Все очень любят проверять свои поисковые рейтинги. Многие компании хотят использовать их как показатель продвижения оптимизации, но это проблематично по целому ряду причин. Приведем сводку основных проблем проверки рейтингов.
• Результаты компании Google противоречивы:
– разное географическое положение (даже в разных городах Соединенных Штатов) часто дает разные результаты;
– разные центры обработки данных дают разные результаты, причем вы можете попадать на разные центры обработки данных из одного и того же места в разные моменты времени;
– результаты персонализируются для вошедших в систему пользователей на основе истории их поиска;
– нет никакого средства проверки рейтингов, которое могло бы отслеживать все эти несоответствия и сообщать о них (без выполнения сотен запросов к Google со всего мира со всеми возможными настройками).
• Google API редко соответствует тому, что мы видим в результатах поиска:
– соответствие имеется только для непротиворечивых результатов поиска с очень большим объемом трафика. Все среднечастотные и низкочастотные поисковые термины неизменно дают неточные результаты;
– обновления исключительно медленные, даже при воздействии со стороны новостных или географических результатов (и даже при появлении новых сайтов или страниц с большим количеством недавно добавившихся ссылок) API не обновляется целыми днями, а иногда даже неделями.
• Увлечение рейтингами (а не трафиком) может привести к плохим стратегическим решениям:
– когда сайты увлекаются рейтингом определенных ключевых слов, они часто тратят много времени и энергии на несколько определенных ключевых фраз, которые дадут гораздо меньший эффект, чем если бы эти ресурсы были потрачены на весь сайт;
– низкочастотный трафик очень часто составляет от 70 до 80 % спроса, причем заработать рейтинг по низкочастотным терминам и получить от них ценный трафик гораздо легче, чем концентрироваться на нескольких рейтингах в верхней части спроса.
Удовлетворите свое желание проверить рейтинг – зайдите на поисковый движок и введите несколько запросов, но не забудьте поглядывать на статистику по посетителям и показателю конвертации.