1. Основные подходы к определению связей с общественностью.
2. Анализ определения связей с общественностью с помощью
поисковой системы. Собственное определение PR.
3. Связи с общественностью: история и перспективы (между
народный аспект).
4. Контекст возникновения связей с общественностью в России.
Список литературы
1. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика /
А.Н. Чумиков, МП. Бочаров. - М., 2006.
2. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика /
В.А. Моисеев. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
3. Хэйвуд Р. Все о PR/ P. Хэйвуд. - М., 2002.
Семинарские занятия преподавателя со студентами начинаются в форме беседы, в ходе которой описываются и разъясняются содержание и виды учебной самостоятельной работы, предусмот-
репные учебным планом по курсу «Введение в связи с общественностью».
В рамках первого вопроса выделяется актуальность связей с общественностью как области знаний и сферы практической деятельности в связи с динамичным развитием информационных технологий и глобальных телекоммуникаций, с необходимостью управления всеми социально-экономическими системами: компаниями, государственными и неприбыльными организациями, странами и регионами мира, международными союзами и объединениями.
Важно уяснить, что широкий спектр взглядов на сферу связей с общественностью обусловил множество разных определений. Например, связи с общественностью определяются как политика и деятельность по распространению информации о ком-либо или о чем-либо. Связи с общественностью рассматриваются и как управленческая деятельность. Раскрывая содержание данного понятия, выделяют сферы деятельности, задачи деятельности и цели связей с общественностью. Они исходят из установления двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
Процесс развития связей с общественностью как области знаний и сферы деятельности можно связать с ее историей и установить, что в широком смысле связи с общественностью и цивилизация имеют один и тот. же возраст. В качестве пояснения данной мысли можно привести пример использования приемов убеждения в императорском Риме. Студент также должен знать, как шел процесс развития связей с общественностью в мировом пространстве (в области политики, бизнеса, промышленного производства), какие создавались профессиональные сообщества по связям с общественностью и т.п.
В частности, важно рассмотреть основание Американского общества но связям с общественностью, Международной ассоциации но связям с общественностью в Лондоне и т.д. Наконец, следует объяснить особенности становления PR в России, обращая внимание на молодость этой области знаний и сферы деятельности и на
достаточно быстрое внедрение PR-индустрии на предприятиях, ?в финансовых компаниях, в правительственных структурах.
Тема 2. Отличие связей с общественностью от рекламы, маркетинга, журналистики
. -А
1. Точки соприкосновения связей с общественностью и рекла
мы. Анализ отличительных особенностей.
2. Маркетинг и связи с общественностью: отличительные при
знаки и точки соприкосновения.
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность
понятия.
Список литературы
1. Чумиков, Л.Н. Связи с общественностью: теория и практи
ка/А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М., 2006.
2. Королька, В.Г. Основы Паблик рилейшнз / В.Г. Король-
ко. - М.: Рефл-бук; К., Ваклер, 2002.
3. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью /Э.В. Кондра
тьев, Р.Н. Абрамов. - М.: Академический Проект, 2005.
Тема посвящена выявлению отличительных особенностей связей с общественностью от журналистики, маркетинга и рекламы. Перечисленные виды деятельности близки к практике связей с общественностью, но это не тождественные явления. Журналистика в отличие от связей с общественностью - это деятельность, направленная лишь на сбор, обработку и периодическое распространение информации через печать, радио и телевидение. Следует уяснить различия между стратегической задачей рекламы, которая сводится к созданию желания спроса на товары, и стратегическим призванием связей с общественностью, которым является формирование доверия, на основе чего возникает положительное отношение к объекту. Далее нужно отметить, что деятельность по связям с общественностью входит и в маркетинговый комплекс, где связи с общественностью продвигают не столько продукт на рынке, сколько саму орга-
низацию в общественном сознании. Для того, чтобы оценить место связей с общественностью в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК), следует рассмотреть основные компоненты ИМК и выяснить факторы, обусловившие повышение их значимости.