Прежде всего автор этой книги надеется, что, ознакомившись с ней, читатель сможет отличить добросовестную рекламу от недобросовестной, что обмануть его будет гораздо труднее.
Во-вторых, зная агрессивную подоплеку рекламы, любое сомнение нужно разрешать не в ее пользу.
И третье. Если речь идет о вашем здоровье,
НЕ ВЕРЬТЕни одному слову рекламы!
ПРОВЕРЬТЕ СВОИ ЗНАНИЯ Кроссворд
Ответьте на вопросы кроссворда. Если возникнут затруднения, перечитайте текст этой главы, ответы в нем.
По горизонтали:
№№ 9, 6, 12, 15, 7, 2 — звенья механизма воздействия рекламы на покупателя, клиента (в порядке их следования).
13. Какой голос — мужской или женский в целом более предпочтителен при произнесении рекламного текста?
17. Частица, которую не рекомендуется употреблять врекламе.
20. Лицо или организация — заказчик рекламы.
22. Кто должен быть объектом воздействия рекламы мужских рубашек, галстуков, носков, белья?
23. Информация о товарах и услугах с целью оповещение потребителей, создания спроса, захвата рынка.
24. Тембр голоса, наиболее предпочтительный для рекламного сообщения.
25. Метод воздействия на потребителя, опирающийся на некритическое восприятие информации.
По вертикали:
1. Какое изображение на рекламе более убедительно — рисованное или фотография?
3. Какой шрифт (тонкий, жирный и т.д.) ассоциируется с надежностью описываемого товара?
№№ 18, 4, 10, 5, 11 — персонажи в рекламе, расположенные в порядке убывания силы воздействия.
8. Реклама, нанесшая вред образцу товара (услуги) ифирме.
14. Метод воздействия на потребителя посредством обращения к логике, доказательству, здравому смыслу.
16. Связь между психическими явлениями, в результате которой восприятие одного явления влечет за собой появление в сознании другого, в результате чего действие рекламы может как усилиться, так идать противоположный эффект.
17. Частица, которую не рекомендуется употреблять врекламе.
19. Какой вариант рекламы более эффективен: одна большая реклама или блок небольших рекламных объявлений?
21. Какое средство втелевизионной рекламе сильнее всего влияет на эмоции?
Ответы:
По горизонтали: 2. Согласие. 6. Интерес. 7. Доверие. 9. Внимание. 12. Аттракция. 13. Мужской. 15. Желание.
17. Не. 20. Рекламодатель. 22. Женщины. 23. Реклама. 24. Баритон. 25. Внушение.
По вертикали: 1.Фотография. 3. Жирный. 4. Дети. 5. Семья. 8. Антиреклама. 10. Животные. 11. Мужчины. 14. Убеждение. 16. Ассоциация. 17. Нет. 18. Женщины. 19. Блок. 21. Музыка.
Глава 5
кпк извлечь зякпзы