ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Литература:

1) Макконел, Брю, «Экономикс»

2) Рубенфельд, «Микроэкономика»

3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»

4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.

5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева

Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН

Структура курса и связь с другими дисциплинами.

Понятие и функции цен в различных экономических системах.

Роль ценообразования в рыночной экономике.

Виды цен.

1) по сферам товарного обслуживания: - оптовые цены; - розничные цены (с наценками);

Реальные и действующие цены.

Действующая или номинальная цена отражает текущее состояние цен на данном рынке. Реальная цена (сопоставимая) − цена, рассчитанная относительно совокупного показателя, называемого индексом цен на потребительские товары (ИПЦ).

Пример:

Дано: ИПЦ_б = 125,3 ИПЦ_i = 337 Ц_дб = 0,5 д.е./шт. Ц_дi = 1	Решение: 0,37>0,5 => цена оказалась ниже
Определить Ц_рi	Ответ: 0,37

Тема 2. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Спрос, факторы, влияющие на спрос, графическое и математическое представление спроса.

Предложение, понятие, факторы, определяющие, графическое и математическое представление предложения.

Цена равновесия и ее изменение в зависимости от соотношения спроса и предложения.

1. Спрос − обеспеченная денежной массой потребность в том или ином товаре. Спрос − это платежеспособная потребность покупателя. Спрос может быть индивидуальным и совокупным.… Кривая совокупного спроса

Увеличился доход

2.Уменьшился доход

3.Введение дополнительных налогов

Государство ввело дотации производителям за увеличение выпуска

Возможно одновременное движение обеих кривых. Поэтому прежде всего при ценообразовании надо учитывать анализ факторов.

Существуют также критические варианты

1) Производитель, в принципе, готов предлагать «золотой автомобиль», но потребители не готовы его покупать.

2) Речь идет о таком товаре, как воздух.

Изменения в соотношении спроса и предложения влияют на цену равновесия, а цена равновесия − ориентир для предпринимателя.

Тема 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНОВУЮ СТРАТЕГИЮ БИЗНЕСА

Прямая эластичность спроса по цене и ее показатели. Влияние эластичности спроса по цене на выбор ценовой политики.

Перекрестная эластичность и ее измерение.

Эластичность спроса по доходу.

Эластичность предложения и ее показатели.

Эластичность ценовых ожиданий.

Влияние эластичности спроса по цене на принятие решений относительно объема выпуска продукта.

Эластичность спроса по цене − это относительное изменение спроса при… Коэффициент эластичности − изменение спроса в процентах при изменении цены на 1%.

Предельные случаи эластичности

это абсолютно неэластичный спрос, это значит, что изменение цены не влияет на…

Кривые Энгеля

1: продукты питания

2: одежда и безопасность

3: коммунальные платежи

4: книги

5: путешествия

6: сбережения

Рядом статистических исследований было установлено, что затраты на питание в зависимости от доходов сначала растут, а потом уменьшаются. Поэтому надо учитывать специфику рынка которая определяется характером товара (какую потребность удовлетворяет), характером потребителя (климатические условия, культурные, национальные особенности...)

Эластичность предложения

Пример: Дано: P1 = 30 P2 = 50 QS1 = 1000 QS2 = 1300 Решение: Найти: Ответ: 5. Эластичность ценовых ожиданий − показатель, который отражает соотношение относительных изменений в ожидании…

Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.

Тема 4. ЦЕНА И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ

Полезность товара и ее показатели. Количественная и порядковая полезность, предельная и общая.

Закон убывающей предельной полезности и его виляние на цены.

Потребительский оптимум и его определение при количественном измерении полезности

1. В соответствии с тем, какой способ измерения используется, существуют теории: кардиналистический подход (количественное измерение полезности), ординалистический подход (порядковое измерение).

Первый основывается на введении искусственных условных единиц − ютилей (от сл. ulitity). Второй подход использует соотношение товаров. Происходит упорядочивание набора товаров по предпочтительности.

Математический подход к порядковому способу: он базируется на аксиомах о свойствах отношений предпочтения и безразличия:

1) сравнимость наборов: хуже (<), лучше (>), все равно, безразлично (=);

2) транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;

3) ненасыщенность: > лучше, чем <.

Общая и предельная полезность

Предельная полезность MU (margin utility) − дополнительная полезность,…

Потребительский оптимум

P = 2 д.е./шт.

1 руб. = 2 ед. полезности

Количество товаров	TU (руб.)	MU (руб.)

Спрос индивидуального покупателя

Оптимум потребителя: · потребитель израсходует весь свой доход; · общая полезность будет максимальна.

Комбинация товаров А и В с учетом максимальной полезности

Тема 5. Порядковый способ измерения полезности

Кривые безразличия и их характеристики.

Предельная норма замещения (замены), ее смысл (математический и экономический).

Бюджетная линия. Графическое и математическое представление. Сдвиги бюджетных линий. Эффект дохода и эффект замещения.

Потребительский оптимум при порядковом способе измерения полезности.

Предельные случаи кривых безразличия.

1. Функция полезности: условное представление

Кривые безразличия

Кривая безразличия представляет собой совокупность (геометрическое место) точек, каждая из которых показывает, какое сочетание товаров А и В… Задача потребительского выбора заключается в том, чтобы максимизировать функцию полезности при ограничениях (доход и…

Эффект дохода и эффект замещения

Эффект дохода − изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода… xx′ − эффект замены

Вырожденные (предельные) случаи КБ

X − неполноценное благо. Потребление товара Y возможно только вместе с…

Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ

Виды равновесных состояний системы

Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)

Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

Динамика изменения цены равновесия и ее варианты

Ситуация устойчивого равновесия

Асимптотически устойчивое равновесие

Равномерные колебания

Затухающие колебания

Взрывные колебания

Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике

Равновесие устойчиво, если кривая предложения более крутая, чем кривая… P1 − цена прошлого периода (года)

Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

Сырьевой рынок (с/х продукция)

урожайный год

следующий, неурожайный год

P_Н − нормальная линия нормальной цены на товар. Если P_e<P_Н => спекуляция. D_c − спрос спекулянтов. D_c||D D − спрос традиционных покупателей. Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при P_e2.

Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен.

Кривая совокупного спроса

Формирование D_совок как суммы кривых индивидуального спроса.

Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.

Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя

Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.

Действующие лица:

государство, производитель, потребитель.

Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Излишки производителя W_пр (W_S) − прибыль (разница между выручкой и затратами.

Излишки потребителя W_потр
− потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил P_e.

Излишек потребителя, его происхождение

Излишки потребителя W_потр(W_D) − разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.

Изменение излишков потребителя

Q (шт.)	TU (ден.)	С (ден.)	«Прибыль»

			3 = 7 − 4
	9,2		3,2 = 9,2 − 6
	10,7		2,7 = 10,7 − 8
	11,5		1,5
	11,8		−0,2

Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

P₁ − цена, которую назначило государство, оно понизило P_e.

Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не
смог).

Изменение W_D = А − В

Изменение W_S = А + С

Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.

Полные убытки общества = В + С

Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.

Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает. (В + С) = проигрыш общества от введения налога

Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей

Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.

Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя

Потери общества в целом = А

Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей

Выводы: 1) Государственная политика в области ценообразования включает:

Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах

Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

Типы рыночных структур и их характеристика.

Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).

Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

Типы рыночных структур и их характеристика

1) количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты); 2) тип продукта; 3) контроль над ценами, и кем он осуществляется;

Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Издержки: · постоянные; · условно-постоянные;

Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.

Неявные издержки:

1) норма дохода на капитал;

2) нормальный доход.

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход − total revenue TR	TR = P · Q
Средний доход − average revenue AR
Предельный доход − MR. Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:
Прибыль	П = TR − TC

Издержки фирмы в краткосрочном периоде

ирма

отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)

Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

Фирме выгодно работать.

2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения производства товара

В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину…

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

Особенности монополии как рыночной структуры.

Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

Дискриминационные цены и их определение.

Стратегии ценообразования в условиях монополии.

1. Особенности рынка монополии:

· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

· У товаров нет заменителей.

· Монополист является диктатором цены.

· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии

2. Графическое определение Аналитическое…

Изменение прибыли монополиста

1) Монополист имеет экономическую прибыль	2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков)

3) Цена падает настолько, что P_м<АС.

Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

Изменение прибыли в условиях монополии

Расчеты ведутся при условии FC=100. Выводы:

Регулируемая монополия

Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P2. Это…

Дискриминационные цены

Типы дискриминации:

1) совершеннаядискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;

2) дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;

3) ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

Назначение дискриминационных цен

EMR − линия равной предельной выручки Выводы: 1) При ED(P)1 (1-го рынка) > ED(P)2, P1 должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая…

Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)

1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).

2) Отдаленность рынка.

3) Специфика продукта.

4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Характеристики рынка монополистической конкуренции.

Условия равновесия и определения цены.

Влияние рекламы на цены и прибыль.

Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.

1. Характеристики:

· достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

· товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;

· продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;

· вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;

· очень сильна неценовая конкуренция;

· действие эффекта масштаба незначительно.