По определению руководителей учреждений культуры г. Череповца к производителям культурных ценностей относятся:
а) профессиональные творческие коллективы;
б) любительские творческие коллективы;
в) специализированные организации;
г) индивидуальные (независимые) творцы (личности).
К этому перечню следует добавить распространителей (продавцов) произведений сферы культуры и всех тех, кто занимается сопутствующей культуре деятельностью или обеспечивает непосредственно деятельность производителей продукции сферы культуры.
Здесь можно добавить еще одно основание – городские или не городские.
Применительно к инициализации рынка культуры следует начинать сбор информации и формирование базы данных о производителях продуктов сферы культуры, после чего можно будет давать оценку продукции и потенциалу предложения на нее.
Люди, создающие культурные блага, в большинстве случаев делают это потому, что ощущают и реализуют потребность в самовыражении, самоутверждении. Если это занятие становится основным по затратам на него времени и ресурсов, и оно становится основным источником доходов, то человек, производящий культурные блага, переходит в разряд профессионалов. Производство культурных благ становится его профессией, и тогда, помимо интереса или удовлетворения потребности в самовыражении, появляется еще одна цель деятельности – получение прибыли или доходов, благодаря которым обеспечивается возможность создания культурных благ и существование самого творца этих благ. Таким образом, профессиональный производитель культурных благ становится участником рыночных взаимодействий в роли продавца своей продукции.
Процессы творчества существенно отличаются от процессов продажи. Для успешной деятельности в каждом из этих направлений необходимо обладать специальными знаниями, навыками и личностными качествами, которые часто противоречат друг другу. Поэтому довольно редко встречаются люди, способные одинаково успешно и творить, и продавать. Обычно либо человек создает великолепные произведения, но не может их продать, либо он исполняет весьма посредственные работы, но умеет их продавать.
С развитием рынка культуры должно произойти расслоение деятелей на творцов (производителей, создателей) и распространителей (продавцов) культурных благ. Специализация деятелей рынка культуры потребует пересмотра некоторых отношений между ними и взглядов на коммерцию в области культуры.