Во введении обозначьте основания классификации прикладных социологических и маркетинговых исследований (по периодичности проведения исследований, по специфике целей проекта, по способу формирования совокупности анализируемой информации), подчеркните значимость и распространенность выборочных исследований.
В первом вопросе подчеркните, что целью выборочного исследования является, или, по крайней мере, должно являться, получение первичной социальной или маркетинговой информации, достаточной для подтверждения или отклонения высказанных гипотез, что тип выборки и ее объем являются основными факторами, влияющими на качество получаемой информации. Приведите основные понятия выборочного исследования (генеральная совокупность, выборка, ошибка выборки, контур выборки, единица выборки и т. д.). Объясните, что такое репрезентативность выборки.
Во втором вопросе опишите основные методы формирования выборок, приведите формулы расчета выборок. Обратите внимание, что при оценке степени точности получаемой социальной информации традиционно выделяют две компоненты ошибки выборочного исследования — случайную и систематическую ошибку. Объясните причины появления этих ошибок. Как их можно избежать? Какими факторами определяется величина случайной ошибки выборки?
В третьем вопросе подчеркните, что в практике проведения социологических исследовании используется достаточно большое количество методов обработки полученной информации. Как правило, обработка проводится с помощью специализированных программных систем, наиболее распространенными из которых являются программные комплексы MS Excel, SPSS и Statistica. Наиболее распространенным и простым методом обработки результатов исследования является анализ частотных распределений, анализ таблиц сопряженности, дисперсионный анализ, корреляционный анализ, факторный анализ, кластерный анализ и др. Опишите известные вам методы, приведите примеры.
В каждом из вопросов приведите примеры на основе прикладных исследований, выполненных волгоградскими исследователями на территории региона. Достаточно большое количество результатов таких исследований представлено в «Известиях Волгоградского государственного технического университета» (Серия: Проблемы социально- гуманитарного знания), размещенных на сайте www.elibrary.ru.
В заключении сформулируйте основные достоинства и недостатки выборочного исследования, обозначьте возможные границы его применения.
Список рекомендуемой литературы:
1. Гласс, Дж., Стэнли, Дж. Статистические методы в педагогике и психологии / Дж. Глас, Дж. Стенли. - М., 1976.
2. Горшков, М. К., Шереги, Ф. Э. Прикладная социология: учебное пособие для вузов / М. К. Горшков, Ф. Э. Шереги. - М., 2003.
3. Гречихин, В. Г. Лекции по методике и технике социологических исследований / В. Г. Гречихин. - М., 1988.
4. Девятко, И. Ф. Модели объяснения и логика социологического исследования / И. Ф. Девятко. - М., 1996.
5. Докторов, Б. 3. О надежности измерения в социологическом исследовании / Б. 3. Докторов. - Л., 1979-
6. Интерпретация и анализ данных в социологических исследованиях / отв. ред. В. Г. Андреенков, Ю. Н. Толстова. - М., 1987.
7. Как провести социологическое исследование / под ред. М. К. Горшкова, Ф. Э. Шереги. - М., 1990.
8. Крыпггановский, А. О. Анализ социологических данных с помощью пакета SPSS: учеб. пособие для вузов / А. О. Крыпггановский. - М., 2006.
9. Рабочая книга социолога / отв. ред. Г. В. Осипов. - М., 2006.
10. Слепенков, И. М. Методологические принципы и методика конкретного социологического исследования / И. М. Слепенков. - М., 1974.
11. Цыба, В. Т. Математико-статистические основы социологических исследований / В. Т. Цыба. — М., 1981.
12. Чурилов, Н. Н. Проектирование выборочного социологического исследования / Н. Н. Чурилов. — Киев, 1986.
13. Шварц, Г. Выборочный метод. Руководство по применению статистических методов оценивания / Г. Шварц / пер. с нем. — М., 1978.
14. Ядов, В. А. Социологическое исследование: методология, программы, методы / В. А. Ядов. - М., 1987.