Суть теории: субъект пытается установить равновесие между элементами своего когнитивного опыта, который представлен когнитивными структурами – представлениями о чем-то, впечатлениями, желаниями и т.п.
Стремление к когнитивному равновесию может быть описано в терминах гештальтпсихологии. В основе лежит принцип “хорошей” формы (гештальта).
Когнитивный баланс – гармоничная конфигурация – это те конфигурации, в которых зафиксировано, что нам нравятся люди и вещи, в каком-то смысле нам близкие, что наши друзья дружат между собой, что им нравятся те вещи, что и нам, и наоборот. В этом случае возникает когнитивный баланс.
С С
А В А В
Конфигурация нарушено когнитивное равновесие, у субъекта -
гармоничнаС – напряженность, которая эмоционально пере-
живается и лежит в основе мотива, направленного
на достижение баланса.