Результаты выходящие за рамки гипотезы. В эксперименте у пяти человек преобладал выбор чрно-белых РО над цветными.
Этот факт можно объяснить тем, что в данных случаях фактор площади работал сильнее, чем фактор цветности, или тем, что серый цвет оказывался предпочтительнее других цветов. a Возможно, фактор площади работал более эффективно из-за того, что испытуемые просматривали карточки в быстром темпе, а в таком случае площади имеет преимущество над цветностью за счт более крупных элементов, которые легче воспринимаются. b Серый цвет мог оказаться наиболее предпочтительным для испытуемого в силу определнного эмоционального состояния, при котором он, к примеру, не хотел участвовать в исследовании, но не мог отказать. 2.5 Вывод Цветные РО формата 84 на 54 мм являются лучше для привлечения внимания, чем чрно-белые формата 119 на 76 мм. 2.6 Рекомендации Если Вы решили изготовить и разместить РО в газете, журнале, на доске бесплатных объявлений, то лучше потратить деньги на изготовление цветного РО пусть даже меньшей площади, чем на чрно-белое с большей площадью.
В то же время размер этого РО должен быть таким, чтобы при просмотре человек мот без дополнительных усилий рассмотреть его. Не распространяется это правило на полностью цветные рекламные издания, в них наоборот чрно-белое РО той же площади что и цветное окажется эффективнее. 2.7