Этапы подготовки и реализации PR-кампании

Известный теоретик в области коммуникаций профессор Джон Марстон предложил оригинальное определение PR, в основе которого лежат его главные функции. По убеждению профессора, их всего четыре:

1. исследование (research);

2. действие (action);

3. общение (cоmmunications);

4. оценка результатов (evaluation).

Целесообразно с этим выделить четыре этапа подготовки и проведения PR-кампаний: аналитический, этап планирования, этап реализации (акции и коммуникации) и этап оценки эффективности.