Мерчендайзинг: выкладка продукции в компьютерных салонах

Основная группа товаров: компьютеры, ноутбуки, оргтехника, расходные материалы (картриджи и чернила), фото и видеокамеры и различные сопутствующие товары.

В компьютерном салоне товары эффективно группировать по зонам, выделенным по логике покупателя, общности спроса и применения товаров: зона портативной техники (все виды цифровой техники, которые потребитель может переносить, на приоритетных местах размещаются ноутбуки), зона кабинета и офиса (стационарные компьютеры и комплектующие, оргтехника и расходные материалы к ней, бумага, диски и т.п.), прикассовая зона (основная точка продаж чистых носителей информации, батареек, сувениров, канцтоваров, основная или дополнительная точка продаж аксессуаров для рабочего стола, дополнительная точка продаж компьютерных аксессуаров, специальные акции и распродажи).

В небольших салонах эффективно ставить низкие островные стеллажи, а пространство до 40 см от уровня пола не занимать для выкладки, а использовать под накопители (открытые или закрытые). Выкладка товара – вертикальная по виду или назначению. Например, один стеллаж занимает сетевое оборудование и аксессуары для связи (модемы, web-камеры, телефоны skype и т.п.), другой стеллаж – средства мультимедиа (колонки, микрофоны, наушники для компьютера). На пристенных и островных стеллажах полки от уровня глаз до уровня пояса используются для выкладки основного товара, который приносит наибольшую прибыль – для техники, а на верхних и нижних полках лучше размещать сопутствующие товары. Например, на стеллаже с оргтехникой на уровне глаз и груди ставятся принтеры и многофункциональные устройства, над ними – картриджи, на нижней полке – бумага в крупных упаковках. Тогда в пределах обозримости будут находиться все товары для определенного назначения, и это увеличит объем покупки. На нижних полках можно также ставить товары большого размера и специального спроса, такие, как системные блоки. В зависимости от размера салона несколько стеллажей или торцов (в небольших салонах – один) используются для промо-мест, и на них выставляются комплекты компьютерной техники с крупными ценниками.