При любом брендировании используют архетипы – универсальные структуры, которые распознаются каждым вне зависимости от опыта его жизни. Теория архетипов создана К.Г. Юнгом. Некоторые исследователи выделяют до 70-ти архетипов, но, на мой взгляд, это больше подходит для науки, чем для бизнеса. Для бизнес-задач выделяют 8 основных архетипов: Любовник, Герой, Славный малый, Мудрец, Правитель, Хранитель, Ребенок и Искатель.
Так что задача персонального брендера – определить архетип, который подходит под потребности аудитории, а потом транслировать информацию, опираясь на особенности этого архетипа. Выбирать стоит несколько архетипов. В идеале – 2. Тогда мы создаем многомерную картину персоны и не создаем слишком много информационного шума.
Максимально эффективной работа по брендингу будет, если параметры архетипа соответствуют особенностям персоны. Но это не всегда возможно. Потому как при выборе архетипа опираемся в первую очередь на потребности аудитории, а не на личность.
При формировании персонального бренда надо помнить про конфликтные сочетания архетипов:
Герой - Славный малый
Мудрец - Любовник
Правитель - Искатель
Хранитель - Ребенок
Про конфликтные сочетания потом наглядные схемы нарисую, что бы понятней было.
Для примера конфликта - Олег Тиньков много лет использует архетип героя-завоевателя. В принципе любой успешный предприниматель это архетип «герой». А потом выпускает книгу под названием «Я такой, как все». Конфликт налицо. Сказать «я такой, как все» может только Славный малый, который ценит принадлежность к сообществу, душевность и искренность.
Самые красивые образы получаются, конечно, у политиков. У них ресурсов и консультантов на это побольше. До этого смотря на информационное поле вокруг Д.А. Медведева мне казалось, что пиарщики над ним просто издеваются – фенечку на шею повесили, IPhone вручили, с музыкантами встречу организовали. На фоне В.В. для меня это выглядело просто смешно. В.В.самолетом управляет, на подлодке плавает, отлично стреляет, спортом занимается.
Архетипы ВВ – Герой и Правитель ориентированы на широкую аудиторию: пенсионеры, служащие, военные, бизнесмены.
Архетипы ДА – Исследователь+Славный малый: молодежь, интеллигенция, гики.
9. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Индивидуальная теория Адлера.