Маркетинговый подход, его сущность и место в методологии исследования теории организации и организационного поведения

Маркетинговый подход предполагает проектирование организации и организационного поведения на основе результатов маркетинговых исследований.

Управление организацией и организационным поведением в этом случае должно быть на­правлено на обеспечение ориентации деятельности организации на потребителя – это является главной целью.

Реализация поставленной цели требует, прежде всего, совершенствования деловой стратегии организации, главная задача которой – обеспечить устойчивое конкурентное преимущество.

Маркетинговый подход позволяет выявить эти кон­курентные преимущества и факторы, их определяющие, а также обеспечить организацию всей необходимой информацией, знание которой позволит ей так организовать управление, чтобы надолго удержать и сохранить свои конкурентные позиции.