поиск Google Product Search
Первый шаг оптимизации вашего web-сайта для поиска Google Product Search – это собрать информацию по вашим товарам и разместить ее в Google Base (http://base.google.com/). Вы можете загрузить туда

Оптимизация поиска товаров
Вот некоторые основные рекомендации, которые вы можете учесть при оптимизации вашей информации в поиске Google Product Search. • Создавайте информативные и точные названия для своих товаро

Отчеты по эффективности
По состоянию на июль 2008 г. компания Google предлагает закладку Performance, на которой имеются отчеты о том, какое количество ваших товаров получило клики, а также о том, сколько товаров было заг

Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент
Новости, блоги и новостные ленты – это еще одна область больших возможностей для оптимизации. Они не только дают трафик непосредственно от поисковых движков, но и продвигают ваш бизнес совершенно н

Оптимизация новостных лент RSS
Многие валят в одну кучу и блоги, и RSS. Но RSS имеет гораздо больше применений, чем блоги! Например: сообщения о новостях, последние специальные предложения, товары распродаж, анонсы событий, новы

Прочие соображения оптимизации для RSS
Для оптимизации ваших новостных лент RSS существенны еще несколько дополнительных факторов. Вот некоторые из самых важных. • Сайты, использующие ваши новостные ленты (для добавления темати

Оптимизация блогов
Блоги – это отличные платформы публикации для тех, кто хочет регулярно писать статьи. Во-первых, они облегчают публикацию контента. Автору нужно только войти в систему и воспользоваться достаточно

Структурные оптимизации блогов
Как мы уже упоминали в этой книге, для успешной поисковой оптимизации требуется много элементов. Это теги заголовков страниц, хороший контент, входящие ссылки, а также дружественная для поисковой о

Оптимизация якорного текста
Якорный текст в блоггинге так же важен, как и при общей поисковой оптимизации. Вам нужно максимально его использовать. Вот некоторые особенности: • сделайте название поста ссылкой

Висячие посты
Висячие посты – это способ добавления контента, который всегда виден на странице в первых позициях вашего блога. Этот способ можно использовать для того, чтобы написать пост, который является введе

Страницы профилей авторов
Если у вас есть блог, в котором много авторов, то имеется еще одна хитрая тактика – можно создать страницы профилей авторов. Это дает массу преимуществ. Во-первых, многие ваши читатели будут интере

Оптимизация поиска новостей
Большинство людей привыкли к тому, что доминирующим поставщиком услуг поиска является компания Google. И мало кто из них знает о том, что королем движков поиска новостей является Yahoo! News. На ри

Детали публикации
Движок Google News имеет несколько более специфичные требования, чем Yahoo! News, так что лучшей практикой будет обеспечение соблюдения вами минимальных требований компании Google. Вот некоторые ве

Мобильный поиск
Оптимизация мобильного поиска является растущим рынком. За пределами Соединенных Штатов, где мобильные устройства распространены гораздо шире, эта тема уже приобрела первостепенное значение. В Соед

Оптимизация поиска видео
Оптимизация поиска видео находится на ранней стадии своего развития, но она быстро растет. Увеличивающееся распространение высокоскоростных подключений к Интернету повышает спрос на онлайновый виде

Дополнительные советы по оптимизации видео
Есть еще некоторые вещи, которые следует учитывать при оптимизации видео. • Создавайте убедительный контент. Если контент неубедителен, то пользы от него не будет (и для вашего бизнеса тож

Публикация вашего видео
Дадим некоторые основные советы, которые помогут в продвижении вашего видео. • Размещайте свое видео везде. Видимость – это главное. Загружайте видео на все ранее упомянутые нами сайты раз

Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации
Несмотря на то, что численное измерение поставок и самого продвижения проекта очень важно для внешней отчетности, для специалистов по поисковой оптимизации необходимо также измерять эффективность с

Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить
В основном процесс выглядит примерно так: 1. Опишите компанию поисковой оптимизации и установите цели. Чего вы собираетесь добиться и какова стратегия достижения этого результата?

Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации
В качестве технико-экономического обоснования проекта поисковой оптимизации вы можете использовать подробный план. Для этого нужно выразить целевые результаты проекта поисковой оптимизации в финанс

Измерение поискового трафика
Данные классической web-аналитики чрезвычайно важны для поисковой оптимизации. Вот некоторые примеры способов использования этих данных для целей поисковой оптимизации: • посмотрите ваши е

Обзор основ
Ваша хостинговая компания, скорее всего, предоставляет некое бесплатное решение для web-аналитики, такое как AWStats (http://awstats.sourceforge.net/), Webalizer (http://www.webalizer.com/) или неч

Выбор правильного пакета для аналитики
Отслеживание по журналам и отслеживание при помощи JavaScript – это два одинаково эффективных метода, причем каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны. Самым большим преимуществом метода с

Трафик по поисковым движкам
Одна из тех вещей, которые вы захотите знать в первую очередь, – это разбивка трафика по поисковым движкам. На рис. 9.2 дан пример такого отчета из Google Analytics.

Трафик по ключевым словам
Одними из основных данных, интересующих специалиста поисковой оптимизации, являются данные о том, какие поисковые термины дают трафик web-сайту. С их помощью можно быстро понять, в чем компания по

Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров
Теперь все это следует свести воедино. Даже бесплатные инструменты предоставляют серьезные возможности для создания настраиваемых отчетов. На рис. 9.4 показан моментальный снимок экрана из пакета Y

Использование панелей показателей
В аналитике ”панель показателей” – это страница, на которой содержатся ваши самые важные показатели (все в одном месте). Безусловно, ваши главные показатели отличаются от главных показателей другог

Более глубокий взгляд на отслеживание действий
Отслеживание действий – это более глубокое действие, чем базовая аналитика. Вместо простой регистрации посещенных страниц и количества уникальных сеансов, отслеживание действий позволяет вам выдели

Более глубокий взгляд на отслеживание действий
Отслеживание действий – это более глубокое действие, чем базовая аналитика. Вместо простой регистрации посещенных страниц и количества уникальных сеансов, отслеживание действий позволяет вам выдели

Отделяем зерна аналитики от плевел
Одна из самых больших проблем web-аналитики состоит в том, что данных слишком много. Это бесконечный поток, вы можете заблудиться в сорняках и потерять массу времени. Как любит говорить Dennis Mort

Обычные ошибки аналитики
Вследствие сложности web-аналитики имеется масса причин наделать ошибок. Даже если вы чрезвычайно точно сконцентрировались на ключевых показателях эффективности, то все равно сможете сделать неверн

Атрибуция
Еще одна проблема, о которой необходимо знать, – это атрибуция (установление авторства). Проблема в том, что между различными типами информации существует огромное количество взаимосвязей. Вот неко

Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций
Отслеживание конвертаций чрезвычайно хорошо тем, что его результаты можно использовать для концентрации своих усилий. Если некое ключевое слово или страница дают гораздо более высокие коэффициенты

Стратегия отслеживания конвертаций
Важным шагом в отслеживании конвертаций является принятие решения о том, что вы хотите называть конвертацией. Как мы уже указывали ранее в этой главе, важно рассмотреть все типы конвертаций, такие

Повышение конвертации
Как практик, занимающийся поисковой оптимизацией, вы должны стремиться стать специалистом по оптимизации конвертаций, поскольку более высокий коэффициент конвертации означает более высокую отдачу о

Отслеживание действий по источнику реферрала
На рис. 9.12 показан пример отчета из пакета Yahoo! Web Analytics (который был получен после того, как статья с сайта SEOmoz попала на главную страницу Digg).

Определение коэффициента возврата инвестиций проекта
Эффективным процессом поисковой оптимизации является такой процесс, который постоянно продвигается к положительному коэффициенту возврата инвестиций. Технико-экономическое обоснование поисковой опт

Конкурентные и диагностические показатели поиска
До настоящего момента при определении успешности ваших компаний по оптимизации мы сосредоточивались на основах – долларах и центах. Как мы уже отмечали, деньги являются основным приоритетом ваших а

Поисковый движок и конкурентные показатели
Имеется множество инструментов, которые позволят вам наблюдать за своим сайтом и за сайтами ваших конкурентов. Это даст информацию относительно продвижения вашей оптимизации. Вы можете использовать

Данные по индексированию сайта
Важно знать, сколько страниц вашего сайта находится в индексе поискового движка. Это интересно по двум причинам: • чтобы выяснить, проиндексированы ли важные части вашего сайта. Если ключе

Предоставляемые поисковыми движками инструменты
Существуют три основных инструмента для проверки обратных ссылок. • Google Webmaster Tools. При помощи этого инструмента издатель может легко скачать электронную таблицу со всеми

Linkscape
Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape) был разработан на основе данных просмотра, полученных сайтом SEOmoz. К этой работе было привлечено еще несколько сторон. Полный список участвовавших в со

Link Diagnosis
Этот инструмент может показать вам важную информацию о ссылках ваших конкурентов, включая: рейтинг страниц, якорный текст, ссылки с атрибутом NoFollow и т. д. На рис. 9.24 показан пример отчета Lin

Другие инструменты сторонних фирм для сбора ссылок
Существует также множество инструментов сторонних фирм для сбора ссылок. Например, Enquisite Optimizer (http://www.enquisite.com/products/optimizer/) предлагает массу отчетов по сбору ссылок. Одним

Google Blog Search
Хорошо известно, что команда link: плохо работает в поиске Google Web Search. По какой-то причине компания Google решила при использовании этой команды выдавать только небольшие порции данных. Одна

Exalead
Exalead (http://www.exalead.com) – это европейский поисковый движок, он предлагает такие возможности, в число которых входит команда link:. Что делает Exalead особенно интересным, так это имеющиеся

Рейтинги
Многие люди буквально помешались на проверке своих рейтингов. Рейтинги имеют некоторую корреляцию с трафиком. Однако не стоит тратить на это слишком много времени. Во-первых, многие имеющиеся на се

Инструменты поисковых движков
Все эти проблемы легко диагностировать как в Google Webmaster Tools, так и в Bing Webmaster Tools. На рис. 9.33 показана страница Crawl Issues инструмента Bing WMT.

Отслеживание блогосферы
Блогосфера – это очень динамичная часть Интернета, всегда свежая и постоянно обновляемая. Новости рождаются в блогосфере (и в Twitter), а уже потом попадают в средства массовой информации и в остал

Подписчики блогов
Одним из способов отслеживания развития вашего блога является подсчет количества подписчиков. Для этого можно создать новостную ленту RSS (при помощи FeedBurner (http://feedburner.google.com)) и пр

Анализ трафика роботов поисковых движков
Специалист по оптимизации должен хорошо понимать, как роботы просматривают сайты. Во-первых, частота просмотра говорит о том, какие страницы вашего сайта имеют самый высокий рейтинг PageRank и дове

Инструменты Google Webmaster Tools
Вы можете также получить подробную информацию об активности пауков на вашем сайте при помощи инструментов Google Webmaster Tools. На рис. 9.42 показан моментальный снимок для одного из сайтов.

Сравнение web-трафика
Когда вы устанавливаете цели для роста вашего интернет-бизнеса, то можете (например) стремиться к увеличению на 50 % трафика из поисковых движков. Однако возможно, что при установлении этих целей в

Инструмент Google Trends for Websites
Инструмент Google Trends for Websites не должен иметь таких искажений. На рис. 9.43 приведен моментальный снимок экрана из Google Trends for Websites, где показано сравнение трафика для сайтов Sear

Compete
Compete предлагает как бесплатные, так и платные услуги. Как и в Alexa, вы можете получить здесь основные данные по трафику для конкретного сайта или сравнить трафик двух сайтов (рис. 9.45).

Quantcast
Это сервис, который является конкурентом для уже упомянутых компаний. При помощи Quantcast вы можете получить подробные данные об отдельных сайтах, подобные показанным на рис. 9.47.

Временные измерения увеличения количества ссылок
С того момента, как компания Google подала патент на историческую информацию в марте 2005 г. (подробнее по адресу http://www.seomoz.org/article/google-historical-data-patent), поисковые маркетологи

Временные измерения увеличения количества ссылок
С того момента, как компания Google подала патент на историческую информацию в марте 2005 г. (подробнее по адресу http://www.seomoz.org/article/google-historical-data-patent), поисковые маркетологи

Соотношение бренд/не бренд
Это процентное соотношение трафика естественного поиска, который поступает от брендовых ключевых слов и от "небрендовых" ключевых слов. Если соотношение высокое и большая часть в

Количество поисковых посетителей на одну страницу
Это процент уникальных страниц, которые приносили трафик из движков поиска за данный месяц. Такое соотношение является по существу главным движителем для всего длинного хвоста естественног

Количество ключевых слов на страницу
Это среднее количество ключевых слов, которое данная страница (за вычетом "иждивенцев") выдает за месяц. Иначе говоря, это отношение ключевых слов к дающим поисковый трафик страницам.

Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу
Вычисляется отдельно для каждого поискового движка и показывает, сколько трафика движок поставляет для просмотренной им страницы. Все движки имеют разный размер аудитории. Этот показатель

Основы переноса контента
Перенос контента – это такая ситуация, когда контент находился на одном URL (например, http://www.yourdomain.com/pageA.html), а затем был перенесен на другой URL (например, http://www.yourdomain.co

Перенос контента в больших масштабах
Если изменения приводят к переносу большого количества контента, то сделать редирект 301 становится непросто. Например, если вы меняете имя домена, то каждый элемент контента вашего сайта переносит

Картографирование переноса контента
Первая стадия переделки дизайна сайта – это определение удаляемого контента и мест перемещения контента. Вам это нужно будет знать для того, чтобы сделать редиректы на новое местоположение.

Ожидания от переноса контента
Самый большой недостаток этих переносов состоит в том, что поисковые движки не сразу адаптируются к ним. Многие сайты после масштабных переносов контента временно теряют свои рейтинги, а затем восс

Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта
Компании меняют дизайн сайтов в результате ребрендинга своего бизнеса, изменений в линейке товаров, в результате создания нового маркетингового образа и по многим другим причинам. Во время

Проблемы изменения имени домена
Одним из наиболее сложных аспектов изменения имени домена является потенциальная потеря того доверия, которое поисковые движки приписывали старому домену. Доверие не всегда так просто переходит к н

Подготовка к переносу
Если вы используете новый домен, то купите его как можно раньше, разместите на нем начальный контент и получите какое-то количество ссылок. Цель этого мероприятия – добиться индексирования домена и

Смена сервера
Иногда вам нужно перенести сервер без изменения доменного имени и адресов URL. Обычной причиной для этого является рост вашего трафика, который требует повышения уровня хостинга. Если вы использует

Наблюдение после переноса сервера
Как и в других сценариях, после переноса важно вести наблюдение. Вот некоторые основные шаги наблюдения, которые вам следует предпринять: • Отследите свою учетную запись в Webmaster Centra

Другие похожие на перенос сервера сценарии
Иногда из-за увеличения трафика организациям приходится переходить с использования одного сервера на использование нескольких серверов (хорошо иметь такую проблему!). Воздействие от такого перехода

Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам
Как же выявить те случаи, когда это происходит? Иногда такая ситуация очевидна. Например, если у вас имеется сайт, который принимает большой объем трафика, а потом ваш разработчик случайно поставит

Блокировка файлом robots.txt
Проверьте ваш файл robots.txt (http://www.yourdomain.com/robots.txt), чтобы понять, не блокируете ли вы доступ паукам к тем частям вашего сайта, которые они должны видеть. Эта ошибка встречается оч

Блокировка метатегом robots
Метатег robots выглядит примерно так: <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> Как мы уже утверждали в разд. "Поставка контента и управление

Отсутствие прямых ссылок
Вы можете обнаружить, что какой-то элемент контента не имеет ссылок или что все ссылки на этот контент имеют атрибут NoFollow. Вы можете сделать ссылки невидимыми для поисковых движков (показывать

Требуется предоставление формы
Требование входа под регистрационной записью или предоставление формы какого-то другого типа для просмотра контента – это еще одна часто встречающаяся причина отсутствия просмотра пауками. Поисковы

Недостаточно "сока ссылок" для того, чтобы остаться в основных индексах
Иногда проблема не имеет ничего общего с тем, о чем мы только что говорили. Поисковые движки могут хорошо видеть страницу, но на нее попадает недостаточно "сока ссылок", чтобы она заслужи

Скрытый контент, который может быть воспринят как спам
Скрытый текст – это одна из проблем, с которой сталкиваются web-мастера и поисковые движки. Спамеры продолжают использовать скрытый текст для фаршировки своих страниц ключевыми словами (с целью иск

Несколько способов создания скрытого текста
Существует множество техник создания скрытого текста. Вы можете использовать некоторые из них без применения CSS (их обычно очень легко обнаружить). • Сделайте цвет вашего текста и цвет фо

Непреднамеренное создание скрытого текста
Имеется несколько способов создания скрытого текста нечаянно. Один из самых часто встречающихся – это при помощи вашей системы управления контентом (CMS), которая имеет некоторые встроенные в нее м

Фильтрация спама и штрафы
C течением времени становится все труднее обыгрывать поисковые движки и гораздо легче получать от них штраф или полный запрет, восстановиться после которых трудно. Последствиями могут быть

Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов
Выявить сайт низкого качества можно многими способами. Поисковые движки в качестве индикаторов качества применяют широкий диапазон сигналов. Некоторые из самых очевидных сигналов – это владельцы са

Конкуренты могут сообщить о вас
Поисковые движки в дополнение к своей борьбе со спамом позволяют пользователям посылать сообщения о спаме. Например, компания Google предоставляет для сообщения о спаме специальную форму http://www

Дублированный контент
Как мы уже писали в разд. "Проблемы систем управления контентом (CMS)” главы 6, существует много способов создания дублированного контента. В основном он появляется не из-за действий спамеров,

Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации
Первое и самое главное правило (особенно если вы являетесь новичком в области поисковой оптимизации) – это знакомство с руководствами поисковых движков (в начале данного раздела указаны адреса руко

Выявление штрафов поисковых движков
Реальность такова: web-сайты получают штрафы. И если это происходит, полезно иметь представление о том, как это исправить. Давайте же посмотрим, как работает система штрафов. Диаграмма на

Запрос на пересмотр или повторное включение
После того как вы определите, что вас оштрафовали, для восстановления web-сайта в поисковых движках необходимо выполнить два основных шага. Прежде всего исправить те проблемы, которые вызв

Воровство контента
Иногда Интернет немного напоминает "дикий запад". Одна из самых неприятных вещей, которая может случиться, – это копирование вашего контента другим издателем (спамером) и публикация его н

Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды
Еще один важный переход, который может произойти, – это смена команды поисковой оптимизации. Появление новых членов команды, уход людей из команды, замена всей команды – такие вещи могут случиться

Потенциальные проблемы
Одна из проблем – потеря инерции. Предыдущая команда по оптимизации, вероятно, имела в работе определенные программы. Новая команда должна будет унаследовать эти программы и поддерживать их, иначе

Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение
Ограничить уязвимость от изменений в команде по оптимизации можно при помощи тщательного документирования. Подробно записывайте все, что было сделано, когда это было сделано и почему. В идеале все

Быстрое обучение
Убедитесь в том, что вы документировали все относящиеся к оптимизации процессы вашей компании и что все связанные с командой оптимизации люди и/или руководство команды оптимизации знакомы с этими п

Приборка
Вам следует пройти по всем системам отслеживания и отменить доступ к ним для членов старой команды, у них не должно быть доступа к вашей аналитике, вашим учетным записям в Webmaster Tools и прочим

Web-сайты
Области поискового маркетинга посвящено большое количество сайтов. Вот короткий список некоторых из самых известных: • Search Engine Land (http://www.searchengineland.com), принадлежит ком

Комментарии работников поисковых движков
Представители поисковых движков иногда активно участвуют в форумах и публикуют в блогах посты или видеоролики, предназначенные для web-мастеров. Основными блогами для трех главных поисковых движков

Интерпретация комментариев
Представители поисковых движков подчиняются корпоративным отделам по связям с общественностью. Некоторым запрещено делать заявления для печати. Некоторым нужно получать на это разрешение, другие хо

Тестирование поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация – это и искусство, и наука. Как и любая другая научная дисциплина, она требует тщательной проверки гипотез. Результаты должны быть воспроизводимыми, при этом следует применять

Другие полезные показатели поисковой оптимизации
Как мы уже отмечали в главе 9, существует множество других показателей поисковой оптимизации, в том числе: • трафик на страницу; • активность пауков; • поисковые термины,

Начните с гипотезы
Качественный эксперимент всегда начинается с гипотезы. Например, если страница не дает хороших показателей в поиске, но это важная категория товаров, то вы можете предположить, что данная категория

Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом
Причин для анализа сайтов с высоким рейтингом очень много, особенно важно анализировать те, которые работают в вашем рыночном пространстве. Это могут быть сайты ваших конкурентов, чего уже вполне д

Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска
Все поисковые движки для просмотра и индексирования Интернета применяют свои собственные алгоритмы. Несмотря на то, что многие основные элементы этих алгоритмов одинаковы (например, ссылки использу

Используя опыт и инстинкт
Считается, что между поисковыми движками есть некоторая разница. Например, Yahoo! считается более сфокусированным на контекстуальном анализе, нежели Google. С другой стороны, считается, что компани

Анализ контента
При изучении конкурирующего web-сайта задайте себе такие вопросы. • Какой контент имеется в данное время на их сайте? Ответ на этот вопрос скажет вам многое, в том числе и то, как

Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта
Организация сайта ваших конкурентов и его внутренняя структура ссылок могут подсказать вам их приоритеты. Контент, на который имеются ссылки с начальной страницы, обычно самый важный. Например, огр

Анализ привлечения внешних ссылок
Вы можете получить огромный объем информации из анализа ссылок. Начать можно с Yahoo! Site Explorer, но для сбора более подробных данных (таких, как якорный текст и авторитет ссылок) вам потребуетс

Какова их стратегия поисковой оптимизации?
Завершите свой конкурентный анализ определением их стратегии поисковой оптимизации. Во-первых, умеют ли они делать поисковую оптимизацию? Вот некоторые сигналы, которые укажут вам такого конкурента

Резюме конкурентного анализа
Когда у вас будет вся эта информация, вы должны решить, что с ней делать. Если ваши конкуренты реализуют некую стратегию и она для них работает, то, возможно, вы захотите ею воспользоваться. Однако

Использование инструментов конкурентного анализа ссылок
Вы будете очень расстроены, если ваши конкуренты вырвутся вперед в рейтингах, а вы не будете понимать, как они добились такого успеха. Такие инструменты, как Linkscape, Link Diagnosis и Majestic-SE

Инструменты поисковых движков для web-мастеров
Несмотря на то, что мы уже много раз ссылались в этой книге на инструменты Google и Bing, о них стоит поговорить более подробно. Использование инструментов Webmaster Tools – это хороший способ увид

Инструмент Google Webmaster Tools
На рис. 11.2 показаны те данные, которые вы можете получить уже на начальном экране после входа под учетной записью в Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools).

Инструменты Bing Webmaster Tools
Компания Microsoft также предлагает продукт под названием Webmaster Tools, который имеет некоторые замечательные функции. При помощи инструментов Bing Webmaster Tools (http://www.bing.com/webmaster

Yahoo! Site Explorer
Инструмент Yahoo! Site Explorer предлагает только несколько базовых функций, в том числе возможность увидеть: • спи" сок ссылок", которые указывают на данный URL; • спи&

Поиск Yahoo!
Несмотря на тот факт, что Site Explorer предназначен быть основным продуктом для поиска ссылок, система запросов Yahoo! фактически дает гораздо большие функциональные возможности. В их число входят

Ценность собственной команды по оптимизации
Одно из значительных преимуществ собственной команды по оптимизации – это возможность использования их опыта работы с поиском в любой необходимый вам момент времени. Есть и некоторые допол

Ценность решений на принципе аутсорсинга
Несмотря на то, что собственная команда по оптимизации может показаться идеальным решением, существует масса доводов в пользу использования аутсорсера (вместо собственной команды или в дополнение к

Использование знаний по оптимизации в организации
Несмотря на то, что имеется определенный смысл в привлечении к вашей деятельности по поисковой оптимизации опытного профессионала (сотрудника или консультанта), важно помнить, что для успешности ва

Решения для больших организаций
Проблемы выполнения поисковой оптимизации для большой организации несколько отличаются от проблем малых организаций. Это справедливо независимо от того, работаете ли вы в самой организации или явля

Контракт на знания и опыт специалиста
Даже если у вас есть серьезная собственная команда по оптимизации, иногда имеет смысл привлечь помощь извне. Почему же вам может понадобиться внешняя помощь (если у вас уже есть сильная команда)?

Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь
Как мы уже говорили ранее, вы можете привлечь внешнего специалиста по оптимизации в трех ситуациях. Во всех трех ситуациях вы должны заполучить того, кто будет хорошо относиться к вашим людям, може

Выбор компании или консультанта по оптимизации
После того как вы решите нанять внешнюю компанию, вам нужно будет провести некий отбор. Это может быть непросто, если вы еще не знакомы с данной отраслью и еще не имеете собственного понимания поис

Запускаем процесс
Очень дорогой проблемой может стать как наем неудачного сотрудника, так и привлечение неудачного консультанта или компании (вследствие бессистемного подхода или излишнего доверия внутреннему чутью)

Подготовка запроса на предложение
Хорошо написанный запрос на предложение может существенно улучшить весь процесс. Если ваш запрос неписан плохо, то он не позволит компании по оптимизации понять и определить ваши потребности, а так

Шаг 1: назначьте ответственного за соглашение
Одна из самых сложных задач для любой большой компании с многими подразделениями – это определение конечной цели соглашения. Очень часто отдел маркетинга заявляет совершенно отличные от отдела ИТ п

Шаг 3: определите матрицу успеха
Теперь, когда вы указали, что именно вы ищете в компании по оптимизации, важно дать этим компаниям знать о том, как вы будете измерять успешность соглашения. Некоторые компании могут делать отчеты

Шаг 4: подготовьтесь раскрыть все известные вам влияющие факторы
Компания по оптимизации может без труда изучить ваш нынешний web-сайт (имеющиеся на его страницах факторы, такие как: теги заголовков, навигацию, HTML) и оценить объем проекта. Однако на ваши рейти

Шаг 5: дайте приблизительный график и смету на выполнение проекта
Один из самых пугающих факторов любого запроса – это неясность относительно срока завершения проекта и его стоимости. Нанимающая (специалистов по оптимизации) компания может не знать о том, сколько

Общение с компаниями-кандидатами
Вы должны также запланировать встречи с компаниями-кандидатами. Это ваш шанс копнуть несколько глубже, чем позволяет запрос. Если ваша компания небольшая и вы обошлись без запроса, то вам все равно

Принятие решения
Независимо от того, написали ли вы запрос или использовали более неформальный способ, убедитесь в том, что понимаете процесс принятия решения. Вот некоторые советы по этому процессу. • Пол

Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию
Оптимизация – это маркетинговая функция и (подобно любой другой маркетинговой функции) ее цель – помочь вашей организации расти и процветать. Для коммерческой организации это означает повышение дох

Рост сложности поиска
В последнее десятилетие поиск развивался очень быстро. На конференции WSDM (http://www.wsdm2009.org/) в феврале 2009 г. Jeff Dean представил некоторые интересные показатели, которые рассказывают об

Доминирование компании Google
Тысячи постов, а также новостные статьи и аналитические обзоры описывали центральную тему борьбы с доминированием Google в интернет-поиске, но очень редко кто приводил примеры доминирования этого п

Еще больше просматриваемого контента и типов контента
Акцент в этой книге делался в основном на снабжении пауков поисковых движков текстовым контентом, семантически размеченным при помощи HTML. Однако поскольку поисковые алгоритмы развиваются в отноше

Движки будут улучшать просмотр
Поисковые движки преодолевают некоторые традиционные ограничения просмотра. Они начинают работать с контентом таких типов, которые они раньше не могли просматривать и интерпретировать. Например, от

Поисковые движки получают новые источники контента
Как мы уже упоминали ранее, миссия Google состоит в том, чтобы "организовать мировую информацию и сделать ее полезной и доступной отовсюду". Это сильное заявление, особенно в свете того ф

Мультимедиа становится индексируемой
Изображения, аудио и видео в настоящее время поисковыми движками не индексируются, но все основные движки работают над решением этой проблемы. Для изображений уже много лет применяется технология о

Поиск становится более персонализированным
Уже в течение некоторого времени поисковыми движками предпринимаются усилия по персонализации. Как мы уже упоминали в главе 2, самая простая форма персонализации – это выполнение обратного запроса

Определение намерений пользователя
Успех интернет-поиска всегда опирался (и будет продолжать опираться) на способность поисковых движков определять намерения пользователя. Компания Microsoft продвигает бренд Bing.com не как поисковы

Взаимодействие с пользователем
Большие исследования будут проводиться в области взаимодействия с поисковыми движками. По мере того, как распространение новостных лент RSS расширяется и количество информации (во множестве разных

Новые шаблоны поиска
Все вышерассмотренное – это часть снижения важности тех вещей, которые всегда ассоциировались с поисковой оптимизацией (таких, как рейтинги, ключевые слова, оптимизация). Происходит перенос фокуса

Управляемые пользователем результаты поиска
В ноябре 2008 г. компания Google объявила запуск SearchWiki (http://googleblog.blogspot.com/2008/11/searchwiki-make-search-your-own.html). Это действие компании Google было направлено на то, чтобы

Надежда на облако растет
Представление Larry Ellison (основателя компании Oracle) о вычислении на тонких клиентах может еще и реализуется, но уже в виде всепроникающей "операционной системы" Google и связанного с

Местный поиск
Местный поиск был активным бизнесом уже до появления Интернета, когда вашим инструментом поиска были справочники "Желтые страницы", поставлявшиеся телефонными компаниями. Когда Интернет с

Рынок Соединенных Штатов
Однако рынок Соединенных Штатов постепенно догоняет. В ноябре 2008 г. компания Marketing Charts (http://www.marketingvox.com/smartphone-adoption-accelerates-mobile-local-search-041827/) сообщила о

Рост мобильного Интернета в мире
Как мы уже отмечали в разд. "Национальные поисковые движки” главы 2, в Китае имеется более 600 млн пользователей мобильных телефонов, что почти в два раза больше всего населения Соединенных Шт

Рыночная доля мобильного поиска в Соединенных Штатах
В Соединенных Штатах доминирующим игроком в мобильном поиске является компания Google (по данным Nielsen Mobile,http://www.nielsenmobile.com/html/press%20releases/GoogleandYahooSearchData.html). На

Поиск с распознаванием речи
Когда пользователь мобильный, он вынужден считаться с ограничениями своего мобильного устройства, в особенности с маленьким экраном и маленькой клавиатурой. Они делают просмотр Интернета и мобильны

Высокое насыщение рынка и конкуренция
Определенно можно рассчитывать на то, что Интернет будет постоянно расти. В своем посте от июля 2008 г. компания Google заявила, что ей известно об одном триллионе web-страниц (http://googleblog.bl

Поисковая оптимизация как вечный вид искусства
Сегодня в поисковой оптимизации можно легко выделить четыре основные цели. • Сделать страницы доступными для пауков поисковых движков. • Найти такие ключевые слова, которые примен