ПРАКТИКУМ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Министерство образования и науки Российской Федерации ' «.»

Федеральное агентство по образованию

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ -«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А.Н. ТУПОЛЕВА

Ф.Г. ЗАРИПОВА, Ю.Б. ШАГБАНОВА, Н.Г. ШВЕД

ПРАКТИКУМ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Рекомендовано к изданию Учебно-методическим центромКГТУ им. А.Н. Туполева

Казань 2009

ББК 60.842 УДК 659.4 Зар 34

Зарипова Ф.Г., Шагбанова Ю.Б., Швед Н.Г.

Зар 34 Практикум по связям с общественностью. Изд. 2-е, доп. Казань: Изд-во Казан, гос. техн. ун-та, 2009. ISBN 978-5-7579-1347-6

Дана характеристика основных видов самостоятельной работы по курсу как общеучебной, так и профессиональной направленности, приведены планы семи­наров, темы курсовых и контрольных работ, PR-проектов, а также методические рекомендации по их подготовке.

ББК 60.842

УДК 659.4

Рецензенты:

докт. пед. наук Л.Ю. Сироткин (Казанский государственный университет культуры и искусств);

канд. ист. наук Ж.Ю. Кургаева (Казанский государственный технологический университет)

© Изд-во Казан, гос. техн. ун-та, 2009 © Ф.Г- Зарипова, Ю.Б. Шагбанова, Н.Г. Швед, 2009

ISBN 978-5-7579-1347-6

' Связи с общественностью являются одной из самых молодых, но динамично развивающихся в России профессий.

Кафедра истории и связей с общественностью Казанского госу­дарственного технического университета им. А.Н. Туполева одной из первых начала подготовку специалистов данного профиля и добилась значительных положительных результатов. Подготовка специалистов осуществляется на основе учебного плана в соответствии с государ­ственным стандартом профессионального образования по специаль­ности 030602 «Связи с общественностью». Он строится на принципе гармоничного сочетания общеобразовательных и специальных дис­циплин. Важное место в системе обучения занимает курс «Теория и практика связей с общественностью», который представлен в учебном плане комплексом дисциплин: «Имиджелогия», «Стратегические связи с общественностью», «Средства коммуникации в связях с обществен­ностью», «Коммуникавистика». Но знакомство со специальностью студент начинает с «Введения в связи с общественностью».

Предлагаемое вниманию читателей пособие относится именно к этой дисциплине.

В пособии детально рассматриваются вопросы правильной орга­низации самостоятельной работы студента. Одно латинское изрече­ние гласит, что «человек становится знающим не силой, но непре­рывностью своего обучения», т.е. эффективное усвоение знаний воз­можно лишь при целенаправленной, планомерной самостоятельной работе студента, что превращает ее в основное средство организации познавательной деятельности.

Задача пособия - направить работу студента, дать ему пред­ставление об основных принципах самостоятельной работы. Рассмат-

риваются основные виды самостоятельной работы студента по курсу «Связи с общественностью» и даются методические рекомендации по их выполнению. Второй раздел пособия содержит планы семи­нарских занятий, а также тематику контрольных работ, снабжен­ных перечнем обязательной литературы и методическими рекомен­дациями.

Пособие предназначено для студентов заочной формы обуче­ния, однако может быть использовано всеми, кто изучает курс «Связи с общественностью» и нуждается в четкой ориентации своей учебной деятельности.

РАЗДЕЛ 1

ВИДЫ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

К ИХ ВЫПОЛНЕНИЮ

Основам библиографии студентов обучают на первом курсе, поэтому каждый из них должен знать, что любую литературу, храня­щуюся в библиотечном фонде,… В настоящее время библиотечные каталоги формируются не только в традиционном,… Большую помощь студентам в поиске литературы могут оказать и такие библиографические издания, как «Ежегодник книга»,…

Устное сообщение (выступление по вопросу)

Подготовка устного выступления требует тщательности и про­думанности. Студент должен внимательно изучить материал, имею­щийся по данному вопросу,… Ответ необходимо поделить на три части: вступление, основ­ная часть и… Рекомендуется подготовить текст или тезисы своего ответа, но нужно постараться избежать скучного зачитывания…

Реферат

Подготовка и написание реферата призваны способствовать приобретению навыков самостоятельного анализа, обобщения, сис­тематизации материала и… рованного и литературно грамотного его изложения. Таким обра­зом, работа над… Тему реферата студент выбирает из примерной тематики, пред­ложенной кафедрой, или предлагает сам, но после…

Составление тестов

Работа по составлению тестов не только позволяет преподава­телю осуществить контроль и оценку имеющихся и усвоенных сту­дентом в процессе изучения… Тест может быть тематическим или сквозным, обобщающим, в котором находят…

Составление словаря (глоссария)

Составление глоссария представляет собой работу над поняти­ями, которая может осуществляться на всех семинарских занятиях. Последнее десятилетие XX века принесло в русский язык мно­жество неологизмов.… Это, в первую очередь, касается такой молодой для нашей страны сферы деятельности, как связи с общественностью, или,…

Контрольная работа

Основные требования к написанию контрольных работ 1. Объем контрольной работы - 20-25 с. 2. Проблемный вопрос может быть взят из примерного переч­ ня тем контрольных работ. Выбранная тема фиксируется у…

Специальные виды самостоятельной работы студентов

Правила подготовки и составления PR-проекта

В зависимости от сферы применения различают PR-проекты, разрабатываемые для политической, социальной сферы, PR-проек­ты для государственных… Создание PR-прЪекта - важный подготовительный этап PR-кампании. На нем… ды создания намеченного имиджа объекта PR; разрабатывается со­держание PR-обращений. От степени проработанности данных…

Подготовка информационных материалов для СМИ

в которой представление информации окажется наиболее эффектив­ным. Идея информационного сообщения должна: - иметь отношение к читателю издания; - находиться в кругу его интересов;

Простые PR-тексты

2. Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вон-* росов - ответов, имиджевое интервью. 3. Фактологические жанры: факт-лист, биография. 4. Образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление. и

Медиатексты

Занимательная статья - неформальный, легкий материал. Цель: в легком тоне познакомить целевую аудиторию с серьезной проблемой. Строится по схеме: описание - разъяснение - оценка. Описание: этот компонент должен содержать постановку про­блемы, которая является темой данной статьи.

Мониторинг средств массовой информации

Последовательность подобного процесса можно описать следу­ющей формулой: мониторинг СМИ > составление медиалиста > составление медиакарты >… Задача составления медиалиста: проверить адекватность необходимых организации… Пример заполнения медиалиста:

ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ К НИМ

i 1

Модуль 1. Связи с общественностью как наука и профессиональная деятельность

. , Тема 1. Основные тенденции в развитии мировых ,

И российских связей с общественностью ,, ,

2. Анализ определения связей с общественностью с помощью поисковой системы. Собственное определение PR. 3. Связи с общественностью: история и перспективы (между­ народный аспект). … 4. Контекст возникновения связей с общественностью в России.

Модуль 2. Регулирование деятельности в области связей с общественностью

Тема. Этические и правовые документы,

Регулирующие деятельность в области связей с общественностью

2. Международные и российские ассоциации по связям с обще­ ственностью и кодексы профессионального поведения. Список литературы

Тема 2. Работа с аудиториями в связях с общественностью

2. Особенности использования связей с общественностью во внутренней структуре организации. 3. Внешние связи с общественностью: основная характеристика. Список литературы

Тема 3. Подготовка и проведение кампаний

По связям с общественностью

2. Исследования в связях с общественностью: цели, методы и виды исследований. 3. Планирование кампании по связям с общественностью. Раз­ работка бюджета. •,… Список литературы

Тема 4. Осуществление программы кампании по связям с общественностью

2. Коммуникационная составляющая реализации программы. Список литературы -о - 1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз /Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М., 2003.

Тема 5. Оценка эффективности кампании по связям с общественностью

2. Оценка результатов выполнения программы по связям с об­ щественностью. Список литературы , 1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз /Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М., 2003.

Модуль 5. Связи с общественностью i

В различных сферах общественной жизни V

1. Реализация связей с общественностью в государственных структурах, промышленной сфере. 2. Основные тенденции развития связей с общественностью в социальной сфере. … Список литературы

Тема 2. Связи с общественностью в общественно-политической сфере

2. Российский опыт использования связей с общественностью в общественно-политической сфере. 3. Зарубежный опыт использования связей с общественностью в… Список литературы л ,

Модуль 6. Менеджмент связей с общественностью

1. Место отделов по связям с общественностью в структуре организации. 2. Особенности работы связей с общественностью в государ­ ственных… 3. Подразделения связей с общественностью в коммерческих структурах и некоммерческих организациях.

Тема 2. Специализированные фирмы по связям с общественностью

2. Особенности работы специализированных фирм по связям с общественностью с внешней средой. 3. Правила взаимодействия отделов по связям с общественностью и… Список литературы

Тема 3. Работники службы по связям с общественностью

,л; Список литературы 1. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров /И. В. Але­ шина. -М., 2002. … 2. Королька, В.Г. Основы Паблик рилейшнз/В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001.

ТЕМЫ PR-ПРОЕКТОВ, КУРСОВЫХ И КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

Темы PR-проектов по курсу

(«Введение в связи с общественностью») ,ttт 1. Формирование имиджа связей с общественностью как про­фессии. ; 2. PR-концепция компании (организация по выбору студента). , 3. Связи с общественностью в формировании внутреннего…

Тематика курсовых работ

2. Связи с общественностью в формировании внутреннего имид­ жа коммерческой организации.   3. Отдел по связям с общественностью в государственных структурах.

Тематика контрольных работ

2. Понятие «связи с общественностью», его особенности и функ- ции. 3. Паблик рилейшнз как профессия.

Правила оформления реферата

Страницы необходимо нумеровать арабскими цифрами, соблю­дая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы простав­ляется в правом верхнем углу… Титульный лист включается в общую нумерацию сграшщ, но на нем номер страницы… Главы и параграфы нумеруются арабскими цифрами. Введе­ние, заключение, список использованной литературы - римскими. …

Примеры библиографических описаний

книги

Книги одного, двух, трех авторов

Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: Фаир-пресс, 2004. - 624 с.

Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М., 2006. - 550 с.

Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - М.: Вильяме, 2002. - 624 с.

. .. Книги четырех и более авторов

Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова и др. / Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. -СПб.: Речь, 2005. - 336 с.

Сборник научных трудов

Балльно-рейтинговая система оценки знаний студентов в прак­тике преподавания на гуманитарном факультете КГТУ им. А.Н.Ту­полева: Материалы методического совещания / Изд-во Казан, гос.

техн. ун-та. Казань, 2006. - 84 с.

СОДЕРЖАНИЕ 1,

Раздел 1. Виды самостоятельной работы студентов и методи­
ческие рекомендации к их выполнению ..................................................... 5

1. Общие виды самостоятельной работы студента........................................ 6

1.1. Письменный ответ (конспект) ..................................................... 6

1.2. Устное сообщение (выступление по вопросу)................................... 7

1.3. Реферат................................................................................. 8

1.4. Составление тестов.................................. ;............................. 10

1.5. Составление словаря (глоссария) ............................................... 10

1.6. Контрольная работа................................................................ 12

2. Специальные виды самостоятельной работы студентов............................ 13

2.1. Правила подготовки и составления PR-проекта............................. 13

2.2. Подготовка информационных материалов для СМИ....................... 16

2.3. Мониторинг средств массовой информации.................................. 25

Раздел 2. Примерные планы семинарских занятий и методиче­
ские рекомендации к ним .................................................................... 27

Раздел 3. Темы PR-проектов, курсовых и контрольных работ ... 54
Приложение..................................................................................... 62