Лица, влияющие на развитие рынка культуры

На развитие рынка культуры оказывают влияние как производители, так и потребители продуктов рынка культуры, причем, кто из них оказывает влияние в большей степени – весьма спорный вопрос, и в настоящее время нет смысла на нем останавливаться. Однако, есть лица, которые, не являясь производителями культурных продуктов и их непосредственными потребителями, оказывают разного рода воздействия на ход культурного процесса в городе и на развитие рынка культуры. К ним можно отнести:

1. Органы власти:

а) правительство;

б) местное самоуправление;

в) контрольно-надзорные органы.

2. Политики:

а) лидеры политических объединений;

б) политические обозреватели и комментаторы.

3. Критики:

а) искусствоведы;

б) журналисты;

в) граждане.

4. Представители бизнеса:

а) частные спонсоры;

б) руководители предприятий, организаций.

К способам влияния на рынок культуры можно причислить:

а) финансирование определенных программ или деятельности;

б) запрещение определенных программ или деятельности;

в) создание трудностей для определенных лиц или коллективов;

г) финансирование или льготное размещение рекламы определенных программ, лиц, коллективов;

д) публичные выступления, призывы, разоблачения и т. п. активные способы формирования общественного мнения;

е) изготовление (финансирование) определенной публицистической и другой печатной продукции;

ж) чрезмерное превозношение (затаскивание);

з) игнорирование и замалчивание.

Движущие силы тех, кто влияет на рынок культуры

В разных случаях у лиц, влияющих на развитие рынка культуры, могут быть различные интересы, причем в зависимости от ситуации или от времени эти интересы, как и цели, могут меняться. Цели могут быть скрытые и явные, осознаваемые и неосознаваемые, точно так же как интересы – личные и общественные, прямые и косвенные.

	Возможные цели	Возможные интересы
Производители произведений культуры	Достижение совершенства. Стать признанным мастером.	Самовыражение и самореализация. Почитание публикой, обществом.
Продавцыпроизведений культуры	Получение доходов или увеличение спроса, максимизация прибыли.	Внедрение культуры в массы, массовый платежеспособный спрос.

В обычном случаевлиятель не имеет ни намерения оказывать влияния, ни представления о том, что он влияет на рынок культуры и даже на развитие культуры города или, в целом, России. Например:

Чиновник подготавливает нормативный акт, не имеющий прямого отношения к культуре, но влияющий на судьбу учреждений культуры или на возможности развития учреждений культуры и творческих коллективов.

Спонсор финансирует программу, деятельность какого-либо коллектива или частного лица по соображениям, далеким от развития культуры или рынка культуры города.

Фирма, специализирующаяся на распространении (продажах) культурных благ, делает ставку на определенный вид «товара» или на определенный коллектив и т. д., руководствуясь исключительно соображениями получения максимальных прибылей.

Журналист делает удачный репортаж о программе или коллективе.

В другом случаевлиятели могут иметь целью развитие определенных видов культурных благ или определенных производителей культурных благ, исходя из личных вкусов или пристрастий. Возможно, что это самый распространенный мотив влияния на рынок культуры, т. к. каждый человек имеет собственные пристрастия в вопросах выбора предметов почитания. В соответствии с этим он способствует развитию того, что ему нравится, как правило, в ущерб остальному.

Человек, обладающий возможностями влияния на ход событий и распоряжения значительными ресурсами, скорее всего, использует эти возможности. Такие люди могут помогать развитию рынка культуры, если искать к ним подходы, убеждать их в необходимости принимать участие в решении проблем, которые возникли в последние годы. При этом следует учитывать их вкусы, пожелания и предпочтения.

Третий вариант.Лица, влияющие на развитие рынка культуры (или имеющие возможность оказывать влияние), имеют определенные цели и интересы, связанные с этими целями.

Возможные цели	Возможные интересы
Улучшение качества жизни в городе.	Повышение культурного уровня жителей города.
Расширение возможностей развития социально-экономической системы «город». (Формулирование, определение)	Улучшение социальных отношений за счет ориентированности, предсказуемости поведения, определенности.
Внедрение определенных стереотипов поведения.	Предсказуемость общественных реакций.
Пропаганда традиций, образцов поведения, отношений и т. д.	Социально-психологическая комфортность в городе.
Усиление власти, расширение властных полномочий.	Улучшение управляемости общественными отношениями.
Получение прибыли (доходов).	Продвижение наиболее выгодных (в фин. смысле) продуктов сферы культуры.

В данном случае сложно определить, что отнести к целям, что назвать интересами или что первично для лиц, принимающих решения. В каждой конкретной ситуации для каждого лица существует собственная структура целей и интересов, которую необходимо и возможно определить, сформулировать и использовать в целях успешного продвижения на рынке культуры культурных благ.

2.2.4. Предварительно к продуктам сферы культуры можно отнести:

1. Культурные программы:

а) концерты;	г)выставки;
б) шоу-программы;	д) кинофильмы.
в) спектакли;

2. Досугово-развлекательные программы:

а) викторины;	г) гулянья;
б) игры;	д) кинофильмы.
в) дискотеки;