Обоснование подхода и принципов научного анализа с использованием:
• теории социального познания;
• системы методов социального познания;
• анализа коммуникативных систем
Теоретические направления социологии коммуникации:
♦ БИХЕВИОРИЗМ– «соотнесенность – стимул – реакция» есть простейшая формула взаимодействия коммуникантов;
♦ СИМВОЛИЧЕСКИЙ ИНТЕРАКЦИОНИЗМ - имеется связь между коммуникативными средствами и типовыми символическими структурами, которая обеспечивает взаимопонимание коммуникантов;
♦ ФЕНОМЕНОЛОГИЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ – основой и условием коммуникации является взаимопонимание коммуникантов;
♦ СТРУКТУРНЫЙ ФУНКЦИОНАЛИЗМ – объективно выделяемые структуры, в том числе языковые и коммуникативные функции, находятся в отношениях противоречивой взаимообусловленности;
♦ ДИАЛЕКТИКА – наличие противоречий в некоторых категориях коммуникации (социальный статус и коммуникативные роли, коммуникативные средства и их функции, стратификационная дифференциация и ситуативная вариативность) не нарушает целостности коммуникативного акта;
♦ НЕОМАРКСИЗМ – отчуждение социальных структур общества и содержательных (предметно-вещественных) характеристик коммуникативных средств, приоритет фактологического анализа при изучении коммуникации как социально обусловленной деятельности.