1. Среда международного маркетинга.
2. Конкурентоспособность товара на внешних рынках; (КСП)
3. КСП предприятия на внешних рынках;
4. КСП рынка.
1. Все факторы внешней среды предприятия можно разделить на: контролируемые (управляемые): качество товара, цена, реклама, собственные каналы сбыта и неконтролируемые (неуправляемые): конкуренты, поставщики и покупатели, правительство, экономика, культурная среда, каналы сбыта, географическая среда.
2. КСП товара – способность товара удовлетворять потребности потребителя более полно, чем товар – конкурент при наименьших затратах на его потребление.
Факторы КСП товара:
К=Качество/цена потребления – МАХ
Методика оценки КСП товара:
1. Этап выбора товара. Потребительская хар-ка – уровень данного параметра у всех товаров – конкурентов должен быть одинаков или находится в допустимых для потребителя пределах. Данный параметр используется только для выбора товаров – конкурентов и в дальнейших расчетах не участвует.
2. Оценка КСП, анализируемого товара, т.е. то КСП которого, мы определяем по нормативным параметрам. К нормативным относятся: потребительские хар-ики товара, значения которых регулируются нормативными док-ами (гос-ыми или международными стандартами качества ИСО). Кнп=Пqi - показатель соответствия и несоответствия i-ого нормативного параметра действующих стандартов. Если хотя бы один из нормативных параметров не соответствует стандарту, то Кнп=0, в этом случае дальнейшие расчеты бессмысленны, не нужны.
3. Оценка КСП по техническим параметрам Ктп. К техническим параметрам относятся потребительские характеристики важные для потребителя и не вошедшие в состав классификационного и нормативных параметров. Данные параметры могут быть жесткими (их хар-ики имеют кол-ые оценки уровня проявления) и мягкими (оцениваются экспертным путем).
Ктп=∑(pa/pj)aj/∑(pk/pj)aj - Значения тех параметров соответственно анализируемого товара и товара – конкурентов.
Ро – значения j параметра, которое принимается за образец
Аj – значимость j технического параметра для потребителя
4. Оценка КСП по экономическим параметрам: Кэп=Ца/Цк
03.10.12