СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОЖЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО ФУНКЦИИ И МЕТОДЫ. - раздел Промышленность, МЕСТО ПРЕДПРИЯТИЯ В ЭКОНОМИКЕ СТРАНЫ. СУЩНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ Маркетинг Представляет Собой Комплекс Мер По Изучению Всех Вопросов, Связанны...
Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги); анализ объема товарооборота предприятия; изучение рынка, форм и каналов товародвижения; конкурентоспособность товара; исследования мотивов поведения покупателя, рекламой деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров. В целом, маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта товара или оказания услуг. Сущность маркетинга, как правило, рассматривается с нескольких позиций. Прежде всего, с практической точки зрения, в деятельности предприятий под маркетингом понимается специфический вид человеческой деятельности (чаще всего управленческой), направленной на удовлетворение потребностей потребителей на основе обмена ценностями. Маркетинг также рассматривается как философия (идеология) товаропроизводителя, ориентированного на интересы потребителя.
Основные принципы маркетинга: максимальное приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка; учет потребностей потребителя, условий предпринимательской деятельности, состояния и динамики спроса; активное воздействие на спрос различными методами, не противоречащими закону; принятие стратегических решений по мере обнаружения проблемы сбыта (ситуационное управление); наличие многовариантности решения возникающих проблем сбыта; ориентация на обеспечение долгосрочного коммерческого успеха; проявление маркетинговой инициативы как формы управления производством и сбытом продукции. Основной маркетинговой деятельности является цели. В маркетинге цели объединяют в пять групп: рыночные (доля на рынке, завоевание рынка, выявление перспективных рынков); маркетинговые (создание имиджа предприятия, мероприятия по формированию общественного мнения); структурно-управленческие; обеспечивающие (ценовая политика, стимулирование сбыта, параметры товародвижения); контроль деятельности. В зависимости от поставленной уели различают несколько видов маркетинга: потребительский – маркетинг товаров массового спроса; промышленный – маркетинг товаров производственного назначения; ориентированный на продукт, изделие или услугу; ориентированный на потребителя (особо группу потребителей); международный; некоммерческий; социальный – совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями; маркетинг – деятельность государства в сфере рынка; микромаркетинг – маркетинговая деятельность фирм. Маркетинговые функции представляют собой наиболее распространённую классификацию:1. Анализ рыночных возможностей: маркетинговые исследования; анализ микросреды; анализ макросреды; 2. Отбор целевых рынков: сегментирование рынка: позиционирование товаров и услуг на рынке. 3. Стратегическое планирование. 4. Разработка комплекса маркетинга в части анализа, планирования и контроля выполнения: инновационный политики; товарной политики; ценовой политики; сбытовой политики; рекламной политики; сервисной политики. 5. Реализация маркетинговых мероприятий: разработка плана маркетинга; разработка бюджета маркетинга. Рассматривая методы маркетинга, следует иметь в виду методы изучения потребительского поведения. Одним из таких методов является метод группировок, суть которого состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам: возрасту, полу и составу семьи. Другим методом является метод типологии потребителей. Типология имеет своей целью обнаружить скрытые сходства между потребителями различных групп.
6. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕРВЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. «МАРКЕТИНГОВАЯ ФОРМУЛА».
Маркетинговая деятельность в любом ее проявлении сама по себе не создает ни товаров, ни доходов предприятия. Она является информационной и организационной основой НИОКР, материально-технического и другого ресурсного обеспечения производственного процесса. Маркетинговая деятельность, включающая в себя задачи исследования рынка и разработку стратегии маркетинга, далее реализуется в конкретные маркетинговые политики деятельности предприятия и представляется:
1. Товарной и/или инновационной политикой, направленный на организацию НИОКР по созданию новых или модификации действующих видов продукции, отвечающих запросам потребителей и превосходящих по тем или иным параметрам аналогичные товары конкурентов, а также на обеспечение внедрения разработок в производство с целью развития предприятия.
2. Ценовой политикой, заключающейся в формировании и динамичном поддержании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам.
3. Сбытовой политикой, выражающейся в анализе и выборе вариантов поставки выпускаемой продукции потребителям.
4. сервисной политикой, состоящей в том, чтобы убедить потребителя в целесообразности приобретения товаров данного производителя в связи с его гарантиями по поддержанию этих товаров в эксплуатационном состоянии с помощью соответствующего сервиса.
5. рекламной политикой, представляющей собой целенаправленную деятельность по ознакомлению потребителей с предлагаемыми данным предприятием товарами.
Перечисленные выше маркетинговые политики представляют собой стратегию маркетинговой деятельности предприятия. По существу, изучение рынка, подведение предприятия на рынке, разновидности конъюнктуры рынка и другие аспекты маркетинговой деятельности представляют собой, так называемую, «маркетинговую формулу». Емкость рынка – количество товаров, которые рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок и при данных условиях. Согласно Методическим рекомендациям по маркетинговым исследованиям, емкость рынка приравнивается к объему реализации, исчисляемому по балансовой формуле
V = Q + Z +E ± I,
Где V – емкость рынка;
Q – производство товара;
Z – остаток товарных запасов;
E – экспорт;
I – импорт.
Кроме емкости рынка, важным элементом маркетинга является сегментирование рынка. Сегментирование рынка – это процесс деления потребителей денного рынка на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свой специфический способ на рынке. Процесс деления потребителей на группы может считаться законченным, если охвачены все возможные потребители данного рынка. Важной частью данной процедуры является определение границ сегмента.
Все темы данного раздела:
МЕСТО ПРЕДПРИЯТИЯ В ЭКОНОМИКЕ СТРАНЫ. СУЩНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ.
Предприятие – субъект предпринимательской деятельности, который на свой страх и риск осуществляет самостоятельную деятельность, направленную на систематическое извлечение прибыли от пользования иму
МЕСТО ПРЕДПРИЯТИЯ В СИСТЕМЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ.
Деятельность любого предприятия осущ-ся в постоянно меняющейся экономической ситуации. В зависимости от отрасли, рынка, степени госуд-го регулирования, оно оказывается в той или иной рыночной модел
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
Госуд-ое регулирование рынка (экономики) – это деятельность госуд-ых органов по выполнению след-их основных функций:
- обеспечение нормальных условий работы рыночного механизма,
-
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
Принципы и цели формируют функции службы маркетинга. Основными из них является:1. Аналитические функции, которые включают систематический комплексный анализ высшей и внутренней среды, тенденции их
СУЩНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЕЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ.
В законе РФ «О предприятиях и предпринимательской деятельности» сказано, что предпринимательство (предпринимательская деятельность) – это инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объе
СУЩНОСТЬ, ВИДЫ, УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ.
Предпринимательство любого вида, как правило, связано с риском, который принято называть хозяйственным или предпринимательским. Риск – это вероятность возникновения потерь или снижения доходов по с
ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ КОМ. ПРЕДПРИЯТИЙ. ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ ТОВАРИЩЕСТВАИ ОБЩЕСТВА.
Организационно-правовая форма предприятия есть просто форма юридической регистрации предприятия, которая создает этому предприятию определенный правовой статус. Из всех типов предприятий (фи
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ КООПЕРАТИВЫ. ГОС. И МУНИЦИПАЛЬНЫЕ УНИТАРНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ.
Производственный кооператив (артель) – добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбы
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ИХ ФОРМЫ.
В настоящее время широкое распространение имеют ассоциативные формы экономической деятельности, то есть объединение предприятий разного вида в ассоциации (союзы). Ассоциации или союзы создаю
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ, ИХ СОСТАВ И СТРУКТУРА.
Основные фонды – совокупность материально-вещественных ценностей, используемых в качестве средств труда при производстве продукции, выполнении работ или оказании услуг либо для управления ор
ВИДЫ ОЦЕНКИ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ.
Денежная оценка основных фондов необходима для учета их динамики, планирования расширенного воспроизводства, установления снашиваемости, начисления амортизации, определения себестоимости продукции
СУЩНОСТЬ АМОРТИЗАЦИИ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ. НОРМА АМОТРИЗАЦИИ И МЕТОДЫ ЕЕ НАЧИСЛЕНИЯ.
Известно, что во время эксплуатации основных фондов наступает период, когда их необходимо ремонтировать, усовершенствовать или заменять новыми. Для ремонта старой или покупки новой машины нужны ден
АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ИСПОЛЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ ПРЕДПРИЯТИЯ. РЕЗЕРВЫ УЛУЧШЕНИЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
Одной из наиболее важных задач развития промышленности является обеспечение производства, прежде всего за счет повышения его эффективности и более полного использования внутрихозяйственных резервов
СУЩНОСТЬ АРЕНДЫ И ЛИЗИНГА ОСНОВНЫХ ФОНДОВ.
В зависимости от назначения основные фонды делятся на основные производственные и основные непроизводственные фонды. К основным производственным фондам относятся основные фонды, участвующие в произ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВАХ, ПОРЯДОК ИХ НОРМИРОВАНИЯ. МЕТОДЫ НОРМИРОВАНИЯ.
Порядок планирования потребности предприятия в оборотных средствах:1.аналитический метод – определение потребности в оборотных средствах в размере их средних арифметических остатков с учетом роста.
ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ ПРЕДПРИЯТИЯ. ФАКТОРЫ ОПТИМИЗАЦИИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ.
Критерии оценки эффективности управления оборотными средствами служит фактор времени. Чем дольше оборотные средства пребывают в одной и той же форме (денежной или товарной), тем при прочих равных у
ПОНЯТИЕ ТРУДОВОГО ПЕРСОНАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕГО СТРУКТУРА.
Кадры – это совокупность работников различных профессионально-квалификационных групп, занятых на предприятии и входящие в его списочный состав. В списочный состав включаются все работники, принятые
ФОРМЫ И СИСТЕМЫ ОПЛАТЫ ТРУДА.
Заработная плата является формой вознаграждения за труд и важным стимулом работников предприятия, поскольку выполняет воспроизводственную и стимулирующую (мотивационную) функции. В основу организац
ТИПЫ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРОИЗВОДСВА.
В зависимости от степени постоянства загрузки (занятости) рабочих мест одной и той же работой различают три типа производства: единичный, серийный и массовый. При единичном типе производства имеет
НЕОБХОИМОСТЬ И СУЩНОСТЬ ПЛАНИРОВАНИЯ. МЕТОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ.
Планирование – это разработка и установление руководством предприятия системы количественных и качественных показателей его развития, определяющих темпы, пропорции и тенденции развития данного пред
ПОНЯТИЕ ПРОИЗХВОДСТВЕННОЙ МОЩНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ, МЕТОДИКА РАСЧЕТА.
Производственная мощность предприятия (цеха, участка) – это способность закрепленных за ним средств труда (технологической совокупности машин, оборудования и производственных площадей) к максимальн
ПОНЯТИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ. ОСНОВНЫЕ ТИПЫ И СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ.
Организационная структура управления определяет состав подразделений аппарата управления, их взаимозависимость и взаимосвязь. Орг. структура управления – упорядоченная совокупность служб, управляющ
ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ОРГ-ОЙ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ, ПРОБЛЕМЫ ОПТИМИЗАЦИИ.
Система управления опирается на выработанные и обоснованные методы и принципы. Принцип – это основное правило, требование, идея управления, их основа. Основные принципы определяют философию и страт
ФОРМИРОВАНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ. ТИПЫ ХОЗ. СТРАТЕГИЙ.
Планирование - разработка и корректировка плана, включающие предвидение, обоснование, конкретизацию и описание деятельности хозяйственного объекта на ближайшую и отдаленную перспективу. Предприятию
ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И РАСЧЕТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВАЛОВОЙ, ТОВАРНОЙ И РЕАЛИЗОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ.
Важнейшим условием успешной работы предприятия является обеспечение производство заказами потребителей. На основе заказов формируются текущие и оперативно-календарные планы предприятия. План произв
СУЩНОСТЬ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА И СЕБЕСТОИМОСТИ ПРОДУКЦИИ. ФУНКЦИИ СЕБЕСТОИМОСТИ.
Ценовые методы – это способы формирования цен на товары и услуги (затратные методы и параметрические). Затратные методы ценообразования основаны на учете издержек производства и реализации продукци
СОСТАВ ЗАТРАТ, ВКЛЮЧАЕМЫХ В СЕБЕСТОИМОСТЬ. ГРУППИРОВКА ЗАТРАТ ПО ЭЛЕМЕНТАМ ЗАТРАТ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ.
Смета затрат на производство и реализацию продукции составляется в целях определения общей суммы затрат предприятия (по экономическим элементам) и взаимной увязки этого раздела с другими разделами
ГРУППИРОВКА ЗАТРАТ ПО СТАТЬЯМ КАЛЬКУЛЯЦИИ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ.
Калькулирование- это система расчетов, с помощью которых определяется себестоимость всей товарной продукции и ее частей, себестоимости конкретных видов изделий, сумма затрат отдель
МЕТОДЫ УЧЕТА ЗАТРАТ И КАЛЬКУЛИРОВАНИЯ ФАКТИЧЕСКОЙ СЕБЕСТОИМОСТИ ПРОДУКЦИИ.
Применяются след. Основные методы учета и калькулирования фактической себестоимости продукции: нормативный, позаказный, попередельный.
Для определения фактической себестоимости изделия его
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СНИЖЕНИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ ПРОДУЦИИ.
С экономических и социальных позиций значение снижения себестоимости продукции для предприятия заключается в следующем: в увеличении прибыли, остающейся в распоряжении предприятия; в появлении боль
ВЫРУЧКА, ДОХОД И ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ. СУЩНОСТЬ ПРИБЫЛИ, ЕЕ ФУНКЦИИ И ПОКАЗАТЕЛИ.
Выручкой от реализации продукции называются денежные средства, поступившие на расчетный счет предприятия за отгруженную покупателю продукцию.
Выручка поступающая на расчетный счет предприя
ПЛАНИРОВАНИЕ ПРИБЫЛИ НА ПРЕДПРИЯТИИ. МЕТОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ.
Основными методами планирования прибыли являются: метод прямого счета; аналитический метод; метод совмещенного расчета.
Метод прямого счета принимается, как правило, при небольшом ассортим
СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ. РАСЧЕТ КОЭФ-ОВ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ.
Рентабельность-это относительный показатель эффективности производства, характеризующий уровень отдачи и степень использования ресурсов.
В основе построения коэффициентов
Методы ценообразования.
Могут быть затратными и параметрическими. Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, параметрические- на учете технико-экономич
СУЩНОСТЬ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ И ЕГО ПОКАЗАТЕЛИ.
Качество продукции – совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с её назначением Свойство продукции представляют собой объе
СТАНДАРТИЗАЦИЯ И СЕРТИФИКАЦИЯ ПРОДУКЦИИ
Стандартизация – деятельность по установлению норм, правил и характеристик в целях обеспечения безопасности продукции, качества продукции, экономии ресурсов.
Формы и методы взаимодействия
ПОКАЗАТЕЛИ ТЕХНИЧЕСКОГО УРОВНЯ И ЭФФЕКТИВНОСТИ НОВОЙ ТЕХНИКИ И ТЕХНОЛОГИИ.
К ним можно отнести:
- значение главного параметра (мощность) по отношению к меняемой продукции
- удельная материалоемкость (на единицу главного параметра)
- ресурсы до к
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ НОВОЙ ТЕХНИКИ И ТЕХНОЛОГИИ
Эффективность инноваций проекта: учитывая фин последствия реализации проекта для его непосредственных участников.
Бюджетная эффективность отражает фин последствия осуществления проекта для
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ ИНВЕСТИРОВАНИЯ. ВИДЫ ИНВЕСТИРОВАНИЯ. ПРИНЦИПЫ ИНВЕСТИРОВАНИЯ.
Инвестиции - ден. Средства, ценные бумаги, иное имущество в том числе имущественные права, иные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринимательства и иной деятельности в целя
СТАДИИ ИНВЕСТИЦИОНОГО ПРОЕКТА
Разработка и реализация инвестиционного проекта занимает определенные промежутки времени. Этот период времени – инвестиционный сегмент. В его ранг обычно выделяют:
- прединвестиционный(пре
ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ ПРЕДПРИЯТИЙ
финансовые ресурсы-это денежные средства в форме дохлдлв и внешних поступлений, предназначенные для выполнения финансовых обязательств и для обеспечения расширенного воспроизводства. По составу: вн
ФИНАНСОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Финансовое планирование представляет собой процесс разработки системы мероприятий по обеспечению развития предприятия необходимыми финансовыми ресурсами и повышению эффективности финансовой деятель
ПОНЯТИЕ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ.
С точки зрения экономической теории безубыточность есть нормальное состояние фирмы на современном конкурентном рынке, находящемся в состоянии долгосрочного равновесия. При этом мы принимаем в рассм
ОПЕРАТИВНОЕ ФИНАНСОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ.
Финансовое планирование - это планирование всех доходов и направлений расходования денежных средств предприятия для обеспечения его развития. Финансовое планирование осуществляется посредством сост
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ С БАНКАМИ И ЕГО ФОРМЫ
Денежные средства предприятий и организаций (как собственные, так и заемные) подлежат обязательному хранению в банках. Для этого банки открывают предприятиям и организациям в зависимости от характе
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ С БИРЖАМИ.
Биржа представляет собой рынок, на котором продают свои ценные бумаги, главным образом акции, с одной стороны корпорации и кредитно-финансовые учреждения, нуждающиеся в дополнительных денеж
РОЛЬ СТРАХОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ.
В условиях современного общества страхование превратилось во всеобщее универсальное средство страховой защиты всех форм собственности, доходов и других интересов предприятий, организаций, фермеров,
СОСТАВЛЕНИЕ ВНЕШНЕТОРГОВОГО КОРТРАКТА..
В результате проведения переговоров составляется внешнеторговый контракт, т.е. документ, в котором наиболее полно отражены условия купли-продажи между импортером (покупателем) и экспортером (про
ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ РАСЧЕТА ПРИ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ОПЕРАЦИЯХ.
В международной практике существуют следующие формы
расчетов: расчет по инкассо; аккредитивная форма расчетов; банковский перевод. Инкассо – расчетная операция, осуществляемая банком по по
МЕТОДЫ ГОС-ГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЭД. ВИДЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ.
Механизм регулирования ВЭД разработан в соответствии с Законом РФ «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности), в котором предусмотрены следующие методы регулирования: таможенно-т
ПОНЯТИЕ И ПРИЧИНЫ БАНКРОТСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ.
Банкротство- это несостоятельность должника (физ. и юр. лица), т.е. признанная арбитражным судом или объявленная должником неспособность удовлетворять требования кредиторов по денежным обязательст
ПРОЦЕДУРЫ БАНКРОТСТВА.
Процедура банкротства - совокупность разнообразных мероприятий, применяемых к предприятию-должнику, целью которых является разрешение споров между предприятием-должником и кредиторами. В соответст
Новости и инфо для студентов