Слоган —это короткое (похожее на лозунг) высказывание, содержащее основную мысль в сжатой форме. Легко запоминающийся слоган служит хорошим подспорьем в рекламе — как торговой, так и политической.
Удачными можно считать следующие слоганы, опубликованные в ряде газет.
Ваше здоровье — ваше богатство*. (Реклама частной поликлиники.)
Сильная машина — сильному хозяину*. (Реклама техники.)
Все плоды, кроме запретного1. (Реклама фруктовой компании.)
Сладкое счастье]}). (Реклама шоколадных конфет.) Вкус, знакомый с детства}. (Реклама конфет.) Мы знаем сегодня, сколько вы стоите завтра}. (Реклама патентного бюро.)
Без экрана невозможно жить (Реклама защитных экранов для компьютеров.)
Время покупать валюту] (Реклама банка.) Хорошая посуда —радость в каждом доме. (Реклама АО.) Майорка — чудо остров] (Реклама туристической фирмы.)
Радость жизни — путешествие] (Реклама туристической фирмы.)
...Охота к перемене мест. (Реклама туристической фирмы.)
Самые добрые цены] (Реклама магазина.) Цены, достойные внимания. (Реклама радиоаппаратуры.)
А вот лозунги, которые можно считать неудачными.
Нам бы Ваши проблемы] (Реклама предприятия.)
Этот слоган неудачен, так как в разговорной речи чаще всего воспринимается как снисхождение, имеет снисходительный тон.
Сегодня — дешевле, чем вчера, завтра — дешевле, чем сегодня]]] (Реклама торговой фирмы.)
Какое первое желание возникает? Конечно же, прийти завтра, когда будет дешевле.
ПРИЕМЫ СКРЫТОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
«Панацея»
Большинство рекламных роликов построены по схеме сказочного повествования, о котором писал еще Карл Юнг: есть проблема (перхоть, кариес и прочие напасти) и Жертва, есть появление Спасителя, решающего проблему, Панацея и хеппи-энд.
Вспомним ролик о стиральном порошке. Многодетная мама (архетип Жертвы) жалуется, что ей трудно отстирывать обычным порошком носочки детей, занимающихся танцами. Разрешить трудную ситуацию по-
могает новый порошок — архетип Панацеи. Гармония восстановлена, дети нарядны, хозяйка улыбается.
В рекламе отбеливателя домашние хозяйки выступают в роли жертв, тетя Ася — спасительница, отбеливатель — панацея. Хотим мы того или нет, но реклама проникает в наше подсознание.