Ваш журнал должен регистрировать все изменения на web-сайте, а не только те, которые были сделаны по соображениям оптимизации. Организации делают много таких изменений, которые не считают оказывающими воздействие на оптимизацию, но на самом деле они имеют большое влияние. Вот некоторые примеры:
• на сайт добавляются новые разделы контента, новые функциональные возможности и опции (это может быть все, что угодно – от нового блога до новой системы категоризации);
• изменение домена вашего сайта (это может иметь существенное влияние, и вам следует зафиксировать время перехода);
• модификация структуры URL (изменения URL на вашем сайте, вероятно, повлияют на ваши рейтинги, поэтому записывайте все изменения);
• реализация новой системы CMS. Это изменение имеет самое большое влияние. Если вы должны изменить свою CMS, то обязательно сделайте тщательный анализ недостатков (в плане оптимизации) новой версии CMS по сравнению со старой и не забудьте проследить за ходом изменений и их влиянием;
• новые партнерские программы, которые присылают ссылки или требуют их (т. е. ваш сайт зарабатывает новые ссылки или делает ссылки наружу (на новые места));
• изменения в системах навигации или меню (перенос ссылок на страницах, создание новых систем ссылок и т. д.);
• любые редиректы (как на сайт, так и с него);
• скачки трафика (когда вас упоминают в прессе и от этого повышается трафик).
Если вы отслеживаете все эти вещи, то сможете создать точную историю, которая поможет вам скоррелировать причины со следствиями. Например, если вы заметили всплеск трафика от Yahoo! который начался через четыре или пять дней после того, как вы перешли от ссылок меню в нижнем колонтитуле к ссылкам в верхнем колонтитуле, то это возможный индикатор наличия причинной связи.
Без такой документации могут пройти месяцы, пока вы заметите подъем, и у вас не будет способа проследить его до соответствующей модификации. Ваша проектная группа может потом принять решение вернуться обратно к использованию ссылок в нижнем колонтитуле, от чего ваш трафик, возможно, упадет, а у вас не будет никаких записей, которые могли бы помочь понять причину. Без уроков истории вы обречены повторять одни и те же ошибки.