ü Разведочное – маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для установления приоритетов среди задач исследований.
Методы проведения разведочных исследований
• анализ вторичных данных,
• изучение мнений экспертов,
• анализ конкретных ситуаций,
• работа сфокусированных групп,
• проекционный метод.
ü Описательное – маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании.
ü Каузальное – маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.