ПЛАН КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ Введение 1. Использование масс-медиа в паблик рилейшнз 3 Роль и возможности масс-медиа в программах паблик рилейшнз 4 Аналитическая работа с прессой 9 Организационная работа с прессой 10 Заключение 15 Список использованной литературы 16 ВВЕДЕНИЕ Для решения стоящих перед фирмой (организацией, структурой) задач в ходе реализации тех или иных функций паблик-рилейшнз используются различные средства.
Это могут быть самые разные и порою неожиданные и оригинальные средства, поскольку сами задачи и функции ПР весьма широки и тоже нередко нестандартны. Поэтому в арсенал средств ПР-специалиста может входить и всё то, что в конечном счёте, без нарушения юридических и этических норм, даёт планируемый результат. И потому вполне закономерно сфера паблик-рилейшнз относится к науке и искусству, где есть и отработанные методики, и творческие поиски, когда использование привычных слов, звуков или красок может создать уникальное произведение.
Тем не менее, в этом круге средств обычно выделяются наиболее применяемые в практике паблик-рилейшнз. К ним относят средства массовой информации (прессу), рекламу, выставки, публичные выступления и другие представительские мероприятия. Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, масс-медиа играет важнейшую роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что 80% всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций.
От степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Масс-медиа выступает гласной опорой большинства ПР-программ, основным объектом повседневной деятельности ПР-фирм. 1.
Использование масс-медиа в паблик рилейшнз
Их сотрудники собирают и распространяют информацию для других газет и ... Это самые оперативные и всеохватные органы масс-медиа. Для этого, конечно, журналист должен знать её социальные запросы и пот... И, конечно, должно быть установка на позитивные цели. И, с другой стороны, непрофессионализм делает выступления прессы в луч...
В дайджесте важно отразить главные положения материала. Необходимо также оформить функциональные права и обязанности пресс-сек... Её нужно созывать по ванному поводу, для демонстрации чего-то, предста... На них обячно сообщают о текущих делах, о процессе длительных перегово... Как считают англичане, в основе каждого публикуемого материала должна ...
Заключение Поскольку в ходе демократизации и взаимосвязанного с ней становления рыночных механизмов крайне важно отношение к этим процессам общества, то возможности ПР могут быть использованы для формирования благоприятного мнения по поводу программ, проектов и действий, которые эти изменения обусловливают и производят.
Между тем показывает обширный опыт как раз при введении какого-нибудь социального новшества эти моменты часто и не берутся во внимание либо игнорируются. Поэтому опора лишь на одни экономические (производственные) ориентиры и не давала ожидаемых результатов.
Да и не могла дать, ибо невоспринятая человеком (объектом воздействия) мера, норма, задача, идея остаётся голой абстракцией. Даже в том случае, вспомним, когда принимаемые ранее директивные документы содержали указание на необходимость политико-воспитательной и разъяснительной работы, имелась в виду на столько важность учёта психологических факторов, сколько задача эту «психологию» преодолеть. Но в нашей недавней истории можно найти немало подтверждений того, как психология всё-таки оказывалась сильнее директированной экономики с политикой.
Здесь можно вспомнить хотя бы пресловутую антиалкогольную больбу с всем сопутствующим ей комплексом пропагандистских мер. Паблик рилейшнз, как и всякие другие сферы профессиональной деятельности обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всём их многообразии. В то же время профессионализм в паблик рилейшнз предполагает и соответствующее качественное и организационное оформление.
Оно должно строиться с учётом современного научного и методологического представления об управлении, функционировании предпринимательской или ведомственной структур, об их материально-техническом обеспечении. При осуществлении ПР надо учитывать комплекс нормативных положений о сути, содержании и регулятивных механизмах в ПР как звене всего предпринимательства или государственного (административного, корпоративного) управления. В этот комплекс входят также и сугубо этические критерии, свойственные ПР как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономерностями и противоречиями. И, конечно, всякий профессионал должен обладать тем набором теоретических знаний, практических навыков и личностных качеств, которые отличают его от дилетанта и обеспечивают достижение запланированного результата.
Список использованной литературы 1. Бебик В.М Сидоренко О.И. средства массовой информации посткоммунистической Украины. – К.: МАУП, 1996. 2. Средства массовой информации. – К.: Международный фонд «Відродження», 1999. 3. Поченцов Г.Г. Паблик рилейшнз. – К 1998. 4. Слесаренко И. Камни преткновения в деятельности и исследованиях масс-медиа и массовых коммуникаций// Украинская журналистика в контексте мировой: Сб. научн. трудов / под гл. ред. проф. В.И. Шкляра. – К.: Центр свободной прессы, 1998. – Вып. 2. 5. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз:Теория и практика. – К.: ВИРА-Р, 1999.