рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Производство
/
Узагальнюючі, або сучасні моделі споживчої поведінки

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Узагальнюючі, або сучасні моделі споживчої поведінки

Узагальнюючі, або сучасні моделі споживчої поведінки - раздел Производство, Модель індивідуального споживача Інтерес До Узагальнених Моделей Споживчої Поведінки - Досить Недавнє Явище. З...

Інтерес до узагальнених моделей споживчої поведінки - досить недавнє явище. За відносно короткий час (починаючи із середини 50-х років) різними дослідниками було розроблено досить велике їхнє число.

Моделі внесли найбільший вклад у розуміння динаміки поведінки споживача. Перші три з них (модель Ф. Нікосія (МН), модель Говарда – Шетта (МГШ) модель Енджела – Коллата – Блекуелла (МЕКБ)), описують процес ухвалення рішення про покупку, особливо те, як споживач здійснює вибір торгової марки. Четверта модель (модель Шетта (МШ) – модель сімейного прийняття рішення) присвячена опису процесу ухвалення рішення про покупку родиною. Особлива увага тут приділяється факторам, що впливають на ступінь і характер участі членів родини в рішенні про покупку. П'ята модель (Модель Беттмана (МБОІП) – модель обробки інформації споживачем) розкриває процес обробки інформації споживачем: когнітивні аспекти пошуку й аналізу інформації, використання інформації для ухвалення рішення про покупку. Шоста модель (модель Шета – Ньюмана – Гросс (МШНГ) - модель споживчих цінностей) акцентована на питаннях, чому споживач прийняв чи не прийняв рішення про покупку визначеного товару і марки.

Більш складні моделі, що описують поведінку споживача, були розроблені насамперед для того, щоб зібрати разом різні відомості про купівельну поведінку. Інші були створені для опису динаміки процесу ухвалення рішення про покупку споживачем і для забезпечення схеми для дослідників споживачів, що цікавляться тестуванням різних аспектів інших моделей. Зібрані разом, вони окреслюють основні напрямки майбутніх досліджень, покликаних розширити наше розуміння поведінки споживача.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Модель індивідуального споживача

СПОЖИВАЧЕМ... Модель індивідуального споживача... Основні етапи прийняття рішення про купівлю...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Узагальнюючі, або сучасні моделі споживчої поведінки

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Модель індивідуального споживача
В історичній ретроспективі для опису процесу ухвалення рішення використовували чотири базові моделі. Модель А. Людина економічна. Економісти-теоретики, що зображують світ

Основні етапи прийняття рішення про купівлю
Акт купівлі супроводжується важливим процесом прийняття рішення про купівлю. Теоретично покупець проходить п’ять логічних етапів при кожній купівлі (рис. 1).

Етап. Пошук інформації.
Після усвідомлення проблеми існування потреби споживач виявляє готовність до її вирішення, отже, за наявності можливостей, приводиться в дію друга стадія процесу прийняття рішення — пошук інформаці

Етап. Оцінка альтернатив.
Споживач у процесі оцінки альтернативних продуктів користується певним набором критеріїв (показників), важливих або актуальних для кожного конкретного випадку (технічні характеристики, якість, габа

V етап. Рішення про купівлю
Оцінивши альтернативні варіанти, споживач майже готовий прийняти рішення про купівлю. Залишається вирішити лише дві проблеми: 1) у кого купувати; 2) коли купувати. Де і що купувати, залежи

V Етап. Реакція на покупку.
Робота маркетолога не закінчується в момент придбання товару споживачем. Тепер йому необхідно дослідити події, що відбуваються після покупки: споживання, знищення та післякупівельну оцінку продукту

Значущість придбання і варіанти вирішення проблем
Споживач не завжди проходить усі п'ять етапів процесу прийняття рішення про купівлю. Іноді він пропускає один або кілька етапів - це залежить від рівня зацікавленості, від особистої, соціальної чи

Типи поведінки покупців
Залежно від рівня залученості і відмінності між марками товарів розрізняють чотири типи поведінки покупців під час прийняття рішень про купівлю: складна, пошукова, невпевнена, звична (табл.).

Економіко-поведінкові моделі
Основоположником даного підходу є Дж. Катона (George Katona). Дж. Катона зосередився на змінах у поведінці споживачів, що відбулися після Другої світової війни (початок 50-х років минулого століття