Сайт
На главной странице сайта корпорации Би-би-си нет ничего, указывающего на то, что она присутствует в каких-либо социальных сетях, однако есть раздел «Наиболее популярные», позволяющий посмотреть, какими материалами больше других делятся читатели сайта. На страницах материалов плагины предоставляют возможность поделить информацией об этих материалах в «Твиттере» и «Фейсбуке» (кнопки других социальных сетей расположены в меню кнопки «Поделиться»). На страницах рубрик есть разделы приглашающие подписаться на страницу соответствующей рубрики в «Твиттере» и на «Фейсбуке».
«Фейсбук»
На «Фейсбуке», как уже стало ясно из плагинов сайта, существует множество различных страниц, и один из принципов дифференциации контента внутри социальной сети – выделение для рубрик отдельных страниц. Также отдельные страницы созданы для локальных подразделений Би-би-си, для отдельных передач, для отдельных радиостанций, телеканалов. Все типы страниц достаточно хорошо адаптированы каждая под свою тематику. Перекрестное продвижение осуществляется с релевантными страницами системы: так страница BBC Radio 1 не будет нажимать «Мне нравится» на странице BBC World News. Основной страницы корпорации в социальной сети нет. Каждая освещает деятельность какой-либо составляющей. Это является весьма интересной особенностью и способствует равной эффективности продвижения релевантных друг другу сообществ в ходе непрерывной кросс-промо кампании.
Самой популярной из всех страниц корпорации в данной социальной сети является страница международного новостного телеканала BBC World News (аудитория 3,1 млн. человек).
«Твиттер»
Основные аккаунты, которые используются Би-би-си для продвижения в «Твиттере», выглядят следующим образом:
· @BBCWorld
· @BBCNews
· @BBCBreaking News
Особенностью продвижения информации Би-би-си на данном ресурсе является синхронная выкладка материалов на всех аккаунтах. Это объясняется целенаправленной политикой компании – недавно дирекция компании запретила своим сотрудникам писать экстренные или эксклюзивные новости в «Твиттере», прежде чем они оповестят о произошедшем своих коллег. Соответствующее заявление было сделано редактором по социальным медиа Крисом Хамильтоном на сайте компании[227].
В соответствии с этими требованиями журналисты Би-би-си обязаны в первую очередь сообщить экстренную новость в письменной форме своим коллегам, чтобы те уже могли ее разослать по всем службам Би-би-си (компания объединяет несколько телеканалов, радиостанций и сайтов на разных языках). Таким образом, Би-би-си отмечает важность «Твиттер» в работе прессы.
Благодаря синхронной выкладке материалов Би-би-си удается поддерживать в «Твиттере» единую иформационную платформу с новостями для различных государств (@bbcrussian – русская служба новостей, @BBCWorld – мировые новости, @BBCNews – британские и так далее). Тем не менее, Би-би-си отличается максимально полной дифференциацией новостей: в «Твиттере» существуют отдельные аккаунты, посвященные спорту, радио и даже «Евровидению», для каждого из которых характерна своя подборка материалов и медиафайлов.
Многие аккаунты, особенно @BBCBreaking активно используют хэштеги и упоминания, ежедневно ретвитит другие каналы Би-би-си и сотрудников корпорации.
«Ютуб»
По сравнению с «Нью-Йорк Таймс» Би-би-си использует данную платформу гораздо более активно. Корпорация представлена множеством каналов, перечислим основные:
· BBC (подписчиков: 1 008 531, просмотров: 1 256 521 447)
· BBC Worldwide (подписчиков: 589 845, просмотров: 731 369 670)
· BBC Radio 1 (подписчиков: 243 302, просмотров: 86 267 306)
· BBC Earth (подписчиков: 238 749, просмотров: 30 050 392)