відбувається таким чином:
Еластичність і знак граничної виручки (MR) | Ціна збільшується (Р) | Ціна зменшується (Р) |
Попит еластичний, (MR > 0) | Сукупна виручка (ТR) спадає | Сукупна виручка (ТR) зростає |
Попит одинично-еластичний, (MR = 0) | Сукупна виручка ТR не змінюється | Сукупна виручка (ТR) не змінюється |
Попит нееластичний, (MR < 0) | Сукупна виручка (ТR) Зростає | Сукупна виручка (ТR) спадає |
Рисунок 9.2. Встановлення різних цін для одного і того ж обсягу
випуску при монополії
· принципом ціноутворення "вартість плюс" (або „витрати-плюс”) - тобто ціна встановлюється на рівні граничної вартості МС плюс певна надбавка:
Р = МС / (1 + 1 / Е D)
тобто ціна дійсно встановлюється вищою за рівень МС
Застосування цього принципу ілюструє мал. 9.3.а і 9,3.б.
Графік. 9.3. Монопольне ціноутворення за принципом "вартість плюс":
(а) ринок товару еластичного попиту;
(б) ринок товару нееластичного попиту.
Графік 9.4. Абсолютна цінова дискримінація (1-го ступеня).
Графік 9.5.. Цінова дискримінація 2-го ступеня.
(а) Сегмент ринку А (б) Сегмент ринку В
(с) Об'єднаний ринок
Графік 9.6. Цінова дискримінація на сегментованих ринках (3-го ступеня).
Монопольний випуск QМ встановлюється згідно з умовою
MR А + В = МС,
Графік 9.7. Максимізація економічного прибутку монополістом (Р > АТС)
Графік 9.8. Мінімізація економічних збитків монополіста (АVС < Р < АТС)
умова беззбитковості:
РЕ = АСmin,
умова закриття:
РЕ < АVСmin
У випадку монополії умова беззбитковості досягається за ціни, яка є вищою, ніж АСmin, оскільки крива попиту має спадаючий вигляд (графік 9.9).
Графік 9.9. Умова беззбитковості фірми – монополіста
Фірма-монополіст приймає рішення про закриття, якщо за умови оптимального обсягу виробництва Р < А VС (графік 9.10)
Графік 9.10. Умова закриття фірми – монополіста
Тема 10 "Олігополія та монополістична конкуренція"
Графік 10.1 Олігополістична “ламана” крива попиту.
Р0 – ринкова ціна;
D1D1 – крива попиту: на відрізку D1А
більш еластична (для рівня ціни, що
вища за Р0), а на відрізку АD1 – менш
еластична (для рівня ціни, що
нижчий за Р0).