В данной работе мы сделали как обзор рынка соцсетей самих по себе, так и обзор СМИ, присутствующих на данной платформе. Рассмотрев особенности поведения пользователей социальных сетей, выявив их предпочтения, мы получили совокупность критериев, которые могут повлиять на популярность в социальных сетях в целом и конкретно на «Фейсбуке», «Твиттере» и на «Ютубе» в частности.
В ходе исследования мы рассмотрели инструменты, которые используются представителями традиционной медиа индустрии (газета, вещательная компания, информагентство) при продвижении в трех наиболее популярных для распространения новостей соцсетях. Мы рассмотрели историю взаимодействия данных СМИ с социальными сетями, проанализировали характер их присутствия в онлайн сервисах, особенности контента в зависимости от социальной сети.
Гипотез исследования было две:
1. Что популярность и востребованность всемирно известных СМИ обеспечивают им популярность в социальных сетях;
2. Что соответствие контента, производимого средством массовой информации, контенту, превалирующему в социальной сети, способствовует популярности этого СМИ в этой соцсети.
В ходе данной работы мы нашли несколько аргументов за и против первой гипотезы. Сложность выбора «подтвердить или опровергнуть» усугубилась проблемой оценки эффективности популярности средства массовой информации в соцсетях. Однако исследование активности выбранных нами СМИ показало, что на данной платформе больший вес имеют не первичные показатели – эквиваленты тех, которыми мы привыкли измерять популярность изданий/каналов/радиостанций в оффлайне, а вторичные – вовлеченность пользователей, вирусность материалов. Сравнив реакцию аудитории на публикуемый контент на самых популярных страницах «Ньй-Йорк Таймс», «Ассошиэйтед Пресс» и Би-би-си, мы посчитали данные критерии более весомыми и рейтинги, основанные на таких показателях, более значимыми. Основываясь на них, мы установили, что закономерность востребованности в Сети популярных в оффлайне СМИ не является безусловной, более того, судя по соотношению средств массовой информации, созданных до интернета и непосредственно в нем, в списке медиа, чьими публикациями больше всего делятся (см. Приложения 1, 2), узнаваемость средства массовой информации в реальной жизни не оказывает практически никакого влияния на востребованность его контента в мире виртуальном. Таким образом, гипотезу считаем опроверженной.
Что касается второй гипотезы, как показали рейтинги, данная закономерность имеет место только в социальной сети «Ютуб», и то на этой площадке замечен равноценный спрос на информационный и развлекательный контент, и многое зависит от интенсивности вещательного потока, самопозиционирования канала и активности использования функционала социальной сети. В контексте «Фейсбука» и в «Твиттера» гипотезу можно считать опровергнутой полностью, поскольку основную роль там играет степень адаптированности контента для данной площадки и также использование функционала соцсети. Именно поэтому в данных социальных сетях, наряду со СМИ, созданными в Сети и лучше всех умеющими создавать публикации в неформальном интернет-стиле, лидирует Би-би-си, сумевшая найти общий язык с пользователями, создающая красочно оформленные короткие публикации – словом, делающая все, что, согласно исследованиям, нравится аудитории социальных сетей.