Мерчандайзинг и выкладка обоев требуют творческого и детального подхода. Обои, как и многие «модные товары», имеют свои коллекции, модные тренды и тенденции. Кроме этого обои сейчас становятся очень технологичным товаром. Они имеют различные свойства и материалы изготовления и предназначаются для разных помещений.
Большой торговый зал обоев следует первоначально разделить на зоны по назначению (или месту применения): обои для гостиной, для кухни, для детской комнаты, обои для офисов и т.д. Это связано с тем, что обои – товар целевого спроса и покупатели приходят в магазин купить обои для определенных помещений и комнат. Затем, в зависимости от предлагаемого магазином ассортимента, обои можно группировать разными способами: по брендам; по коллекциям и типу рисунка (классика, авангард, геометрический рисунок, цветочный рисунок, фотообои, др.); по характеристикам и материалу изготовления (моющиеся, виниловые, под покраску, бумажные однослойные, многослойные и др.). Достаточно часто один и тот же рисунок обоев имеет несколько цветовых решений. Такие обои выкладываются последовательно друг за другом.
Для покупателей наиболее удобной считается выкладка по коллекциям и цветовой гамме, потому что обои часто подбираются под определенный интерьер. Например, темные и светлые тона, холодные и теплые, с крупным рисунком или мелким.
В выкладке обоев применяются самые обычные правила мерчандайзинга. Хотя вполне вероятно, что известные производители разрабатывают для магазинов рекомендации по выкладке обоев своих коллекций. Вы можете узнать это у своих поставщиков.