П Л А Н Введение 1.Историко-теоретические основы рекламной деятельности 1.Понятие и классификация рекламы 2.Особенности современной рекламной продукции 3.Рекламная деятельность в системе маркетинга 4.Цель и золотые правила рекламы 2.Анализ рекламной деятельности 1.Реклама в СМИ 1.Реклама в прессе 2.Реклама по радио 3.Internet 4.Телевизионная реклама 5.Наружная реклама 2.Стимулирование сбыта 3.Белорусские СМИ 1.Реклама в Республике Беларусь 2.Правовая защита рекламы 47 Заключение 57 Список использованной литературы 59 Введение Слово Реклама происходит от французского слова reclame . Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязывает товар покупателю.
Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара услуги когда он делает свой выбор.
В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара услуги. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов -Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. -Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. -В-третьих, какова сила воздействия.
Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. -В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. - И последнее.
Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало один - то есть был телевизор Рубин, и никаких тебе Sony и Panasonic, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа Летайте самолетами Аэрофлота - а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР? Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг.
И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности. Степень разработанности проблемы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечителства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.
Источники рекламы на данный момент строго ограничены и рекламопроизводителям приходиться искать все новые и новые пути для проталкивания своего бизнеса, даже самые оригинальные способы используются. I.
Историко-теоретические основы рекламной деятельности 1.
Понятие и классификация рекламы. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате прод... В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, ... До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие ...
Практика западных стран показывает, что на микроуровне почти любое сос... Таким образом реализуются контролирующая и корректирующая функции рекл... Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в той ил... Чтобы в условиях постоянно изменяющейся конъюнктуры, когда даже неболь...
Для чего необходима релама? Может быть, рекламодатели зря тратят на не... Реклама прежде всего стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услы... Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже исскуство. Реклама дожна быть - краткой - информационно насыщенной - оригинальной...
Анализ рекламной деятельности 2.1.
Реклама в СМИ. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, использую... содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров ... Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на шир... 2.1.1.
если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем ко... Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объ... . Реклама в прессе. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привл...
Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого те... Всего лишь год назад только-только начал строиться первый рекламный пр... Весь парадокс в том, что многие таким образом обманом завлеченные посе... Избирательными показами рекламы пользователям определенных платформ ил... Следовательно баннер требует от себя простоты, быстрого понимания, и п...
2.1.5. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, ... Телевизионная реклама. Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду ... .
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных ... оба эти показателя выше у крупнейших корпораций, осуществляющих массов... Еще один характерный для мирового рынка процесс - постоянная концентра... Самое ощутимое влияние на изменения, происходящие на рынке рекламных у...
Белорусские СМИ 3.1.
Дело в том, что на данный момент три стороны, точнее даже две, государ... Для каждой российской рекламной компании рекламный проект это в первую... Так вот мы выявили первую болезнь нашей рекламы - это отсутствие кадро... Изготовитель фонограммы и исполнитель для оповещения о своих правах вп... Среди белорусских средств массовой информации, теле- радио компаний я ...
Заключение Недавно принятый в Республике Беларусь Закон О рекламе помог восполнить пробел в правовой базе в вопросах о защите прав и обязанностей создателей рекламы и ее потребителей, т.е. тех на кого она направлена.
В некотором роде этот Закон дополняет уже существующий Закон Об авторском праве и смежных правах. Однако все еще необходимо осуществлять развитие правовой защиты рекламной продукции на основе рекомендаций профессиональных специалистов-практиков в области рекламы, т.к. все еще в нашем государстве больше обязанностей, чем прав. Итак, вот те краткие выводы, которые можно было сделать из всего мною представленного, а именно в современных демократических государствах существует определенный парадокс. С одной стороны экономическое развитие и благосостояние находятся на высоком уровне.
С другой стороны отношение к государственной политике все ухудшается, вплоть до того, что затронута столь необходимая диффузная поддержка обществом государства. Можно сказать, что произошел катастрофический спад поддержки государственной политики. Это расшатывает политическую систему. Политические системы обеспечивают контроль, решение проблем, и перераспределение благ. Они нуждаются в поддержке и ресурсах со стороны общества.
При отсутствии необходимой поддержки, существующая экономическая система не сможет функционировать должным образом и в долгосрочном периоде деградирует. Таким образом, следует ожидать, что политическая система сделает все возможное, чтобы восстановить достаточный уровень общественной поддержки. По моему мнению, действовать необходимо в сфере коммуникации. Как мне кажется, расширение средств информации за последние 10-20 лет вызвало уменьшение объема политической информации, укрупнение организаций СМИ, возросшие тенденции к негативизму, персонализации, сенсационности, снизило качество журналистики, сделало ее некритичной, менее любознательной, создало довольно неблагоприятную ситуацию для общественных СМИ. Резюмируя сказанное не вызывает сомнения что журналистика своими действиями создает объективную тенденцию ослабления политической коммуникации в пределах политической системы и усиления политической коммуникации в обществе.
Потеря политической системой поддержки в обществе вынуждает ее более активно заниматься коммуникацией.
Это является эффективным, очевидно, только при использовании структурных и культурных установок современной системы СМИ, которые можно описать как триумф развлекательной индустрии, с преобладающим персонализмом, негативизмом, краткосрочностью и агонией долгосрочной аналитической политической информации. Использование этих принципов создает новые проблемы в политической системе.
В краткосрочном периоде это представляется результативным, но в долгосрочном периоде подобная политика еще сильнее уменьшит поддержку. Это - дилемма современной политической коммуникации, замена демократии телекратией.
Список использованной литературы 1. Агапов А.Б. Основы федерального информационного права России. М 1995 Копылов В.А. Информационное право. М 1997. 2. Кеppи С. Инфоpмация и выживание Междунаpодная жизнь, 6, 2008. 3. Монахов В. Право СМИ в России грани становления Среда. 2006, 1. 4. Hечай О.Ф. О телевизионной коммуникации и эстетике.
М изд. Искусство , 1999. 5. Почепко В.В. Теория и практика средств массовой информации и пропаганды в современном мире. М МИСОH, 2005. 6. Richter A. Direct Subsidies to the Press. Post-Soviet Media Law and Policy Newsletter, 4, 2004. 7. Федотов М. СМИ в отсутствии Ариадны. Попытка юридического комментария в лабиринте законов и практики Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М 1996. 8. Херманн М.К. Свободные средства массовой информации.
Междунаpодная жизнь, 2, 1999. 9. Законы и практика СМИ в одиннадцати демократиях мира сравнительный анализ. М 1996. 10. Правовое поле журналиста. М 1997. С.64.