Основные подходы к пониманию рекламы: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический. Все подходы взаимосвязаны и дополняют друг друга. Слово реклама – кричать, главная ее функция – информационная, передача информации в вербальных каналах социальной информации, оплаченная конкретным лицом и направленная на целевую аудиторию. Реклама – вид социальной массовой коммерческой коммуникации, формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Она служит продвижению объектов рекламирования (товаров, услуг, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т.д.) потенциальным покупателям, потребителям, численность и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования. В Российском Большом экономическом словаре в определении «реклама» указывается: «реклама является составной частью маркетинга, которая обеспечивает продвижение товара на рынок». Рекламный бизнес в мировом масштабе - одна из мощных отраслей глобальной экономики, занимающим более чем триллионным долларовым исчислением интегрированного рекламного бюджета. Рекламная отрасль – совокупность активных участников рекламного процесса (рекламисты, рекламные фирмы, рекламные отделы рекламодателей), которые составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, сфера и цель их деятельности стимулирование продажи услуг и товаров, формирование коммуникаций между рекламодателями и их аудиториями средствами рекламы. Культурологический подход – «реклама - это отражение культуры современности, и лучшая реклама ведет культуру вперед». В 20 – е годы американский историк Стивен Фокс отметил, что реклама с высоты своих возможностей есть независимая сила, которая формировала американскую культуру и мечту. Среди понятий реклама отмечают, что реклама – наука, профессия, творчество (рекламный креатив). Научные методологии рекламы основаны на использовании теории коммуникаций, психологии, экономико – математической статистики, теории вероятностей, маркетинга и других наук. Реклама – сфера профессиональной деятельности людей. Ввиду сложности выполняемой работы, в рекламных агентствах произошло объективное формирование многих профессий в рекламном бизнесе:
Отделы по работе с клиентами: экаунт – менеджеры. Трафик – менеджеры. По закупке и планированию размещения рекламы: медиаисследователи, медиапланеры, медиабайеры.
Творческие структуры: арт – директоры, креаторы. Копирайтеры.
По изготовлению носителей рекламы: компьютерные дизайнеры, печатники, технологи, монтажники наружной рекламы.
Коммуникации – связываю. Классификация по ряду признаков: связи с устной речью (вербальные, невербальные, синтетические). Степень формализованности (формальная, неформальная). Тип носителя (устная, письменная, печатная). Территория распространения (внутри одной страны, международная). Соотнесенность с определенной культурой (внутри одной культуры, межкультурная).
Основные функции социальной коммуникации: информационная (передача информации), экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию), прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).
Основные элементы рекламной коммуникации: отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации – сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату). Именно отправитель определяет целевую аудиторию (адресат), цели, характеристики, средства и каналы коммуникаций. Получение сигнала, отправленного коммуникатором, одним адресатом (потенциальным покупателем) определяется как рекламный контакт.