НЕФОРМАЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Размещая элементы разных размеров, форм, цветовой интенсивности на разных расстояниях от оптического центра, можно достичь визуального равновесия. Точно так же, как на качающейся доске, объект с большим оптическим весом вблизи центра можно уравновесить меньшего размера объектом, находящимся дальше от центра. В большинстве случаев используется неформальное равновесие, т.к. оно делает страницу более интересной, образной и эмоционально насыщенной.

Принцип построения элементов страницы, благодаря которому внимание читателя перемещается по странице в нужной последовательности, называется перемещением. Это достигается целым рядом приемов.

В странице могут быть помещены люди или животные, следуя взгляду которых взгляд читателя перемещается на следующий важный элемент объявления.

Механические приспособления, такие, как указующий палец, прямоугольник, линия или стрелка (в телевидении - перемещение актеров или камеры, изменение мизансцены) переводит внимание с одного объекта на другой.

Комиксы или картинки, расположенные в определенной последовательности, заставляют начинать чтение сначала и продолжать его в нужной последовательности.

Использование пробелов и цвета выделяет текстовую часть или иллюстрацию. Взгляд будет переходить с темного объекта на светлый, с цветного на нецветной.

Может быть использована естественная привычка читателя начинать чтение в верхнего левого угла страницы и продолжать зигзагообразно до низа объявления.

В первую очередь внимание привлекают элементы большего размера, доминирующие на странице, и только потом- более мелкие.