Чем выше степень диссонанса, тем больше у человека выражено стремление к его уменьшению.
Деятельность человека по уменьшению диссонанса может иметь два направления:
Пример: курение
Человек курит и знает о том, что это вредно
Он может:
Изменить содержание элементов – бросить курить
Начать поиск новой информации – встретить людей, курящих всю жизнь и находящихся в прекрасной физической форме; сравнить статистику смертности в результате курения и в результате автомобильных катастроф.