Использование теории архетипов в практике современной рекламы.

Архетип – начало и форма, образец

Структурная единица коллективного бессознательного, которая направляет психические процессы

Классификация:

· Персона – социально и личностно приемлемая маска

· Тень – часть личности, содержащая элементы, противоположные тем, которые показывает миру персона

· Анима и анимус – бессознательная женская сторона мужчины и мужская сторона женщины

· Самость – сердцевина личности, вокруг которой организованны все другие элементы (мандала, розетка, круг)

Архетипы:

Герой – легко справляется с любыми трудностями, среда: работа, поле боя, уделяет внимание функциональности, заботиться о добротности.

Служитель – желание: защита людей, цель: помогать окружающим, тень: замученная хозяйка, пожирающий родитель.

Славный малый – желание: связь с окружающими людьми, цель: обрести безопасность, тень: зависимость от другим, конформизм, цинизм.

Простодушный – желание: ощутить рай, цель: оставаться счастливым, тень: рискованное поведении.

Бунтарь – желание: месть, революция, цель: разрушить то, что не работает, тень: самодеструктивные действия.

Творец – желания: создать какие – нибудь вечные ценности, тень: суета, лишняя активность, трудоголизм.

Влюбенный – желание: добиться интимности, тень: ревность, зависть.

Искатель – желание: свобода поиска себя через освоение мира, тень: вечное недовольство, чрезмерные амбиции.

Маг – желание: знание законов работы вселенной, тень: колдун или ведьма, притягивание негатива.

Правитель – желание: контроль, тень: тирания, авторитарность, волюнтаризм.

Шут – желание: жить в настоящем, тень: самопотакание, лень.

Мудрец – желание: открыть истину, тень: оценочность, критичность.

Ригидность – нежелание меняться.

Герой – ролекс «время твоих побед!».

Правитель – калзберг (пожалуй лучшее пиво в мире)

Мудрец – лэн ровер

Искательнь – ниссан

Славный малый – брахма

Любовник – парфюм леди гага,

Хранитель – фольсфаген