Реферат Курсовая Конспект
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ - раздел Образование, Ценообразование ...
|
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Литература:
1) Макконел, Брю, «Экономикс»
2) Рубенфельд, «Микроэкономика»
3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»
4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.
5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева
Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН
Структура курса и связь с другими дисциплинами.
Понятие и функции цен в различных экономических системах.
Роль ценообразования в рыночной экономике.
Реальные и действующие цены.
Действующая или номинальная цена отражает текущее состояние цен на данном рынке. Реальная цена (сопоставимая) − цена, рассчитанная относительно совокупного показателя, называемого индексом цен на потребительские товары (ИПЦ).
Пример:
Дано: ИПЦб = 125,3 ИПЦi = 337 Цдб = 0,5 д.е./шт. Цдi = 1 | Решение: 0,37>0,5 => цена оказалась ниже |
Определить Црi | Ответ: 0,37 |
Тема 2. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Спрос, факторы, влияющие на спрос, графическое и математическое представление спроса.
Предложение, понятие, факторы, определяющие, графическое и математическое представление предложения.
Увеличился доход
2.Уменьшился доход
3.Введение дополнительных налогов
Государство ввело дотации производителям за увеличение выпуска
Возможно одновременное движение обеих кривых. Поэтому прежде всего при ценообразовании надо учитывать анализ факторов.
Существуют также критические варианты
1) Производитель, в принципе, готов предлагать «золотой автомобиль», но потребители не готовы его покупать.
2) Речь идет о таком товаре, как воздух.
Изменения в соотношении спроса и предложения влияют на цену равновесия, а цена равновесия − ориентир для предпринимателя.
Тема 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНОВУЮ СТРАТЕГИЮ БИЗНЕСА
Прямая эластичность спроса по цене и ее показатели. Влияние эластичности спроса по цене на выбор ценовой политики.
Перекрестная эластичность и ее измерение.
Эластичность спроса по доходу.
Эластичность предложения и ее показатели.
Эластичность ценовых ожиданий.
Кривые Энгеля
1: продукты питания
2: одежда и безопасность
3: коммунальные платежи
4: книги
5: путешествия
6: сбережения
Рядом статистических исследований было установлено, что затраты на питание в зависимости от доходов сначала растут, а потом уменьшаются. Поэтому надо учитывать специфику рынка которая определяется характером товара (какую потребность удовлетворяет), характером потребителя (климатические условия, культурные, национальные особенности...)
Тема 4. ЦЕНА И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ
Полезность товара и ее показатели. Количественная и порядковая полезность, предельная и общая.
Закон убывающей предельной полезности и его виляние на цены.
Потребительский оптимум и его определение при количественном измерении полезности
1. В соответствии с тем, какой способ измерения используется, существуют теории: кардиналистический подход (количественное измерение полезности), ординалистический подход (порядковое измерение).
Первый основывается на введении искусственных условных единиц − ютилей (от сл. ulitity). Второй подход использует соотношение товаров. Происходит упорядочивание набора товаров по предпочтительности.
Математический подход к порядковому способу: он базируется на аксиомах о свойствах отношений предпочтения и безразличия:
1) сравнимость наборов: хуже (<), лучше (>), все равно, безразлично (=);
2) транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;
3) ненасыщенность: > лучше, чем <.
Потребительский оптимум
P = 2 д.е./шт.
1 руб. = 2 ед. полезности
Количество товаров | TU (руб.) | MU (руб.) |
Тема 5. Порядковый способ измерения полезности
Кривые безразличия и их характеристики.
Предельная норма замещения (замены), ее смысл (математический и экономический).
Бюджетная линия. Графическое и математическое представление. Сдвиги бюджетных линий. Эффект дохода и эффект замещения.
Потребительский оптимум при порядковом способе измерения полезности.
Предельные случаи кривых безразличия.
1. Функция полезности: условное представление
Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ
Виды равновесных состояний системы
Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)
Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия
Динамика изменения цены равновесия и ее варианты
Ситуация устойчивого равновесия | Асимптотически устойчивое равновесие |
Равномерные колебания | Затухающие колебания | |||
Взрывные колебания |
Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия
Сырьевой рынок (с/х продукция)
урожайный год | следующий, неурожайный год |
PН − нормальная линия нормальной цены на товар. Если Pe<PН => спекуляция. Dc − спрос спекулянтов. Dc||D D − спрос традиционных покупателей. Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при Pe2. | Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен. |
Кривая совокупного спроса
Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.
Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.
Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.
Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.
Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.
Действующие лица:
государство, производитель, потребитель.
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
Излишки производителя Wпр (WS) − прибыль (разница между выручкой и затратами.
Излишки потребителя Wпотр
− потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил Pe.
Излишек потребителя, его происхождение
Излишки потребителя Wпотр(WD) − разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.
Изменение излишков потребителя
Q (шт.) | TU (ден.) | С (ден.) | «Прибыль» |
3 = 7 − 4 | |||
9,2 | 3,2 = 9,2 − 6 | ||
10,7 | 2,7 = 10,7 − 8 | ||
11,5 | 1,5 | ||
11,8 | −0,2 |
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.
P1 − цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.
Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не
смог).
Изменение WD = А − В
Изменение WS = А + С
Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.
Полные убытки общества = В + С
Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.
Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя
Потери общества в целом = А
Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
Типы рыночных структур и их характеристика.
Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.
Неявные издержки:
1) норма дохода на капитал;
2) нормальный доход.
Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).
Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.
Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки
Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки
Совокупный доход − total revenue TR | TR = P · Q |
Средний доход − average revenue AR | |
Предельный доход − MR. Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара: | |
Прибыль | П = TR − TC |
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
ирма | отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты) |
Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции
1)
2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары. | 3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать. |
Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
Особенности монополии как рыночной структуры.
Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
Дискриминационные цены и их определение.
Стратегии ценообразования в условиях монополии.
1. Особенности рынка монополии:
· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
· У товаров нет заменителей.
· Монополист является диктатором цены.
· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение прибыли монополиста
1) Монополист имеет экономическую прибыль | 2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков) |
3) Цена падает настолько, что Pм<АС.
Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Дискриминационные цены
Типы дискриминации:
1) совершеннаядискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
2) дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
3) ценовая дискриминация на сегментированных рынках.
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
2) Отдаленность рынка.
3) Специфика продукта.
4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).
В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Характеристики рынка монополистической конкуренции.
Условия равновесия и определения цены.
Влияние рекламы на цены и прибыль.
Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.
1. Характеристики:
· достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;
· товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;
· продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;
· вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
· очень сильна неценовая конкуренция;
· действие эффекта масштаба незначительно.
– Конец работы –
Используемые теги: ценообразование0.038
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов