Частотные и системные характеристики в контент-анализе. Единицы, категории и признаки.
При том, что контент-анализ является в своей основе количественным методом, в нем, как уже говорилось, почти всегда присутствует и значительная качественная составляющая. В принципе это верно уже постольку, поскольку единицы контент-анализа, как видно из предыдущего раздела, чаще всего все же являются содержательными и их выделение основывается на семантических смысловых критериях многие из единиц представляют собой обобщенные категории это относится прежде всего к темам и идеологемам.
Иными словами, контент-аналитик занимается количественным анализом качественных категорий. Но этим дело не исчерпывается. Во многих контент-аналитических проектах осуществляется не только оценка степени представленности в тексте тех или иных единиц, но и одновременная оценка этих единиц по тем или иным градуированным качественным шкалам.
В частности, это могут быть предложенные Ч.Осгудом шкалы абстрактности фактически трудности для восприятия того или иного содержания расстояния до индивидуума какие-то содержательные компоненты могут непосредственно касаться читателя или читателей, а какие-то могут представлять лишь досужий интерес. В сочетании с результатами собственно контент-анализа оценка использованных единиц анализа тематических по указанным шкалам дает трехмерную схему типа, например, той, что была предложена французским культурологом А.Молем. Очевидно, что при анализе могут быть использованы и другие шкалы, кроме того, единицы контент-анализа могут объединяться в различные более широкие категории. 2.2