Капитал предпринимателя приводит в движение концептуальная идея. Концептуальная идея - это идея относительно того: что, как и для кого производить. Разработка концептуальной идеи - важный этап для предпринимателя. На нем проявляются его личностные качества и закладывается фундамент будущего процветания. Существует два основных подхода к разработке концептуальной идеи:
Я умею это делать профессионально и могу самостоятельно продавать результаты своего труда;
Я вижу, в чем есть потребность на рынке и могу предложить товар/услугу, удовлетворяющую эту нужду.
Для выработки (генерации) концептуальной идеи в учебных пособиях западных авторов обычно рекомендуют:
1 . Копирование и усовершенствование товаров, выпускаемых другими предприятиями.
Изучить существующие в обществе тенденции.
Заняться посредничеством при продаже чужих товаров.
Взяться за воплощение в товары и продвижение на рынок изобретений.
Приобрести готовые фирмы и др.
Эти способы уже опробованы практикой и принесли положительные результаты. Но каждый предприниматель должен стараться найти свои способы для реализации этих рекомендаций. Исходя из концептуальной идеи формируется цель создания предприятия (он не должен противоречить законам общества, позволять концентрировать усилия в одном направлении и задавать уровни для оценки результата) и составляется бизнес-план
Бизнес-план - это документ, в котором оценивается перспективность концептуальной идеи .