Залежність між сукупною, граничною виручкою та еластичністю

відбувається таким чином:

Еластичність і знак граничної виручки (MR) Ціна збільшується (Р) Ціна зменшується (Р)
Попит еластичний, (MR > 0) Сукупна виручка (ТR) спадає Сукупна виручка (ТR) зростає
Попит одинично-еластичний, (MR = 0) Сукупна виручка ТR не змінюється Сукупна виручка (ТR) не змінюється
Попит нееластичний, (MR < 0) Сукупна виручка (ТR) Зростає Сукупна виручка (ТR) спадає

 

 

Рисунок 9.2. Встановлення різних цін для одного і того ж обсягу

випуску при монополії

 

· принципом ціноутворення "вартість плюс" (або „витрати-плюс”) - тобто ціна встанов­люється на рівні граничної вартості МС плюс певна надбавка:

Р = МС / (1 + 1 / Е D)

тобто ціна дійсно встановлюється вищою за рівень МС

Застосування цього принципу ілюструє мал. 9.3.а і 9,3.б.

 

Графік. 9.3. Монопольне ціноутворення за принципом "вартість плюс":

(а) ринок товару еластичного попиту;

(б) ринок товару нееластичного попиту.

 

Графік 9.4. Абсолютна цінова дискриміна­ція (1-го ступеня).

 

Графік 9.5.. Цінова дискримінація 2-го ступеня.

 

 

(а) Сегмент ринку А (б) Сегмент ринку В

 

(с) Об'єднаний ринок

Графік 9.6. Цінова дискримінація на сегментованих ринках (3-го ступеня).

 

Монопольний випуск QМ встановлюється згідно з умовою

MR А + В = МС,

 

 

 

Графік 9.7. Максимізація економічного прибутку монополістом (Р > АТС)

Графік 9.8. Мінімізація економічних збитків монополіста (АVС < Р < АТС)

 

умова беззбитковості:

РЕ = АСmin,

умова закриття:

РЕ < АVСmin

У випадку монополії умова беззбитковості досягається за ціни, яка є вищою, ніж АСmin, оскільки крива попиту має спадаючий ви­гляд (графік 9.9).

 

 

 

Графік 9.9. Умова беззбитковості фірми – монополіста

Фірма-монополіст приймає рішення про закриття, якщо за умови оптимального обсягу виробництва Р < А VС (графік 9.10)

 

 

 

Графік 9.10. Умова закриття фірми – монополіста

 

 

Тема 10 "Олігополія та монополістична конкуренція"

Графік 10.1 Олігополістична “ламана” крива попиту.

 
 


Р0 – ринкова ціна;

D1D1 – крива попиту: на відрізку D1А

більш еластична (для рівня ціни, що

вища за Р0), а на відрізку АD1 – менш

еластична (для рівня ціни, що

нижчий за Р0).