Цель: Найти идеи к различным темам и оценить их. Разобраться в теме и определить, в каком направлении следует искать новые идеи.
| Задача | Процесс | Примеры |
| ИСТОЧНИКИ - где можно найти информацию по заданной теме. | Собрать информация из различных источников, обращая особое внимание на образы, графику и видеоматериалы. | Газеты/журналы /Интернет Путешествие/ Мнение специалиста/ Реклама/ Шопинг |
| ОБЗОР – создать наиболее полный обзор темы | Всю информацию по теме необходимо разделить на группы: проблемы/цели/ решения/препятствия | «Прекращение автомобильного движения в жилой зоне» |
| «ДОЛЖНО БЫТЬ-ЕСТЬ» описать идеальное состояние и сравнить его с актуальной ситуацией | Вся информацию можно представить в виде таблицы с колонками «Должно быть», «Есть», «Мероприятия» | Магазин «Товары почтой» |
| «ВОПРОС» - сформулировать вопрос с разных позиций | Заменяя основные понятия; с позиций разных ролей; с помощью вопроса «зачем?» | Ресторан гостиницы и его посещаемость |