Економічна модель ціноутворення

Центральна риса економічної моделі ціноутворення — припущення, що фірма намагається встановити ціну реалізації на рівні, який забезпечує максимальний прибуток.

За умов монополістичної конкуренції зміна ціни може безпосередньо впли­вати на обсяг реалізації. Результат впливу ціни на обсяг реалізації називають еластичністю ціни. Передбачення еластичності ціни дає змогу встановити динаміку маржинального доходу, що зменшується мірою зростання обсягу реалізації. Поряд з маржинальним доходом необхідно визначити маржинальні витрати. Аналіз маржинальних витрат і доходів уможливлює встановлення оптимальної ціни реалізації.

На практиці доволі важко точно встановити взаємозв'язок між ціною реалі­зації та попитом.

Для визначення оптимальної ціни треба також розрахувати витрати для кожного рівня реалізації.

Завершальним етапом є обчислен­ня прибутку для кожного рівня реаліза­ції та вибір найприбутковішої комбіна­ції ціни і обсягу

Розглянута модель ціноутворення має суттєві обмеження, що заважають широкому застосуванню її:

• важко визначити криву попиту та маржинальні витрати;
• не підходить до всіх типів ринку;
• не враховує всі чинники, що впливають на ціну;
• передбачає тільки одну мету фірми - максимізацію прибутку.