Лекция 9. Проблемы макроэтики
ПРИМЕРЫ:
реклама "Лабре Джаст";
в печатной рекламе "Мумие" сообщается, что "поскольку... является продуктом естественного происхождения, то не оказывает на организм токсического воздейстиим и не дает вредных побочных эффектов".
3.5. ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении.
ПРИМЕР:
В рекламе "Лабре Джаст" женшина говорит: «У моей мамы иммунитет почти "ноли" Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком» Но после приема — полно! исцеление.
4. Реклама для населения не может содержать терапевтических рекомендаций по таким болезням, как:
• туберкулез;
• венерические заболевания и СПИД;
• инфекционные заболевания;
• онкологические заболевания;
• болезни обмена веществ и диабет;
• психические заболевания и хроническая бессонница;
• острый живот.
5.1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (можи
вызвать) чувство страха.
ПРИМЕР:
Реклама зубной пасты "Сорти дейт", в рекламном ролике которой исполмуим звук дрели, вызывающий ассоциации с зубной болью, бормашиной и посещеииЩ стоматолога.
5.2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пни
не должна гарантировать полного эффекта, вызывать чувства страха при откИ
от приема препарата.
ПРИМЕРЫ:
в рекламе зубной пасты "Маклииз" используется текст: "единственное, что у мо| бабушки осталось своего, — это зубы", который может расцениваться как rapuntd эффекта;
в рекламе зубной пасты "Бленд-»-м«д" показано разрушение зубного камня и щи M новление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффект),
в печатной рекламе "Акульего хряща-экстра" утверждается, что "к концу 1шМ России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака...", и далее сание эффективности препарата, "блокирующего рост новообразований", что мни вызвать чувство страха при неприеме препарата;
в рекламе "Лабре Джаст" показаны пациенты в больнице (что в принципе но!), в это время идет текст об опасности онкологических заболеваний, что ми* вызывать чувство страха.
б. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не до лжи» I буждать к отказу от нормального сбалансированного питания.
Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборот роклпмы.,,
ПРИМЕР:
Телевизионная реклама чая "Slimming tea".
7. Детское питание не должно представляться как полноценная замена i ному вскармливанию.
ПРИМЕР:
Печатная реклама детского питания "Топ-топ" содержит утверждение: "Как у и даже лучше".
8.1. Нельзя адресовать рекламу лекарственных средств детям.
8.2. Нельзя адресовать рекламу профилактических средств исключите
или преимущественно детям.
9. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обо*
ет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего
ростковые.
Принято на заседании ОСР 15 октября 1997 года.
ПРИМЕР:
Телевизионная реклама лосьона "Клерасил" показывает в невыгодном свете шу, не использующего данный препарат и вынужденного "гулять в шлеме". (В со< ствии с рекомендациями Общественного совета рекламодатель добровольно с телевизионного показа эту рекламу.)
10. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррс
фигуры без упоминания о необходимости изменения, режима питания и физ
кой активности, если это предполагается методикой.
ПРИМЕРЫ:
реклама пластыря "Минселл Пэтч", рекомендуемого "всем желающим поху; вернуть привлекательность фигуре";
реклама мыла "Софт", которое "помогает избавиться от лишнего жирка".
11. Показывать нехирургические способы лечения необратимых прои
старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким об|
необоснованные ожидания.
Принято на заседании ОСР 27 сентября 1996 года.
ПРИМЕР:
Реклама продуктов фирмы "Клиник" (Фейшл Соуп, Кларифаинг Лоушн, Д) применение которых гарантирует "ровную, мягкую, прозрачную кожу" в любо] расте.
Раздел III. АГРЕССИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ОПАСНЫЕ ДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ
Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздерживаться от демонст) в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения и опасных действий, ее. не обосновано спецификой товара.
ПРИМЕРЫ:
в рекламе фирмы "Крокус" изображена ситуация, в которой девушка наноси чине удар ногой;
206 Лекция 9. Проблемы макроэтики
телевизионная реклама жевательной резинки "Stlmorol", где показано агрессий ное поведение манекенщицы;
реклама напитка "Crash", в котором старушка кидает апельсин в висок юноши
Принято на заседании ОСР 14 ноября 1997 года.
Лекция 10