| ПЛАН: 3.1. Средства массовой информации: понятие, виды и функции. 3.2. Классификация средств массовой информации. 3.3. Принципы общения со СМИ. 3.4. Способы создания и усиления информационных поводов. 3.5. Формы взаимодействия со СМИ. 3.5.1. PR-документы для СМИ. 3.5.2. PR-мероприятия. |
3.1. Средства массовой информации: понятие, виды и функции
Средства массовой информации являются инструментом связей с общественностью, им отводится важное место в коммуникационной системе PR.
Средства массовой информации (СМИ)– это система учреждений, созданных в обществе для открытой, публичной передачи информации с помощью специальных технических средств.
Средства массовой информации (СМИ) – коммуникационный посредник между источником информации и массами, на которые направлена эта информация, источник повседневной новостной и аналитической информации и один из главных рекламодателей.
СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию.
Несмотря на различия, они объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функций.
Основные функции СМИ: информационная, коммуникативная, аналитическая, познавательно-просветительская, функция формирования общественного мнения или идеологическая, контрольная и регулятивная, рекреативная, рекламно-справочная.
СМИ выполняет ряд социальных функций:
- надзор или наблюдение (СМИ предупреждают об опасности, информируют о выходе нового продукта и т. д.);
- интерпретация (СМИ сообщают факты, предоставляют информацию об их значении, роли и т. д.);
- соединение, связь (СМИ соединяют вместе межличностными каналами различные части общества);
- трансмиссия или передача ценностей (СМИ представляют портрет общества, люди воспринимают социальные ценности, нормы);
- развлечение (программы, игры развлекают аудиторию).