Если задаться вопросом, можно ли вывести самый главный принцип, определяющий, что такое новая Сеть, то, пожалуй, это принцип заключается в том, что мы все вместе выстраиваем нечто - будь то сообщение в блоге, подкаст или mash-up - переходя от одного к другому. Сеть в наше время - это не просто переход с одной страницы на другую и пассивное чтение, слушание или смотрение. В наше время все завязано на сотрудничестве: предоставлении доступа, социальном общении, совместной работе над проектами, а, самое главное, на создании тесно связанных сообществ. Как любит говорить создатель Socialtext (компании, создающей промышленные программные продукты на базе вики-технологий) Росс Мэйфилд, "Новая Сеть основана на глаголах, а не существительных".
*
Люди индивидуально или коллективно программируют Сеть, а, следовательно, получают все больше прав командовать ей. У них не просто появляется выбор, теперь они могут все больше полагаться на самих себя. Возникает некая новая рыночная сила покупателей. Теперь можно не только сменить своих поставщиков одним щелчком мыши или заставить поставщика внести индивидуальные изменения в продаваемый продукт (это все было уже в прошлом веке). Новая сила означает возможность стать своим собственным поставщиком, то есть создать некую индивидуальную экономику. Куда ни посмотри, везде можно встретить следы сильной новой экономики, основанной на предоставлении прав и массовом сотрудничестве, в рамках которой люди на равных производят собственные товары и услуги. Эту новую культуру сотрудничества вполне олицетворяют представители молодого поколения, социальная жизнь которых проистекает в эпоху цифровых технологий. Совсем скоро эти молодые люди станут новыми лидерами, а наше исследование демонстрирует, что они будут совсем другими.