Американский политолог Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации:
1) обозрение окружающего его мира (информационная функция);
2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь);
3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция).
В 1960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию.
Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл включает в число функций еще одну – мобилизующую.
Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую.
Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности.
Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля.
Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.
В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионного общения:
*оптимизация деятельности общества;
*функция контакта;
*функция социального контроля;
*функция социализации личности»
(Леонтьев А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации. // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации- М, 1974. – С. 46-48.)
Л. Я. Землянова выделяет три функции массовой коммуникации «в обществе:
1) контроль за окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения;
2) корреляция элементов общества и среды
3) сохранение и передача социально-культурного наследия.
(3емлянова Л. Я. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. – М., 1999. – С. 215.)
Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации (Цит. по Дейян Арманд. Реклама. – М., 1993. – С. 31-33.)
функция антенны – снабжение общества различного рода
информацией;
функция усилителя – преувеличение фактов, драматизация
событий;
функция фокуса – средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;
функция призмы – формирование новых моделей поведения;
функция эхо – средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.
Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:
- оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;
- функция контакта, которая играет роль в формировании
группового сознания;
- функция социального контроля посредством социальных норм
- функция социализации личности.
Отечественный социолог Б. М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы.
Известный голландский ученый, исследующий проблемы коммуникативистики, выделяет семь характеристик массовой коммуникации:
- массовая коммуникация формируется в сложной формальной организационной структуре;
- направлена на большие аудитории;
- имеет публичный характер;
- аудитории имеют социально-культурную неоднородность;
- устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;
- взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении о том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;
- коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.