Самые различные общественно-политические силы стремятся получить максимально широкий доступ к средствам массовой информации. Нередко «новости» в определенных политических целях создаются искусственно, совершенно на пустом месте, ради достижения преимущества в борьбе за власть.
В США в ходу даже такой термин, применяемый к журналистам как «news maker»– делатель (изготовитель) новостей, часто далеких от объективности, нужных только заказчикам этих новостей.
Объективные события и факты, воздействуют на взгляды, ориентации членов общества, формируют у них индивидуальные мнения, личные точки зрения. В процессе общения отдельных личностей происходит обмен мнениями, в результате чего складывается групповое (коллективное) мнение. Коллективные мнения в процессе дальнейшей трансформации интегрируется в общественное мнение. Этот процесс осуществляется под сильным воздействием средств массовой информации и ранее сложившихся норм общественного мнения (см. рис. 1).
| Средства массовой информации | ► ► ► ► ► ► | Объективные события и факты | ◄ ◄ ◄ ◄ ◄ ◄ | Нормы общественного мнения |
| ▼ | ||||
| Индивидуальное (личное) мнение | ||||
| ▼ | ||||
| Обмен мнениями в процессе общения | ||||
| ▼ | ||||
| Коллективное (групповое) мнение | ||||
| ▼ | ||||
| Интеграция коллективных мнений | ||||
| ▼ | ||||
| Новое общественное мнение (или частично измененное) |
Рис. 1. Взаимодействие средств массовой информации с этапами формирования и развития общественного мнения.
Согласно законам «о печати», средства массовой информации обязаны адекватно отражать все точки зрения. Однако на их объективность влияют многочисленные условия:
1) позиции владельцев средств массовой информации, то есть интересы учредителей данных СМИ;
2) требования рекламодателей (кто платит деньги, тот «заказывает музыку»);
3) просьбы правительства (если позвонит премьер-министр – трудно отказать);
4) мнение элитных групп, которые в настоящее время находятся у власти и способны влиять на социальные процессы;
5) личные ориентации самих журналистов, их политические взгляды, убеждения, ориентации.
Современная пресса (средства и лица, распространяющие информацию), нередко, подразделяется на две категории:
1) негативная (тотальная критика или, наоборот, одобрение всех без исключения сфер жизни, тенденциозное освещение фактов социальной действительности в пользу одной точки зрения);
2) позитивная (сдержанное, максимально объективное освещение событий, допускающее различные оценки).
В целях воздействия СМИ на убеждения людей используется пропаганда, главное назначение которой – распространение идеологии среди населения. Влияние СМИ (особенно телевидения, радио и печати) на взгляды людей часто оказывается решающим, определяющих их поведение, хотя и не всегда адекватным.
Пропаганду принято разделять по уровню объективности СМИ:
●«белая» пропаганда, когда известен источник информации, а ее содержание соответствует объективным фактам;
●«серая» пропаганда, когда источник вызывает сомнения, а информация должна перепроверяться;
●«черная» пропаганда, когда источник информации скрывается, а ее содержание заведомо ложное.
Информация может искажаться и непреднамеренно, в результате сложного процесса ее передачи «потребителю». Получается примерно такая схема преобразования информации, пока оны дойдет до аудитории: объективная реальность→переданная реальность→воспринятая реальность. То есть, объективная реальность, пройдя через «освещение» средствами массовой информации превращается в переданную реальность. Последняя под воздействием механизма личного восприятия и общения становится воспринятой реальностью, которая сильно отличается от объективной.