Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ. Содержание I. Введение II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение 2 Участники рекламного процесса 3 Особенности отдельных видов рекламы 4 Реклама, как публичная оферта 5 Социальная реклама 6 Спонсорство 7 Ненадлежащая реклама 8 Ответственность за ненадлежащую рекламу 9 Контрреклама 10 Государственное урегулирование рекламы 11 Саморегулирование в области рекламы 12 Договор 13 Независимые источники информации 14 Специальные потребительские издания IV. Пример нарушения Закона О рекламе и оспоривание его. V. И так, правонарушения VI. Список использованной литературы Введение Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке.
Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги.
Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы.
Как бы вы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки придется признать, что это один из самых мощных источников информации. В умелых руках она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной звезды, что в продажу поступила видео копия фильма, получившая на последнем фестивале премию Оскар, что открылся новый магазин недалеко от нашего дома и т.д. Реклама - это целый мир, со своими законами, правилами и особенностями.
Значительная часть нарушений законодательства о рекламе происходит по незнанию. Между тем, нормы закона О рекламе очень просты, и придерживаться их не составляет труда. Как избежать нежелательных штрафов при размещении рекламы в СМИ, можно узнать из обзора основных нарушений в этой области. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ.
Сертификация предполагает соответствие товара неким установленным стан... Ссылку на наличие соответствующей лицензии должна иметь любая реклама ... Наличие лицензии. Если рекламируется лицензионный товар и при этом у рекламодателя отсут... Следует обратить внимание, что речь идет именно о лицензировании, кото...
Правило, по которому язык рекламного сообщения должен соответствовать ... Откройте, например, любую французскую газету - вы обязательно увидите ... Очевидно, франкоязычные потребители данных рекламодателей попросту не ... По сути - это получение новой бумажки, стоимость которой для печатных ... Комитет же является фискальным органом и может начать судебное дело.
Введение. Раньше такой привилегии у рекламистов не было - Комитет защиты прав потребителя мог наказывать самостоятельно, теперь же - только через суд. Это единственное изменение, произошедшее в законе О рекламе с 1996 года. Есть нарушения в области рекламы, которые выходят за рамки собственно закона О рекламе.
Так, например, ряд нарушений в области рекламной деятельности может затрагивать антимонопольное законодательство.
В этом случае Антимонопольный комитет имеет право штрафовать самостоятельно. Наиболее характерные нарушения, подпадающие под юрисдикцию Антимонопольного комитета, выглядят совершенно безобидно и заключаются во фразе, вроде Только у нас выпускается подобная продукция. Представим себе ход мыслей чиновника Только у тебя Значит ты монополист Вот, и разберемся Ведь по закону монополист обязан контролировать свои цены, утверждать их в соответствующем органе. А если ты не монополист, то тогда и не ври. Ведь понятно, что подавляющее большинство тех, кто использует превосходную степень сравнения в рекламных объявлениях, монополистами вовсе не являются.
Реально мы имеем дело с недобросовестной рекламой. Таким образом, нарушителю сначала придется доказывать, что он не монополист, а затем отвечать за недобросовестную рекламу. Если же при размещении рекламы вы все же допустили нарушение и признаете этот факт, то для уплаты вами штрафа вмешательство суда не обязательно.
Но если вы считаете, что вас неправильно наказывают, то окончательное решение принимает суд. Ваше согласие или несогласие с наложенными санкциями, а также вмешательство или невмешательство суда никак не повлияют на сумму налагаемого штрафа, поскольку законодательная вилка в данном случае определена совершенно жестко от двух- до четырехкратной стоимости рекламы в зависимости от вида нарушения. Из закона О рекламе Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке.
Правила, регулирующие рекламную деятельность содержатся в Законе РФ О рекламе, который действует с 18 июля 1995 года, Гражданском Кодексе РФ, Законе РФ О защите прав потребителей в редакции от 16.01.96г. и Законе РФ О средствах массовой информации принят 27 декабря 1991 года, в редакции от 27 декабря 1995 года. В соответствии с Законом РФ О рекламе реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях рекламная информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией.
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от ее формы или от используемого средства распространения. Иными словами, реклама должна быть сделана так, чтобы непосвященный потребитель не перепутал ее со статьей независимого журналиста, репортажем и т.п. Если реклама не распознаваема как таковая без специальных знаний, то такое сообщение считается скрытой рекламой, которая запрещается российским законодательством.
Если какая-то деятельность требует лицензирования, то в рекламе обязательно указание на номер лицензии. Не допускается реклама товаров и реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но лицензия не получена. Реклама является информацией для потребителя, поэтому к ней применяются все правила об информации, закрепленные в Законе РФ О защите прав потребителей, которые изложены выше. Участники рекламного процесса Для того чтобы разобраться, кто несет ответственность за недобросовестную рекламу, необходимо знать, кто эту рекламу делает, заказывает и доводит до потребителя. В соответствии с Законом О рекламе в зависимости от выполняемых функций участники рекламного процесса делятся на три категории Рекламодатель Это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель Это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель Это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и или распространение рекламной информации путем предоставления и или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Так, реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распрост... Спонсорство Одним из видов рекламы российским законодательством призна... Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель рекл... Такая реклама запрещена законодательством РФ. Недостоверным может быть также использование результатов исследований ...
Ответственность за ненадлежащую рекламу. Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательст... Ненадлежащая реклама, или отказ от контррекламы, или не предоставление... Заведомо ложная реклама, совершенная с целью получить прибыль доход и ... Потребители и организации, права и интересы которых нарушены в результ...
Саморегулирование в области рекламы. Такие ассоциации привлекаются к участию в разработке требований к рекл... Например, когда ему строят дачу, он подписывает договор на строительст... Например, входя в автобус, вы заключаете договор перевозки, заходя в п... С точки зрения информации для потребителей нас интересуют именно те до...
Первоначальный восторг перед заполненными прилавками магазина очень бы... В передачах, подготовленных книжными издательствами, дается информация... Специальные потребительские издания Однако есть информация для потреби... Зачастую встречаются статьи со скрытой по всем понятиям рекламой, как,... 4.