Исторический взгляд на теорию изучения общественного мнения в Западной теоретической социологии. Теории общественного мнения - достаточно широкая совокуп- ность концепций, взглядов философов, политологов, социологов, в которых предпринимаются попытки рассмотреть природу, роль и значение в обществе оценочных суждений групп людей относитель- но проблем, событий и фактов действительности.
Активные разработки социологических и социально-психоло- гических подходов к общественному мнению начинаются со второй половины ХIХ века. Особенно важную роль в этом сыграла работа Тарда Общественное мнение публики. В ней в частности ут- верждается, что общественное мнение порождается публикой.
Основой уже возникновение последней, являются чисто духовные процессы общения. Одновременно зарождается политологическое направление в исследовании общественного мнения усилиями главным образом юристов. Это направление развивается, как в Западной Европе, так и особенно в Северной Америке.
Значитель- ное влияние на формирование теоретических представлений о при- роде и методах изучения общественного мнения оказала работа А.П.Лоуэппа Общественное мнение и народное представительст- во. В центр своих теоретических исследований А.П.Лоуэпп поста- вил вопросы о границах компетентности общественного мнения при - 5 - принятии решений, о соотношении мнений большинства и меньшинс- тва, о формах выражения общественного мнения Лоуэпп пришел к заключению, что в процессе государственного управления оно имеет ограниченную сферу влияний, что в реальности существуют проблемы которые нельзя решить непосредственным голосованием или аппиляцией к общественному мнению. Эту идею развил У.Липман, который подверг резкой критике миф о всеведущим и всемогущем гражданине.
Ограниченность об- щественного мнения Липман видит в неспособности среднего че- ловека осознать свои интересы в широком использовании им ма- териалов прессы, информация которой недостаточно полна или ис- кажена.
В данной связи Липман вводит понятие стериотип для обозначения упрощенных представлений, форм выражения общест- венного мнения по поводу политических деятелей партии, персо- нажей, рекламы, различных социальных, профессиональных и этни- ческих групп. Согласно Липману стериотипы внутренне присущи человеческому общению и поэтому они являются неотъемлемой частью ходячего мнения. В современный период наибольший ин- терес социологов в области общественного мнения - поведение граждан в период избирательных компаний.
Обострение борьбы за власть между партиями, вызывает не- обходимость знаний о том, какие механизмы лежат в основе оцен- ки кандидатов на выборах, их избирательных программ и т.д. Возрастающее внимание уделяется анализу внешних факторов оп- ределяющих мнение людей в отношении кандидатов на выборах, изучается иерархия причин, влияющих на поведение людей во вре- мя избирательных компаний отношение к внутреним проблемам страны, давление со стороны малой группы, личные черты избира 6 - теля, политические традиции и т.д. Для объяснения изменения отношения избирателей в ходе подготовки к выборам выдвигаются и разрабатываются различные концепции поведения избирателей концепция воронки суть ее заключается в том, что по мере приближения к выборам мнения становятся более проанализирован- ными, конкретными и политизированными, концепция известная под названием Спираль умолчания которая фиксирует следующие состояния ожидание победы одной из партий постепенно растут, а намерения голосовать за данную партию остаются неизменными и т.д. Таковы основные теории общественного мнения преобладающие в Западной теоретической социологии.
Нас они интересуют больше для того, чтобы показать эволюцию самого термина обществен- ное мнение, а также изменение взглядов на его функции в сов- ременном обществе, чтобы опираясь на них конкретизировать его применительно к нашей теме социологии общественного мнения во- инского коллектива. 2.