Поздравительная открытка остается сегодня одной из популярных и традиционных форм поздравления. Открытка появилась в начале ХХ века как жанр открытого письма – очевидно, что этому способствовало увеличивавшееся число почтовых отправлений при развитии технологии речи. С одной стороны открытки принято помещать изображение (фотографию – первоначально – города, откуда открытка послана, либо какой-то рисунок, отражающий смысло-эмоциональный фон письма), с другой стороны – краткий текст. Этот текст нередко приобретал черты краткой художественной зарисовки, хотя впоследствии не мог не сформироваться стандарт поздравительного текста.
Стандарт поздравительной открытки сегодня известен всем: «(Обращение.) Поздравляю с …..(название праздника). Желаю крепкого здоровья, успехов в работе и счастья в личной жизни. (Подпись)». Хорошим тоном считается небольшое собственное добавление, свидетельствующее о том, что автор письма-открытки все-таки неформально отнесся к поздравлению и добавил несколько слов от себя лично, внеся в стандарт письма собственный труд и старания.